济南现有奥特莱斯鲜见国际大品牌

　　名品加折扣，价格比正价店便宜一半以上，这样的诱惑力让奥特莱斯这个舶来品迅速在国内各大城市遍地开花，济南也不例外。然而，如今在济南已经开业的奥特莱斯更像是山寨版，人称“淘宝街”。近期，城东城西都在筹建奥特莱斯新项目，名品折扣店的定位能否赢得本地消费者?会不会也随着时间的推移慢慢变了味?

　　“奥特莱斯?去过几家，不过济南的都不是真正意义上的奥特莱斯，和泺口服装城没啥区别。”不少市民对济南的奥特莱斯都有着这样的看法。奥特莱斯这一业态自国外引入济南已有7年之久，但这种定位为“名品+折扣”的舶来品在这里早已变了味儿。

　　探访：奥特莱斯成“淘宝街” 顾客多是中老年人

　　提起奥特莱斯，济南市民郭先生直接摆了摆手。“看装修就不太想进去，既没有国外和北京燕莎奥特莱斯那样的气派，也没什么大牌。商品摆放拥挤，全场喊打折，有些还是地摊货，就像个‘淘宝街’。”郭先生说。

　　对于追求生活品质的葛女士来说，济南现有的奥特莱斯无法对她构成任何吸引力。“我要求相对高一点，不少包、衣服还有首饰都是在国外旅游时买的，我喜欢的是香奈儿、迪奥还有卡地亚、tiffany这些牌子，价位大多在万元以上，根本不可能在济南的奥特莱斯找到，所以我从来不逛。”葛女士说。

　　近日，记者在英雄山路上的一家奥特莱斯店看到，该店一楼主营鞋包，主要品牌有犀牛、创美诗、接吻猫、步贤、卡丹路等，基本都在五折以下，一些旧款鞋特价还不到100元。箱包价位相对较高，七八百元的也很常见。二楼主打服装，如玛菲、兽王、百斯顿等，还有一些户外运动品牌。

　　据了解，这是济南第一家奥特莱斯，也是目前济南客流量最大的奥特莱斯。“店里以国内品牌居多，过季款较多，最低三折，最高五折。济南人相对保守，去年甚至前年的款，也卖得不错。”一位销售人员说。

　　记者探访发现，济南现有的几家奥特莱斯情况大同小异，主要经营鞋、包、男女装和户外运动品，很少能看到知名品牌。在奥特莱斯“淘宝”的顾客年龄段大多在40岁以上，很少见到年轻人。只有在户外运动品牌区，年轻人相对较多。

　　30岁冒头的田女士曾去一家奥特莱斯逛过几次，结果发现几乎没有适合她这个年龄段的人能穿的衣服，而像阿迪达斯和耐克这样的品牌经常处于缺货状态。

　　价格：“差价”诱导，奥特莱斯被质疑玩“价格欺诈”

　　价格方面，奥特莱斯也没有想象中那么便宜。前些日子，田女士在奥特莱斯看上一款李宁双肩包，卖167元。她上网查询，发现同款包在天猫商城的售价也是167元。“总觉得奥特莱斯会便宜些，可对比发现，并没有想象中那么便宜。”田女士说。

　　关于奥特莱斯的质疑远不止这些。前些日子，Burberry在美国惹上官司，“罪名”就是在奥特莱斯店铺玩“价格欺诈”，消费者集体对其进行了诉讼。“价格欺诈”玩的是一个类似文字游戏的概念偷换，即在商品标签上贴一个“厂商建议零售价”来和店铺实际的销售价格“我们的价格”形成反差，激发顾客捡馅饼的购买心理。事实上，所谓的“厂商建议零售价”根本不存在，顾客是被一个“意淫”出来的优惠差价骗了。这些商品未曾以更高价格出售过，何谈优惠?业内人士爆料，这种伎俩在各大奥特莱斯店并不少见，尤其是轻奢、高端类品牌，Michael Kors曾因价格欺诈赔了488 万 美 元 ，Ralph Lauren、Kate Spade、Gap等也都曾遭遇过此类诉讼。

　　这种“文字游戏”在国内同样流行。2月底，记者在济南一家奥特莱斯商场发现，所有衣服和箱包上都只有一个吊牌价和店内价，如一款法摩尔皮包，吊牌上写着统一零售价为1082元，吊牌左上方再标着店内价为541元。但记者始终没有见到物价部门要求的“明码实价标价签”。济南市价检局相关人士表示，吊牌不视为价签，没有明码实价标价签不合规，市民可举报。

　　临近3·15，记者再次探访该商场，发现店里经过整改，商品又全都有了明码实价签。市民张女士表示，一般消费者并不知道如何标价才符合物价部门的规定，不过看到统一零售价和实际销售价格差别如此大，购买的欲望还是蛮强的。

　　质量：便宜有好货吗？爆料称工厂货用料不如专卖店

　　能以低价买到好品牌固然是好事，但人们不免产生疑问：便宜有好货吗?

　　有媒体报道，近期上海市工商局对该市7家“奥特莱斯”商场的服装进行抽检，结果在抽检的110件商品中，合格的只有82件，不合格商品检出率为25.5%，其中3款服装商品严重不合格。奥特莱斯的抽检结果令人唏嘘，品牌遭遇信任危机。业内人士爆料，别看是打折商场，奥特莱斯的货品输出量也是相当大的，如果仅凭库存积压，数量不足以供应市场需求。于是，有些商家便为奥特莱斯设立一套专门的生产线，俗称工厂货。光看样子，没什么分别，然而细细比较下来，款式和质量都与专柜货品有很大的差异。

　　从用料到工艺，工厂流水线的成本要比专卖店直销商品的成本低许多，比如专卖店里，包包会选择最好的头层皮，而工厂货只会用二层皮。成本降低了，款式又相同，不明所以的消费者在奥特莱斯看到心爱的款式打折，自然欣喜万分，不知不觉就掏了腰包买回工厂货。

　　除了高端品牌、轻奢品牌、运动品牌，在一些奥特莱斯店铺中，还能看到一些名不见经传的杂牌，在陈列架以及特卖车中摆放着超大码、款式陈旧的外贸货品，颇有一种“清仓大甩卖”的感觉。业内人士解释，一些店主利用与奥特莱斯商场相关人员的特殊关系租下商铺，批发外贸尾单，贴上自己的品牌标签直接售卖。这种“蹭流量”的模式，在国内二三线中小型城市尤为明显。许多不明真相的顾客看到低廉的价格，很容易受到诱惑。

　　奥特莱斯不是一家连锁商场的名字，而是一种零售经营业态。为了迎合消费者心理或者为了清仓甩货，以奥特莱斯命名的商场遍地开花。只是，仅仅套用一个名字的“山寨”奥特莱斯，早已不是当初的定义。而所谓“真”的奥特莱斯会以怎样的方式打破消费者固有的思维和消费模式?是被同化还是突出重围?

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