自1月10日开始，国家药监局明确指出，宣称药妆、医学护肤品属违法行为后，药妆这一概念已被国家明令禁止，1月底在淘宝上搜索药妆，已显示没有找到商品，药妆相关产品已不同形式被电商拒之门外。 化妆品行业发展迅速的同时，国家也加大监管力度，通过完善法

　　自1月10日开始，国家药监局明确指出，宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后，“药妆”这一概念已被国家明令禁止，1月底在淘宝上搜索“药妆”，已显示“没有找到商品”，“药妆”相关产品已不同形式被电商拒之门外。

　　化妆品行业发展迅速的同时，国家也加大监管力度，通过完善法律法规，进一步规范市场。2019年，化妆品监管工作将以《化妆品监督管理条例》修订为契机，建立健全监管制度机制；化妆品监管司还将联合工信部、公安部等有关部门，在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动。

　　由此可见，2019年，化妆品行业将面临重新洗牌的态势，通过添加违禁添加品来获取阶段性利益的品牌面临巨大的风险，化妆品监管更加严格，他们将结束野蛮生长的态势。

　　与此同时，不少大品牌开始在“天然健康”上发力，并通过“成分透明、成本公开”来留住用户的心。联合利华于2017年在官网开辟“我们的产品包含哪些成分（What’s in our products？）”，2018年1月，CVS推出了“PS禁令”，宣布其自有美妆品牌在营销和社交网络推广的时候，使用的图片都不能修图。

　　近年来，行业内的“成分党”日益增加，天然健康品牌的增速也超过了所有化妆品类别的增长速度，消费者对“天然健康”的需求，也给了一批新锐品牌冒头的机会。

　　美则就是其中之一，2018年12月，美则正式推出無添加主义°原液护肤系列：HBN（Honeymate Beauty Naturalism），掀起了一场护肤界的革命。

　　此次跨界美则携手东京护肤研发世家—日本富士印株式会社，联合500位成分党，进行了300多次的测试，研发出了α-熊果素原液、白藜芦醇原液、神经酰胺原液和玻尿酸原液。而随后推出的第一款“原液级”面膜，同样定位“有效成分”，对全球认证的热门成分都是重点跟进，将有效成分做到极致。

　　2月28日，HBN推出的新品——氨基酸净透平衡洗面奶，同样在行业内惊艳亮相。

　　HBN氨基酸平衡洗面奶，仍然坚持了“無添加主义”，针对“成分党”对天然健康的需求进行定制化解决。区别市面上的皂基洗面奶，这款洗面奶选用的是成本昂贵的椰油酰甘氨酸钠，复配烟酰胺精华，还添加了大牌御用美白黄金成分——光果甘草根提取物。在原料选材上，HBN追求完美的配比，让有效成分作用最大化。

　　“成分党”们也愿意为如此华丽的成分买单，除了核心甄选成分，此次推出的新品洗面奶还含有柠檬酸、茵陈蒿花提取物、桑根提取物等植物萃取抗敏成分，且采用“植物防腐体系”，不含22种尼泊金化学防腐剂，对敏感肌同样友好。

　　HBN新品不断迭代更新的背后，是姚哲男对“产品品质为核心，用户需求为导向”的坚持，通过互联网，更清晰快速地知道用户最细微的用户需求和对产品的挑剔，姚哲男将产品有效成分“透明化”，认真作品质，才能在接受得住市场和用户的共同监督。

　　另外一点让姚哲男感到骄傲的是，从一开始团队产出的内容都由自己摸索，不断试错下，才能知道什么样的内容才是用户心中的“优质内容”，才能打破与用户的心里壁垒，需要团队只有永远比用户更早一步挖出他们心中的产品和服务需求。

　　HBN护肤系列的推出，也正中市场痛点，第一时间把握用户最细微的需求，坚持做品质和贴近用户，也让团队形成一道自我监督的壁垒。

　　在这种趋势的推动下，化妆品市场将迎来更“透明化”的未来，产品与内的壁垒越来越高，只有真正专注“产品品质，用户需求”的品牌，才能经得住法律的监督以及市场发展的考验。

3号排行榜：[财经]市场监管突进式发展，HBN宣布推出新品氨基酸平衡洗面奶，