文/ 苏舒 那一个被称作“钢铁直男集中地”的虎扑论坛，发售再一次折戟沉沙。 6月23日，中金证券发布消息称，虎扑论坛拟调节上市计划，中金证券、东方财富证券已停止对虎扑论坛首次公开发行股票并上市辅导工作。据统计，本次上市辅导自2019年3月逐渐。 这也不
文/ 苏舒
那一个被称作“钢铁直男集中地”的虎扑论坛，发售再一次折戟沉沙。
6月23日，中金证券发布消息称，虎扑论坛拟调节上市计划，中金证券、东方财富证券已停止对虎扑论坛首次公开发行股票并上市辅导工作。据统计，本次上市辅导自2019年3月逐渐。
这也不是虎扑论坛第一次寻找发售。早就在2016年，虎扑论坛就已经在上海交易所递交了招股说明书，但并没有取得成功。而这一次，虎扑论坛再一次冲击性发售，没开始，就宣布完毕。
以前一批在虎扑论坛上意气风发，驰骋疆场的少年们，已经成功升阶人生中的中年阶段，所以这个守候少年们成长的虎扑论坛，却慢慢黯淡，在商业化的路上千辛万苦探索。除此之外，虎扑论坛还一度传来裁人信息。当年那个铸就“具体内容造成舒服”“大幸香蕉苹果非常好吃”等神句的虎扑论坛，到底怎么一步一步走落了圣坛？
曲折上市之路
虎扑论坛的上市之路，可谓一波三折。
2016年4月8日，虎扑论坛向上海交易所递交了招股说明书，方案先发 3333.4 亿港元并募资4.2亿人民币，在其中3.2亿人民币用以大数据技术平台升级更新改造，所剩1亿美元用以补充流动资金。
但自递交招股说明书后，虎扑论坛也就没有进一步的发售信息传来。直至2017年初虎扑论坛上市计划被中国证监会停止。对于此事，中国证监会解释说，虎扑论坛存有应收账款余额比较高、存货周转率降低，销售业绩起伏比较大且生产经营净现金流量和净利的差异很大等诸多问题，且无形资产摊销财务核算的规范化有疑问。
虎扑论坛对于此事解释说，中国体育事业基础设施建设比较落伍，虎扑论坛大数据技术平台上的升级改造将合理填补这一环节，进一步巩固虎扑体育在互联网体育行业拔尖影响力。
第一轮发售折戟沉沙并没影响到了一级市场对虎扑论坛的热捧。2018年1月，中金证券领投虎扑论坛D轮融资，融资金额为6.18亿人民币。到2019年，虎扑论坛被传接纳上市辅导前，巨量引擎以12.6亿元人民币挤入了虎扑论坛Pro-IPO轮。
自此，虎扑论坛发起第二轮发售进攻。据统计，2019年4月，虎扑论坛在中金证券与东方财富证券的协同指导下，再度向金融市场发起冲击，俩家承销商共委任17人组成虎扑论坛IPO新项目辅导工作工作组。此后，虎扑论坛发售便没了下文。直至在今年的6月23日，中金证券一则公示打破虎扑论坛的宁静，发售再度折戟沉沙这一消息被推上去舆论旋涡。
发售折戟沉沙的前提下，虎扑论坛还传来裁人信息。前不久，联线Insight曝出，虎扑论坛自今年过年以后就打开了裁人，目前为止，虎扑论坛早已裁来到40%左右工作人员。中国新闻周刊向虎扑论坛内部人员证实，该员工称，“外部传言似真似假，确实接连不断有些人辞职，但归属于正常人员优化。”
除此之外，联线Insight还曝出，从2019年起，虎扑论坛一直在开展业务流程扩大，在内部区划了好几个产研线做不一样业务流程，各自包含经营比赛（包括电子竞技业务流程）、小区、广告宣传、直播间、影视文化五大业务流程。对于此事，以上职工向中国新闻周刊验证了业务流程的确有调节，但关于调整关键点，该员工并没详说。
中国新闻周刊从虎扑论坛微信公众号了解到了，现阶段，虎扑论坛依然存在35个岗位已经招骋，在其中，有29个岗位在6月份有信息更新。
除此之外，在今年2月4日，虎扑论坛的执行董事工作人员出现了变化。天眼网表明，虎扑论坛原CTO殷学斌新增加为执行董事，并继任原CEO程杭的岗位，程杭任老总、经理一职。值得关注的是，人事变更以后，虎扑论坛控股股东依然或是程杭。
