近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速，线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年时仅占不足1%的市场份额。
近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速，线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年时仅占不足1%的市场份额。历经6年的高速发展之后，2017年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4%。
数据来源：中商产业研究院整理
2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、美即、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争越来越激烈。目前，国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌(一叶子、珀莱雅、佰草集等)与国际面膜品牌(SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等)为主。
国产面膜品牌市场格局
国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012年面膜元年后，国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，国产综合品牌面膜线增长迅速。
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1、上海家化
上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。上海家化创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”等诸品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。2018年1-6月上海家化实现营业收入36.65亿元，同比增加9.29%；净利润3.17亿元，同比增加40.89%。
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2018上半年上海家化旗下佰草集品牌陆续上市花色-桃花系列、固态精华面膜、花色-茉莉花系列，升级新七白、新玉润、新恒美系列，其中无防腐、无香精、无色素的新固态精华面膜利用了医学冻干粉技术的，上市半年全网销售超过200万片。下半年佰草集将持续打造“高端的”、“时尚化的”、“不断创新的”差异化品牌形象，并将不断推出新品焕活品牌。
2、珀莱雅
珀莱雅是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，现已名列国内化妆品终端品牌前茅。旗下有珀莱雅、优资莱、悠雅、欧兰萱、韩雅等五大化妆品品牌，产品覆盖护肤、彩妆、洗护、香薰等领域。2017年11月15日，珀莱雅登陆上海证券交易所。2018上半年公司实现了10.42亿元营业收入，同比增长24.92%；净利润为1.29亿元，同比增长44.88%。
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截至6月主品牌珀莱雅线下经销商数量为120余家，线下日化专营店销售终端网点达13000余家。2018年1-6月珀莱雅日化专营店、商超、单品牌店等线下渠道实现营业收入6.30亿元，同比增长9.60%；线上渠道完成营业收入4.12亿元，同比增长58.46%。公司电商销售占比39.59%，销售占比上升到同比增长58.46%。
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国际面膜品牌市场格局
2014年前后日韩及台企才开始在大陆正式开辟官方渠道，但由于错失电商红利及代购海淘定价冲突等原因，目前市占率与爆发力仍落后于本土头部品牌。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格超百元，高价使欧美面膜定位于特殊护理品，使用频率远低于平价产品。
