央企一把手谈品牌之二十:关爱生命 呵护健康 全面投身健康中国建

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中国医药集团有限公司党委书记、董事长 刘敬桢 人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。习近平总书记指出,要把人民健康放在优先发展的战略地位,以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点,加快推进健康中国建设

中国医药集团有限公司党委书记、董事长 刘敬桢

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。习近平总书记指出,要把人民健康放在优先发展的战略地位,以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点,加快推进健康中国建设,努力全方位、全周期保障人民健康。党的十九大作出了实施健康中国战略的重大决策部署,充分体现了党中央、国务院对维护人民健康的坚定决心,充分彰显了以人民为中心的发展理念。

国药集团是唯一一家以生命健康产业为主业的中央企业,也是唯一一家进入世界500强的中国医药企业。国药集团的初心和使命是始终以人民健康为中心,不断满足人民群众对生命健康的美好期待;始终立足国家和社会发展需要,时刻忠实履行医药央企的责任和担当,全面投身健康中国建设的伟大事业之中。国药集团品牌的“柔”,体现在品牌文化与品牌传播上。秉承“关爱生命,呵护健康”的品牌理念,国药集团品牌基调富有人性的温度与情感。国药集团品牌的“刚”,体现在品牌管理与品牌保护上。品牌要想得到长足的发展,必须在内部打牢制度的基础,在外部筑牢法律的保护。

励精图治 传承优良品牌基因

国药集团以“关爱生命、呵护健康”为企业核心理念,积极履行央企的社会责任,长期承担着国家抢险救灾药品、生物制品、中药、医疗器械的中央储备和应急调拨、供应任务,为保障人民的生命安全与社会稳定发挥了重要作用。在新冠肺炎疫情暴发后,国药集团把人民群众生命安全和身体健康放在第一位,充分发挥各级党组织优势,全员动员、全线出击、全域作战、全力以赴,以战时状态做好医用物资应急调拨、药品疫苗研发攻关、应急生产、医疗救治和防疫保障等各项工作;在疫情初期最关键的40多天里,克服物资稀缺、交通运输不畅等重重困难,累计向湖北地区发往各类防护物资逾4717万件,并承担了湖北全省70%以上应急物资采购配送任务;共完成中央储备调运任务1196笔、1680多万件,并累计向全国提供各类防护服2293万套、口罩5亿只、手术服207万套、各类药品3.8亿盒,为坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战贡献了国药力量。同时,国药集团积极响应构建人类卫生健康共同体的号召,在全球新冠疫情肆虐蔓延时,按照国家的统一部署,充分发挥国际医疗物资援助和出口主渠道作用,夜以继日、拼搏奋战,累计向130余个国家供应防疫物资30亿件,并积极向外输出抗疫经验,为当地疫情防控工作带去了希望和力量。在厄瓜多尔抗震救灾、缅甸甲型H1N1流感疫情防控中,国药集团均出色完成了国际医疗物资紧急援助任务。国药集团研发生产的疫苗出口到印度、韩国、泰国、尼泊尔、斯里兰卡等国,为当地民众的健康作出了积极贡献。数十年的深耕与坚守,几代人的创业与发展,国药集团为保障公众的生命健康不懈努力,谱写了“为了六十一个阶级兄弟”、抗震抗洪救灾、团结一心反击SARS和新冠疫情的感人篇章。

品牌理念的释义

健康之于生命,如光芒之于太阳。拥有健康,生命才生生不息,灿烂辉煌。生活因健康而美好,生命因健康而精彩。

关爱生命,呵护健康,是国药集团崇高的使命。

关爱生命,呵护健康,是国药集团不变的诺言。

国药集团用行动履行诺言,用实力兑现承诺。依靠工业产群、服务贸易、科研设计力量和国内外的营销网络,把关爱与呵护撒遍人间。国药集团致力于全面提升企业素质,在发展中不断超越自我,向着创建卓越的具有全球竞争力的世界一流企业的目标迈进。

关爱生命,呵护健康,是国药集团不懈的追求。

关爱生命,呵护健康,国药集团永远在您身旁。

品牌标识的释义

央企一把手谈品牌之二十:关爱生命 呵护健康 全面投身健康中国建

名称:生命之心

释义:上善若水,大爱无疆

Logo取用汉字“善”的上半部分,简化象形成涌动的水波纹,寓意国药集团如水般的胸怀与境界,泽被万物、谦逊包容;Logo+中英文组合,整体呈“善”字结构,取义“上善若水”。绿色、蓝色、湖蓝色相匹配,将绿地、蓝天、大海有机融合,寓意国药集团商贸、科研、工业三大体系协同共荣;螺旋式向上生长的标志走势,宛如生命体中的基因DNA,凸显行业属性与未来的发展前景;整体设计呈现心形,它象征一颗集关爱、责任、创新与分享的生命之心,承载着无疆大爱。品牌标识充分体现了国药集团品牌“关爱、责任、创新、共享”的核心价值观。

司歌对品牌的诠释

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司歌是集团品牌价值传播的重要形式,在弘扬文化、凝聚共识、鼓舞士气等方面有着独特作用和重要价值。国药集团的司歌《关爱生命》由陈念祖作词、印青作曲,由著名歌唱家张也演唱。在企业文化活动、新员工入职等正式场合唱响司歌,具有励志效应,增加了员工的仪式感与归属感。

战略引领 制定实施品牌战略

品牌创造价值,加快品牌发展是推动国药集团高质量发展的必由之路。建立与国际一流企业相匹配的品牌发展战略,是国药集团总体发展战略的重要组成部分,是实施“走出去”战略的重要手段。

国药集团品牌战略的指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,以“健康中国2035战略”为遵循,以提高人民健康水平为核心,秉持“关爱生命、呵护健康”的企业核心理念,以国药集团“四梁八柱、百强万亿”战略目标为出发点,以质量为基石,以品牌为着力点,做强做优做大国药集团医药大健康全产业链。

国药集团品牌战略发展目标

以国药集团母品牌(包括核心图形、“国药集团”“SINOPHARM”及图形文字组合)核心价值为统领,以满足人民群众多层次多元化健康需求为己任,将国药集团打造成质地优良、品牌出色、百姓欢迎、中国第一的医药大健康企业。

国药集团子品牌将母品牌核心价值在各产业、各区域等细分领域加以延伸,以质为本,以诚为根,实现差异化品牌优势,培育出一批品质优良、定位清晰、市场信赖的子品牌。

聚焦主业 提升核心品牌优势

作为国务院国资委直接管理的大型医药健康产业集团,国药集团构建了集研发、工业制造、物流分销、零售连锁、医疗健康、工程技术、专业会展、国际经营、金融投资等为一体的大健康全产业链,旗下1600多家子公司和国药控股、国药股份、国药一致、天坛生物、现代制药、中国中药、太极集团7家上市公司,员工总人数16万多人。

坚持知行合一 构建国药品牌独特价值

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