通过数轮融资后，处于身后资本退出压力，摆放在虎扑论坛眼前的只有两条路，发售或企业并购。但是现在虎扑论坛发售一再折戟沉沙，那也许仅剩企业并购这一条路。艾媒CEO兼首席分析师张毅提到，“就企业并购来讲，一些内容平台方或者对虎扑论坛更加有兴趣。”
虎扑论坛的窘境：数据流量变现不容易
虎扑论坛生在总流量，也所困总流量。
早期虎扑论坛，是伴随NBA平台流量迅速生长发育出来的。凭着中美丽的时差，置身美国虎扑论坛创办人程杭可以将NBA的第一手消息上传到hoopCHINA（虎扑论坛其前身）而获得中国杰出球迷的固定不动总流量。然后，虎扑论坛独家代理跟踪了停留美国男篮球员王治郅回国的信息，开启了更高名气。
但值得关注的是，虽然虎扑论坛是凭着NBA比赛而起家，但虎扑论坛一直没有拿到NBA赛事的著作权，主要是以粉丝自发性讲解与传统文图散播为主导。而虎扑论坛男孩们美好的青春，也局限在那一个授课或是上班时，开启虎扑论坛现场直播帖，在内心为自己喜欢的玩家暗自呼喊力挺，或是玩命敲击键盘和网友论战。
虎扑论坛平台流量，在网友们的电脑键盘撞击声中越来越多，甚至一度遇到重要比赛，虎扑论坛服务器一般会有被粉丝刷爆的情况。但虎扑论坛对的流量欲望，绝不止于此篮球赛粉。除开篮球赛外，虎扑论坛逐渐发展成了集足球队、电子竞技、跑车、游戏娱乐等为一体的综合性体育社区。
成于NBA的流量虎扑论坛，但也所困总流量。虽然虎扑论坛在自此向着多元化小区途径发展趋势，但客户心里对虎扑论坛的第一印象依然局限在篮球赛小区。最突出的莫过2019年的莫雷事件。依据Alexa网站的信息，2019年10月，受NBA莫雷事件危害，虎扑论坛平台流量经历过断崖式的暴跌。据悉，2019年10月17日，虎扑论坛的UV（搜索指数量）从65万滑掉至15万，PV（页面浏览量）从将近1000万跌到25万。
除此之外，也正因为虎扑社区的体育运动特性，虎扑论坛客户以男人为主导，而虎扑论坛也一度被称作“钢铁直男小区”。据悉，截止到2020年4月，虎扑论坛总用户注册超7000万，日访问量为1.6亿，男人客户占比较高达90%之上。
“以投资者心目中价值看来，男性消费水平较低。关键在于男士本身消费力并不够强特点，次之虎扑论坛以文图散播为主导，受众群体以公平化讨论交流的方式发生，并没KOL（领头人）为主体，这便一定程度上限制虎扑论坛的商业化的。”峰旭资产（中国香港）创始合伙人付饶提到，像主推KOL的小红书的，主要面向女士视角，有纯天然卖货、引流方法基因。
除开总流量自已的特点外，如何运用总流量开展商业化的，针对虎扑论坛来说也是一个难点。
虎扑论坛2016年招股说明书表明，2013-2015年主营业务收入分别是0.98亿人民币、1.42亿人民币、2.01亿人民币，2015年归母净利润达3157.65万余元，报告期内均实现提高效益。但虎扑论坛的营业收入依靠广告宣传，2013年到2015年期内，分别是占据公司收入的55.64%、56.14%、60.78%。除广告宣传营业收入外，虎扑论坛营业收入还会自电商等在内的联通增值业务和赛事营销业务流程，但相比广告服务而言，占有率较小。
张毅觉得，从商业逻辑来说，社区电商的转现基本都是借助广告宣传。但依靠广告收入的商业运营模式，其综合性融资能力并较弱，加上虎扑论坛的定位体育运动特点，环境因素、社会因素都有其可变性，一旦总流量降低后势必会受影响。从前的莫雷事件及其在今年的的疫情、新疆棉事件对虎扑论坛冲击不容置疑是很大的。
