南京湖南路高档商场遇尴尬 众多一线化妆品缺席

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同样是定位中高档的商场,新街口地区的化妆品就是比湖南路高一个档次!这两天,在苏宁银河等商场开业的带动下,湖南路的人气明显飙升。但是,几圈转下来,不少女士最终还是得出结论,要购买兰蔻、香奈尔等国际一线品牌,仍然得去新街口。 化妆品是衡量商场

  同样是定位中高档的商场,新街口地区的化妆品就是比湖南路高一个档次!这两天,在苏宁银河等商场开业的带动下,湖南路的人气明显飙升。但是,几圈转下来,不少女士最终还是得出结论,要购买兰蔻、香奈尔等国际一线品牌,仍然得去新街口。

  化妆品是衡量商场档次的重要标准

  根据业界不成文的定律,衡量一家商场的档次,一个重要的标准就是看这家商场国际一线化妆品所占的比例。目前,业内公认的进口化妆品一线品牌有资生堂、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、香奈尔、迪奥等,高丝、娇韵诗、雅顿、H20水芝澳、贝佳斯、碧欧泉等则属于进口化妆品的二线品牌。

  记者注意到,湖南路上被定位为中高档的几家商场里,兰蔻、香奈尔、倩碧等集体缺席,资生堂成了为数不多“撑脸面”的一线品牌,占据商场的最好位置——正对大门。从装修来看,以苏宁银河为例,每平方米的装修费超过500元,应该说硬件条件并不差,但是,一线化妆品品牌的数量依旧偏少,美宝莲等在金鹰只能占据小幅面积的大众品牌,在这里居然可以开设很大的专柜。

  国际大腕倒贴钱也不来

  “不是说商场盖得越漂亮,就越能吸引一线化妆品品牌!一般来说,由于吃不准商场的发展潜力,一线化妆品为了维护自身形象,都不太愿意进入新开业的商场。”昨天,一位化妆品代理商向记者揭示了这样的道理。

  据透露,为了吸引CD、香奈尔等这些顶级品牌,湖南路上一些中高档商场开业前,甚至提出免费豪华装修、销售不要返点等优惠条件。更有甚者,甚至提出倒贴1000万元的进场费。谁知道,这些“国际大腕”至今还没有决心进驻,托词是“对于新商场,我们至少要考察一年”。

  另外,一线化妆品对于“左邻右舍”也相当关注。记者了解到,如CD、雅诗兰黛等公司其实都已经计划在南京扩大份额,照理说,湖南路是个很好的进军地点,但是由于目前湖南路的一线化妆品还“不成气候”,一线化妆品品牌都刻意保持矜持,等待同行先进驻,进行前期“热身”。

  打造高档商场不能一蹴而就

  真正的高档商场不是装修出来的,而是靠多年经营“打磨”出来的。昨天,南京新街口一高档商场的负责人介绍,打造高档商场,最头疼的问题就是引进国际顶级化妆品。

  以金鹰国际商城为例,从1998年引进资生堂,到现在基本将SK-II、雅诗兰黛、香奈尔等国际一、二线化妆品悉数拢至麾下,花了整整6年时间。而东方商城自2000年开业以来,直到去年下半年,资生堂等一线品牌才成批进入。商场靠国际一线品牌的化妆品提升形象,一线化妆品又给商场带来可观的利润。据了解,2004年,某国际化妆品品牌为新街口一高档商场带来600多万元的利润,相当于20多家大众品牌的总和。这种品牌和商场之间的默契,不是一年半载就能培养出来的。(消息来源:南京日报 作者:张希)

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