双十一的热度还未散去，双十二大战又拉开了帷幕。双十一购物购到手软后，消费者还能不能持续产生购买力？ 据阿里巴巴方面提供的数字显示，双十二当天，淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。随着全国冷空气上岗，冬季保暖商品已成为淘宝双十二活动的
双十一的热度还未散去，双十二大战又拉开了帷幕。双十一购物购到手软后，消费者还能不能持续产生购买力？
据阿里巴巴方面提供的数字显示，“双十二”当天，淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。随着全国冷空气上岗，冬季保暖商品已成为淘宝双十二活动的主流商品。
但从羽绒服细分市场而言，笔者接触的深圳券商分析师表示，通过调研发现，“双十一”销售高峰过后，今年服装企业的冬装销售情况并不乐观。这是因为多年暖冬气候因素让消费者不愿意购买，羽绒服需求缩减较大，导致行业内羽绒服库存积压严重，销售增速疲软。”对于服装销售增速放慢，早在中华全国商业信息中心统计数据中，已有显现。据悉，全国重点大型零售企业零售额同比基本持平，但10 月服装类零售额却同比下降 6.37%。
不过，行业中也有少数企业能通过加强时尚度提升单价、或者通过产品设计丰富冬装应用场景，将消费冬装的目的逐渐由防寒转向时尚搭配，从而弱化天气和季节变化对于服装销售的影响，实现逆势增长。例如，波司登官方数据，今年双十二波司登全天线上销售额突破4.4亿元，天猫旗舰店单店销售蝉联中国服装品牌第一名。
走在时尚前沿的波司登
契合潮流，斩获年轻粉丝群，成了国产品牌潜意识里默认的转型方式。纵观服装行业，近期颇为活跃的李宁与安踏们，无一不在T台上演绎着视觉型盛会。曾经借着定位而风生水起的品牌们，眼见新消费的浪潮涌来，循规蹈矩将成为服饰审美过去式，借助设计师、走秀、快闪店、直播等创新方式才是未来。
而立之年的波司登表现最为出色，率先带领行业走在时尚前沿。今年，波司登通过亮相米兰时装周、发布登峰高端功能性羽绒服、推出法国设计师联名款等，增加时尚度，赢得消费者认可。11月底发布的波司登 x 高缇耶设计师联名系列传承高缇耶虎纹、棋盘格等经典元素同时，融合波司登专业的羽绒服科技和工艺，使其在款式相对单一的羽绒服市场中，独领风潮，收获了大批年轻粉丝。
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