“由于产品类别的服务商能把主流电商平台作为重要方式，不会依靠这种社区服务平台。因此电子商务针对社区电商而言并不是一条好走的商业化的途径，”张毅讲到，“互联网技术垂直社区做电商不能说是谬论，但是很难有一定的经营规模和利润。”
对比互联网技术综合社区来讲，垂直社区也要寻找很容易商业化业务流程，例如车辆、珠宝首饰等买东西需求旺盛的行业做小区也许存在一定的商业化的使用价值。前猫扑网产品总监、社群运营权威专家类延昊觉得，“虎扑论坛落身在体育情景，关键在于国内体育经济相对性冷门，其次虎扑论坛精准定位在体育评论剖析探讨环节。相对来说，除开广告宣传以外，别的商业化的途径也有一定的难度系数。”
值得关注的是，虎扑论坛其内部结构曾经我也卵化出球鞋交易平台得物（原毒APP）、足球赛事路人王等服务，向其开创了一个新的商业化的途径。但是这些业务流程目前已从虎扑论坛分离出来并独自一人经营，会计也和虎扑论坛彻底分离。“针对虎扑论坛而言，把这些新业务独立运营也许并不是坏事，独立运营有利于新业务的流量运营。仅仅针对虎扑论坛来讲，要抓紧探寻一个新的商业化的途径。”付饶讲到。
情怀和商业化的难两存
在虎扑论坛以前，还有一众社区电商走向衰落或者沉静，从最开始的BBS、每个人宣布时代终结，到猫扑网关站，天崖、百度贴吧、豆瓣网势渐微，再从知乎问答亏本发售，社区电商依然难破商业化的难题。
社区电商的商业化的之途真有那么难？这是一个值得深思问题。
“这便好像社区文体活动与商业具体内容天生具有矛盾，客户期待单一的学习交流，但服务平台必须吐司面包生存下去，势必会对小区具体内容有所取舍。”类延昊还对中国新闻周刊提到，“最初做小区的人是一群有情怀的人，并没有情结是做不好社区的。像猫扑网、虎扑论坛、知乎问答等最初全是始于小众群体，然后渐渐地发展壮大。但发展壮大以后必定要面临商业化的和情怀的博奕，这个时候就需要找到一个均衡点。”
在谈及虎扑论坛商业化的问题的时候，中国新闻周刊也曾和以上职工探讨到KOL体制。“假如虎扑论坛往这个方向发展趋势，也肯定可以提高流通性，但一定程度上会对客户。因此虎扑论坛并不是风靡KOL，反过来还是一直做UGC平台。”以上职工提到，“在内部CEO零距离大会时，有些人提到过KOL问题，但当时老总回答是，好内容才可以获得较大平台流量。这也是老总的初衷。”
但现阶段的虎扑论坛，仍在商业化的路上苦苦挣扎。而猫扑网先前在社区商业化的路上，也遇到了原创设计能力下降、社区文体活动外流造成用户流失问题。但类延昊也认为，小区商业化的途径还有一些，包含广告宣传、衍生产品、落地式业务流程（电子商务）、赛事运营、直播间等。“广告宣传是互联网社区的必定途径，但小区落身的业务属性也可以一定程度的危害社区的商业化的水平。猫扑网的衰落很重要的原因就在于作为一个综合社区，找不着商业化着力点。如果当时猫扑网如果一直做一做游戏论坛，说不定会发展得更强。”
付饶则认为，将来互联网技术垂直社区或许可以与Z时期中的元宇宙概念、NFT等概念紧密结合，或许能够在社区文体活动与商业具体内容中间寻找临界点。
在类延昊来看，虽然现阶段的社区电商商品在商业化的路上依然在千辛万苦探寻，但是就小区这样的方式来讲，从来不会衰落。毕竟在一个新时代的会出现时下的社区物质，新的产品形状，永远会替代老旧产品形式。
“一切时期都是有坚守自己的人，也是有坚守自己的公司。我认为虎扑论坛就是那种坚守自己的公司，不在意外部的评价，只做好自己的事情。”该名虎扑论坛劳动者在回复中国新闻周刊的采访的时候提到，“虎扑论坛是男人的情结，你觉得男人也会失去情结么？”
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