后金融危机时代，童装市场不仅没有被吞噬，反而是加速了发展步伐。那么，作为朝阳产业的石狮童装行业，如何在童装成人化、童装商务化、童装运动化风暴潮中拓展市场，站稳脚跟？ 发展自主品牌成风 近日，记者走访了市区九二路和镇中路等，被附近密集的童装

　　后金融危机时代，童装市场不仅没有被吞噬，反而是加速了发展步伐。那么，作为朝阳产业的石狮童装行业，如何在童装成人化、童装商务化、童装运动化风暴潮中拓展市场，站稳脚跟？

　　发展自主品牌成风

　　近日，记者走访了市区九二路和镇中路等，被附近密集的童装商贸行给吸引住了。

　　“这片区域除了做贴牌外，更多的是在扎堆发展自主品牌。”泉州本土设计师许纬峰告诉记者，石狮市委市政府一再提倡企业走品牌化道路，力争企业拥有自主品牌、研发技术、核心生产要素等，切实从“石狮制造”转变为“石狮创造”。因此目前包括野豹、好田、大拇哥、小玩皮等骨干童装企业不惜加大投入，借品牌建设发展战略促进企业转型升级。

　　“石狮童装已经从单纯的加工生产向品牌经营发展，企业逐步由无牌、贴牌生产向有牌、创牌、名牌生产转变。”毕业于泉州纺织学院的童装设计师蔡荣真介绍，发展自主品牌有诸多好处，比如我们更有产品的定价权，更加熟悉企业的发展方向和设计理念，我们更容易做到规范管理、接轨国际等。记者了解到，目前，石狮童装企业的自主品牌意识逐渐强烈。虽然其中不少童装企业还以批发销售为主，但他们很多都拥有了自主品牌。

　　亲子装成新营销模式

　　随着孩子越来越多地参与到社会娱乐中，如携子出游、社交活动等，亲子装的出镜率越来越高，消费需求也越来越大，亲子装市场呈现出巨大潜力。

　　“早些年一些成衣品牌为了吸引成年父母打造亲子装，但重心在成人装。如今随着童装细分，品牌童装企业通过创新童装款式、风格等，吸引成人前来购买。”童装设计师陈华雄表示，除了语言和行为的表达外，越来越多的父母通过衣服的形式向子女表达自己的感情，且这种方式正成为一种社会流行趋势。特别是近两年，80后成为儿童消费市场的主流，他们对时尚和创新的接纳程度决定了亲子装的发展前景。

　　“亲子装营销给品牌童装指明了一条新路子，企业要做大做强，必须找到任何可能发展的因素并加以利用。”石狮米琪鼠童装一负责人表示，目前公司主要消费群体定位为3岁到12岁儿童，而亲子装的推出打破了消费群体的年龄局限。

　　动漫营销抢滩童装市场

　　一款儿童产品，有形象的比没形象的好卖，印有卡通形象的比印有其他形象的好卖。动漫品牌随着中国原创动漫行业的飞速发展，以及其蕴藏的带动其他产业发展的效益潜力而广受关注。在大拇哥体验馆里，小瑞与大魔王系列卡通人偶开业迎宾，与消费者开心互动，传递出了大拇哥的动漫与时尚。

　　而为了吸引新一代的品牌粉丝，童装企业往往与功夫动漫制作公司、电视台等达成合作，共同制作动画片，推广品牌知名度。记者了解到，大拇哥推出《小瑞和大魔王》动画片，并在央视少儿频道播出，而《小玩皮》是功夫动漫、央视动画有限公司、小玩皮品牌三方联手打造的童装行首部3D动画巨作，投资额达到2000万元，通过将动漫与童装产业的结合，突破企业传统营销手段。（记者 王国文）

3号排行榜：石狮童装如何跑马圈地赢市场？