传媒行业:5月图书畅销榜数据跟踪:新书密集出版和营销 激活行业

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【研究报告内容摘要】 事件:开卷信息发布2020年5月零售渠道畅销书排行榜Top30和网店渠道畅销书排行榜Top30。5月榜单相较4月有10种图书新进榜,23种图书连续一年在榜,影响因素主要有3个:(1)中小学阅读需求周期性下降,5月有16种“推荐图书”上榜,上榜作品数量

  【研究报告内容摘要】

  事件:开卷信息发布2020年5月零售渠道畅销书排行榜Top30和网店渠道畅销书排行榜Top30。5月榜单相较4月有10种图书新进榜,23种图书连续一年在榜,影响因素主要有3个:(1)中小学阅读需求周期性下降,5月有16种“推荐图书”上榜,上榜作品数量较4月减少3种。(2)中宣部公布2020年主题出版重点出版物选题,110种图书选题中国出版(601949)集团入选了其中5种,长江传媒、凤凰传媒(601928)分别入选了3种。(3)在新书密集出版和线上营销活动多样化的新形势下,5月出现大量新书进榜、共计有10种新书首次上榜。

  5月上市公司的畅销书占比有所下滑。5月A股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜60%的份额,同比4月下降了6.67pct。新华文轩(601811)共有18种图书上榜,均为“米小圈”畅销系列;新经典(603096)共有14种图书上榜,其中《你想活出怎样的人生》首次上榜。l5月网店渠道的畅销榜:少儿图书占半壁江山。分析当当网和京东图书5月的图书畅销榜Top100,少儿类图书占据了京东畅销榜61%的份额、以及当当畅销榜43%的份额;小说文学类图书占据了当当畅销榜25%的份额、以及京东畅销榜19%的份额。根据出版人杂志,6月18日京东图书的童书成交额同比增长43%,中小学课外读物成交额同比增长40%,进口原版书成交额同比增长57%。

  投资建议。推荐新经典(Q1业绩超市场预期,持续运营与挖掘头部长销书,优化营销活动、有效改善毛利率);中信出版(300788)(网店渠道恢复高增长,实体书店短期承压,搭建出版共享平台拓展业务边界)。

3号排行榜:传媒行业:5月图书畅销榜数据跟踪:新书密集出版和营销 激活行业

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