知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威巴西世界杯

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摘要:2014巴西世界杯开战在即,6月12日至7月13日将在巴西全国12座城市的12座球场中举行,这是一场关于真男人的较量。知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威世界杯,一同与你见证2014的真男人魅力。 2014巴西世界杯即将吹响号角,每一场的体育盛事总少不了品牌营

  摘要:2014巴西世界杯开战在即,6月12日至7月13日将在巴西全国12座城市的12座球场中举行,这是一场关于真男人的较量。知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威世界杯,一同与你见证2014的真男人魅力。

  2014巴西世界杯即将吹响号角,每一场的体育盛事总少不了品牌营销的身影,场内场外同时上演着球队热火朝天的体育竞技,和品牌商的营销竞技。而在社会化的纷繁多样的背景下,赞助代言这类传统方式已经无法完全抓住消费者的眼球,品牌商们必须更多结合社会化的手段,来达到营销目的,争取最大的曝光率。作为拥有欧洲背景的男士护理品牌-罗曼诺已围绕世界杯主题筹备了线上线下的联动活动,摩拳擦掌开启新一轮的营销战。

  微博活动纷呈,共享桑巴热情

  此次世界杯,罗曼诺官方微博在开赛前一个月即热火朝天开展各种内容营销。在活动上,网友可以与罗曼诺分享与世界杯有关的回忆,晒出曾经收藏的纪念品,预测今年的冠军得主等,形式多种多样,吸引了诸多粉丝的关注。在内容上,结合年度主题“2014真男人专场”,将球队与罗曼诺六款香氛的风格、颜色进行关联,加深消费者对于罗曼诺“一香一色一型”的品牌印象。

  尤其值得关注的是罗曼诺在6月1日正式开展的“2014年真男人主场,助威世界杯,赢全球限量大奖”的主活动,这是一次将所品牌授权的渠道与SNS相关联的探索:消费者不论在线下商超,还是线上的天猫、一号店购买罗曼诺达38元,就可参与微博抽奖:晒出小票或者购物记录@官微,即参与成功。

  定制纪念好礼,助威世界杯

  多彩的活动少不了丰厚的礼品,更不用说世界杯活动将是罗曼诺2014营销动作上浓墨重彩的一笔。除了由FIFA官方授权世界杯奖品,全球限量的2014年世界杯相框摆件,2014世界杯大力神杯摆件一座、2014世界杯吉祥物徽章套组等具有收藏价值的奖品,罗曼诺更史无前例定制了品牌纪念套装,将6种香型的沐浴露集结一起,让消费者更好体验所有香型感受真男人魅力,该套装还颇具收藏意义。
   

知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威巴西世界杯


  图1:FIFA官方授权世界杯奖品
  

知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威巴西世界杯


  图二:罗曼诺助威世界杯纪念套盒

  社会化营销的新探索

  此次世界杯的营销运动,是维布络安舍集团踏上电商之路之后的又一次新探索。对于罗曼诺品牌而言,这不仅仅是联合官网、微博、天猫、1号店、线下商超诸多平台的一次促销行为,更是一次闭环模式的探索:从内容的打造,到精准人群的投放,从流量引入到店铺的流量承接,从店铺的购买再回归到微博的联动体验——从接触到电商再返攻互动,精准抓取目标人群,集中资源进行传播,每一步都考验这品牌的营销能力与执行力。

  世界杯的营销战刚刚拉起序幕,这个十多年的传统品牌将会在电商&社会化的时代走出一条怎样的品牌之路?着实让人期待! 
  

知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威巴西世界杯

 
  图三:罗曼诺世界杯营销探索

3号排行榜:知名欧洲男士护理品牌罗曼诺助威巴西世界杯

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