“这个荣誉带给我们更多的是思考，我们尽管引进和培育了1000多个品牌，但是自创名牌少之又少。”日前，中国商业联合会商品交易市场专业委员会授予桐乡濮院羊毛衫市

　　“这个荣誉带给我们更多的是思考，我们尽管引进和培育了1000多个品牌，但是自创名牌少之又少。”日前，中国商业联合会商品交易市场专业委员会授予桐乡濮院羊毛衫市场“中国大型品牌市场”荣誉称号，尽管在全国范围内获此殊荣的仅有3家市场。然而，市场管理委员会却表现平静，并没有多少喜悦可言。

　　市场现状：自创品牌叫得不够响

　　桐乡濮院羊毛衫市场自2002年获“中国羊毛衫名镇”以来，市场知名度逐年提高，目前已经吸引包括波司登、恒源祥等众多知名品牌落户濮院。通过几年的努力，濮院已经引进和培育了1000多个毛衫品牌，鹿王、鄂尔多斯和皮尔卡丹等国内外知名品牌把濮院作为其针织产品的生产基地。但是，一个不得不面对的事实是，濮院镇本地企业拥有品牌少，品牌知名度不高，至今只有4个嘉兴市著名商标。

　　由于市场进入门槛低，目前市场内羊毛衫企业良莠不齐的情况仍然存在，一些加工作坊型企业生产管理观念陈旧，产品差异性较小。数据显示：目前市场内4000多家生产加工企业，品牌知名度却不到1%，大多数企业停留在贴牌、代理、加盟品牌等经营模式。

　　“将自有品牌做大做强，这个口号不少企业确实已经喊了很久，但总是雷声大，雨点小。这里面最关键的因素在于，培育和打响一个品牌需要的不仅仅是勇气，还需要巨大的财力支持和持久的毅力。对于一个只靠贴牌、代理就可获利颇多的行业来说，很多企业缺少创牌的耐心和拼劲。”市场管委会工作人员分析说。

　　探索：依托贴牌走创牌之路

　　这样的市场现状已引起濮院镇党委、政府和市场管委会的高度重视，桐乡已将今年定为羊毛衫产业的“品牌建设年”，全面实施品牌战略，提升毛衫产业，力争在几年内将濮院从目前的全国羊毛衫生产加工基地转型为全国性的羊毛衫的品牌基地。

　　濮院镇已出台了一系列实施品牌战略的配套政策：对新获得“中国名牌”或“中国驰名商标”的企业，给予50万元的政府奖；对新获得浙江名牌、浙江省著名商标、商号的企业，给予10万元的政府奖。

　　对于近年来市场内涌现的雀屏、澳羊纯和纯爱等知名的自主品牌来说，其创牌之路几乎异常一致。“这几家企业基本都是在用贴牌所得走创牌之路，毕竟创建自己的牌子投入太大了，这个方法不失为目前市场企业创牌的可行之路。”市场管委会工作人员如是说。

　　浙江澳羊纯服饰有限公司目前在主打自主品牌澳羊纯的同时，通过贴牌、代理等经营模式，生产加工恒源祥、虎豹、金盾、老人头、阿曼尼等著名品牌服装。该公司董事长坦言：“打造自主品牌，企业需要CIS(企业形象设计)策划设计，需要品牌形象代言人，这需要巨大投入。通过这个方式，我们创牌之路走得比较踏实，加大创牌投入的同时，也获得了一定的创牌回报，尝到了自主品牌所带来的经济效益。”

3号排行榜：自创品牌叫得不够响 濮院要重奖创名牌羊毛衫企业