上海十大商场3月份服装销售盘点分析

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据上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2009年3月份上海十大商场服装大类商品共销售127.43万件,环比增长49.93%,同比增长4.21%;实现销售额3.92亿元,环比增长27.48%,同比增长2.45%。从3月份销售情况看,急速递减的趋势有所缓解。 销售分析篇 ■

  据上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2009年3月份上海十大商场服装大类商品共销售127.43万件,环比增长49.93%,同比增长4.21%;实现销售额3.92亿元,环比增长27.48%,同比增长2.45%。从3月份销售情况看,急速递减的趋势有所缓解。

  销售分析篇

  ■ 女装销售额近1.45亿元

  2009年3月上海十大商场各类服装商品销售统计中,女装销售额近1.45亿元,约占总销售额的37.19%。男装销售额(包括男式休闲装、男式正装、男式西裤和男衬衫)近7800万元,占总销售额的19.88%。童装占总销售额的5.74%,销售额约为1450多万元。羊毛(绒)衫、针织内衣销售额合计占总额的19.25%。其中,羊毛(绒)衫销售额5020多万元,针织内衣销售额2520多万元。

上海十大商场3月份服装销售盘点分析


  ■ 童装销售额同比增长超12%
  

上海十大商场3月份服装销售盘点分析


  从图中几种类别商品销售额环比情况看,除了男式休闲装、童装的销售额比2月有所下降外,其余各类服装服饰商品销售额均高于上月。其中针织内衣、男衬衫、女式时装环比增幅均超过四成,分别为86.92%、73.90%和41.47%。

  但是从同比情况看,牛仔服、男衬衫、男式正装、男西裤均比2008年同期有所下降。包袋、童装、男式休闲装同比增长分别为20.79%、12.67%和9.99%,其余类别商品均低于5%。

  ■ 平均单价降幅近7%
  

上海十大商场3月份服装销售盘点分析


  除童装外,各类别服装3月的平均单价均比1月和2月有所降低,其中男式休闲装、牛仔服、女式时装、男衬衫降幅较大。男式正装3月平均单价为872.51元/件(套),男式休闲装、牛仔服、男西裤和女式时装的平均单价在三四百元左右,男衬衫和童装在两百元左右。
  
  2009年3月上海十大商场各类别服装平均单价(元/件套)      

  男式正装          872.51 

  男式休闲装           403.27

  牛仔服             396.49

  男西裤             334.12

  女式时装             305.89  

  男衬衫             228.56

  童装              198.46

  
品牌分析篇                                  

  通过2009年3月上海十大商场服装销售额及平均单价前五位品牌的排名情况,我们可以大致了解当今上海主流服装市场上的活跃品牌。

  ■品牌销售额排行榜

  2009年3月销售额排名前五位的女装品牌分别是ESPRIT、ONLY、VERO MODA、奥菲欧和罗德斯兰。连续3个月稳居女装销售额排名榜首的ESPRIT品牌,本月突破300万元销售额大关,一季度销售额超1250万元。ONLY则在3个月的时间内保持前三甲的位置,本月排名第二,其同门姊妹VERO MODA于2月份掉出前五名后,本月重回榜内。

  男正装的前三甲为培罗蒙、花花公子和ARMANI.CO,其3月份销售额均超百万元,登喜路、金利来紧随其后,以近百万元的成绩位居第四和第五位。男式休闲装的金牌选手JACK & JONES以近116万元的销售额遥遥领先。童装品牌衣恋摘得桂冠,以近115万元的成绩脱颖而出。

  2009年3月上海十大商场服装品牌销售额排名

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  ■品牌单价排行榜

  在女装平均单价排名中,比拉图连续3个月保持第一位,3月份平均单价为6346元/件(套),排名第二至第五位的分别是媚丽一生、杜蕾娜、白领和莱克斯蔓,各品牌平均单价分别为5859元/件(套)、5285元/件(套)、4142元/件(套)和4099元/件(套)。

  男式正装平均单价排名中,ARMANI.CO品牌3个月来排名连续攀升,以4133元/件(套)的价位排名3月榜的第一名,VERRI和1881也是排名连续上升,3月份分别排名第二和第三位。

  男式休闲装方面,VERSACE异军突起,本年度首度入榜便以2801元/件(套)的价格夺得第一名,创3个月来的男式休闲装平均单价之最。

  童装品牌中,衣恋不仅夺得销售额冠军,其平均单价也位居童装榜榜首。但童装前五位品牌的平均单价差距不大,最大价格差距在80元/件(套)内。

  2009年3月上海十大商场服装品牌平均单价排名
  

上海十大商场3月份服装销售盘点分析


  一季度小结

  ■ 2009年一季度销售额增长9.39%

  2009年一季度,上海服装销售情况好于去年第四季度,同时也好于去年同期的销售业绩。销售额方面,一季度服装大类商品销售额为15.16亿元,比上季度增加5.53亿元,增长57.39%;比去年同期增长9.39%。销售量方面,一季度上海十大商场服装大类商品共销售409.48万件,比上季度增加71.37万件,增长21.11%;比去年同期增长6.15%。

  从今年第一季度各月服装销售情况看,1月为连续数月来销售情况最好的,2月骤然收缩下降,三月起伏回升。

  从各类别服装销售比重看,女式时装仍是服装销售主力,销售额占总体销售额的33%以上;男装(包括男式正装、男式休闲装、男衬衫和男西裤)销售额占总体销售额的21%。

  女式时装:

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