新国货时代 如何书写“中国品牌故事”?

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各大当红顶流直播间,国货品牌用销量和口碑展现愈发强大的品牌力…… 在易观和苏宁易购发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》中可见,消费力逐渐崛起的95后,不再只盲目追求国外品牌,他们也愿意支持优质的国货,是国货品牌的积极拥护者。 市场和消费的

各大当红顶流直播间,国货品牌用销量和口碑展现愈发强大的品牌力……

在易观和苏宁易购发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》中可见,消费力逐渐崛起的95后,不再只盲目追求国外品牌,他们也愿意支持优质的国货,是国货品牌的积极拥护者。

市场和消费的趋势告诉我们:新国货时代,已经到来。

反观趋势之下,不少优质中国品牌,也在不断用新品研发、创意营销等方式,拉近与消费者的距离,撰写自己的“中国品牌故事”。

新国货时代 如何书写“中国品牌故事”?

满记甜品

25岁“甜品一哥” 从容应对新浪潮

历经25年品牌文化积淀,在新国货时代浪潮来袭的大环境下,满记甜品的应对之策是:在保持品牌自有文化感的同时,满足消费者的需求变化。

依拓店轨迹开启城市味蕾 产品再创新

2020年,恰逢满记甜品品牌创立25周年,依照品牌“香港-上海-北京-川渝”的拓店轨迹,满记甜品以城市为主题进行新品开发,开启“城市味蕾”。一季度,推出港剧茶餐厅菜单经典元素——“阿华田系列”,以及港味薯蓉,港式叉烧焗薯蓉&广味腊肠焗薯蓉,唤起童年回忆;二季度推出取自上海及江浙一带日常餐桌及手作味道的 “桂花酒酿系列”,配以海派风味的两款焗薯蓉——蟹粉料足和山林红肠经典,满满上海人家的日常味道。

推出品牌卡通IP——“甜蜜品鉴官” 营销再创新

去年起,满记就做了不少IP联名和联创性尝试,今年将会进一步深耕。要说最近的创新之举,当属聘请虚拟形象“满满”作为“甜蜜品鉴官”,并作为品牌IP代表品牌发声。

从与IP跨界联名,到自创品牌IP,这是满记敢为甜品业态之先,一次大胆、有趣的尝试。在IP形象打造上,“满满”的软萌充分展现了甜品传递幸福感的治愈属性,而其傲娇的表情则表达着满记对产品和品质的自信。此外,“满满”还会参与产品研发等工作,通过自己的专属社交帐号向消费者展现更多幕后故事。至于“满满”会和其他的IP小伙伴擦出怎样的火花,不妨期待一下。

对话Z世代 门店形象再创新

基于“以甜品为载体向各年龄段消费层传递生活的幸福感”的期望与愿景,面对95后,满记探索并借助于这一群体更常出现的渠道、更关心的事物、更喜欢的表达方式,与他们进行交流。去年,满记以季度代言人、盲盒、设计风格转变的新媒体、抖音等方式与渠道多举措并进,实现品牌力的提升。今年,满记在产品和营销创意之外,将会对门店形象进行更新迭代,以追求更年轻化的消费者认知体验,从整体上拉近品牌本身与Z世代的情感交互。

飞鸟和新酒

在创新和践行中融入“中国传统文化”

众所周知,海明控股拥有华东地区最大的有机农场义远YYO,在“LOCAL,ORIGIN,RECYLE”的理念下,该农场秉持传统24节气的规律,一方面生产和提供应季产品,另一方面基于传统文化生成、衍生内容。以自然、浪漫为基调的女装品牌“飞鸟和新酒”便是创立于这一内容基础之上。

产品源于自然

拥有国内最大的古法手工染色工坊的飞鸟和新酒,从种蓝草,打靛,养染缸,到染纱、染衣都可自行完成。品牌所有的产品都采用天然的材料,在设计中加入自然的颜色、图案和动植物形象,中国自然之美,跃然服饰之上。

新国货时代 如何书写“中国品牌故事”?

空间形象及推广围绕自然

从还原了自然农场的花、芳草、推车、日晒木、手工编织等视觉重点的二代形象;到追求精神上去远方的想象,创新性的设立了一个safari帐篷作为视觉钉子的三代形象,飞鸟和新酒的空间形象,皆是围绕自然主题展开。

在品牌推广上面,品牌围绕24节气中提取的元素来开展内容营销,用时尚的手法将传统的元素展现。此外,集团旗下高端童装品牌Mitti,则以义远有机为基地,开展一系列以自然生产为主题的儿童教育活动。

挑战与机会

对飞鸟和新酒而言,最大的挑战始终是恶意的模仿和抄袭。品牌方表示,既然愿意投入资源去播种、耕耘,自然乐于看到志同道合的人一起推动自然低消耗的生活方式,但毫无品质的低价倾销只会损害民众对传统文化的信心。在这个技术和环境变化极快的时代,坚持初心之余,飞鸟和新酒将聚焦以95后为主的用户群体,做好链接渠道,积极构建“网络空间、实体空间、社群空间”为代表的全域场景下“品牌认知、商品交易、关系维护”一体化的功能。

LILY

发掘中国设计力量 展现中国女性之美

2020伊始,定位“中国新女性”的年轻女性商务时装品牌——LILY,便以接连的跨界联名推出一系列个性化产品,展现中国女性之美的同时,填补该服装细分领域中国设计元素的使用空白。

以产品溯源名族文化审美

LILY与迪士尼花木兰IP共同推出的“我既木兰”联名系列,将“木兰精神”以印花元素演绎、以时装化表达,巧妙诠释现代职场巾帼的飒爽与韧性;今年3月,LILY ×中国国家地理合作系列登陆上海时装周云秀场,推出融中国自然景观和珍稀动物于服饰的“山水如衣”自然系列和“奇珍世界”动物系列,为中国女性描摹出独具中国风韵的形象,也为品牌塑造了特有的文化品格。5月,继这两个系列之后,LILY再次携手中国国家地理,推出“深海奇遇”和“雪山新姿”两大系列,收录自然和生灵,以品牌之力唤起对地球的敬畏之心。

向世界传递“中国新女性”的声音

自发布“中国新女性”品牌概念以来,LILY聚焦深耕这一人群的同时,也一直在向世界传递中国女装品牌的力量。2019年9月,LILY登陆纽约时装周,开启一场以“中国新女性”为灵感的时尚大秀;同年10月,LILY又在上海时装周开幕大秀上用一场“women in suits”诠释美感与力量,多维演绎“中国新女性”独特生活方式与人生感悟;11月,LILY在全国七大城市开启“新女性城市限时快闪”,将升级后的品牌形象全面落地。

马克华菲

用中国的故事 吸引世界的眼光 

2019年,马克华菲携“飞天敦煌”联名系列亮相世界顶级男装展会,迈出品牌向“多元艺术潮牌”升级的第一步。2020年,马克华菲正式开启全方面的“多元艺术潮牌”之路,通过服装诠释国潮内涵。

用产品树立中国文化标签

今年初,马克华菲作为唯一一个受邀的中国潮牌,登陆米兰国际时装周Runway,以“东方红”主题的两个系列,又一次在国际舞台上展现可以代表中国文化标签的潮牌文化。

疫情之下,马克华菲推出“逆”行者系列潮服,传递面对逆境逆行而上的正能量和中国潮流青年的潮流新态度。

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