九牧王男装的世界品牌之路

服饰 http://www.phb3.com/ 评论

在男装领域,福建 九牧王 、利郎、 七匹狼 、劲霸、柒牌等男装品牌在男裤、男士风衣、茄克、商务休闲男装等全国市场同类商品销售中一直占据鳌头其中九牧王在男裤、商务休闲男装更是多年来名列第一位。 锐意进取的闽派男装似乎并不满足于“新晋一线品牌”的

  在男装领域,福建九牧王、利郎、七匹狼、劲霸、柒牌等男装品牌在男裤、男士风衣、茄克、商务休闲男装等全国市场同类商品销售中一直占据鳌头——其中九牧王在男裤、商务休闲男装更是多年来名列第一位。

  锐意进取的闽派男装似乎并不满足于“新晋一线品牌”的成就,种种迹象表明它们迈出了向大牌进军的步伐。北京世纪润华广告有限公司代理着数家闽派男装的广告业务,公司执行董事长王志坚曾表示:“在资金实力上,类似九牧王这些公司经过多年的积累和业绩增长,已经变得非常雄厚。”

  “闽派男装已经成为中国男装的杰出代表,但是资金实力、品牌知名度、企业规模等指标,这些只是成为国际大牌条件的‘冰山一角’”,一位多年从事服装行业研究的专家表示,“商品系列化、信息化建设、渠道模式升级、职业经理人体系建设等多项系统工程是闽派男装蜕变为大牌之前的 ‘必修课’”。

  这些信息似乎意味着,中国男装的品牌塑造正在进行脱胎换骨般的升级改造。

  “拥有世界级著名服装品牌是衡量一个国家是否达到‘服装强国’的一个重要标志。这一点是肯定的。如果没有被世界认同的一批一流品牌,那么‘服装强国’就无从谈起。”对于业内专家的这番话,九牧王董事长林聪颖深为认同:“一个品牌能成为世界级的品牌,不仅要求品牌的质量,很重要的一点是要有消费者的认同。所谓世界级的品牌,更是要被全世界的消费者认同。除此之外,还应该具备以下几点:第一,要有一个能被全世界都接受的文化理念,服装背后所透出的文化底蕴要有。第二,它要有文化传播的力量,正如在很长一段时间内,流行趋势来自于西方,然后再传到中国,我们是跟在他们后面的。第三,产业链的配置要全球化很重要,‘可以不是中国制造,但要是中国思维的’这句话应该让我们好好深思。”

  一份来自专业调查公司对品牌服装的调查数据显示:中国有53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌,倾向于国内品牌的仅占16.7%,洋品牌表现出强劲的名牌姿态。

  品牌自诞生之日起,为的就是借助一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。

  当品牌的内在属性,被人们所接受,得到消费者的认同时,此品牌就会成为人们竞相推崇的对象,成为知名品牌,进而走向世界。

  中国服装并不缺少品牌,但却没有真正意义上世界性品牌。

  但是从2012年中国男装的动向看出,以九牧王为代表的中国品牌已经开始发力了。但是品牌重塑的过程也是整体观念的改变,而这个过程对于林聪颖来说,也是很痛苦的,“如果你细心就会发现:国际知名服装品牌绝不仅是在卖名字,而是给你讲名字背后的‘传奇’;让你接受他们悠久的文化传承,给你讲美丽的品牌故事,展现他独特的品牌个性……当你脑中想象这种种美妙的一切时,穿上的服装便是价值不菲的世界品牌,但是要做到这些,我们的路还很漫长。”

  中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品,但我们得到的仅仅是“世界工厂”的名号,当西方文化日益影响着我们的生活,当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候,中国服装何时成为世界品牌?这是林聪颖以及所有有志于向国际大牌飞跃的中国企业家都在思考的问题。

3号排行榜:九牧王男装的世界品牌之路

喜欢 (0) or 分享 (0)
发表我的评论
取消评论

表情

您的回复是我们的动力!

  • 昵称 (必填)

网友最新评论