化妆品行业：2021年防晒趋势白皮书

美妆护肤刚需升级，防晒消费持续渗透随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模持续扩大；与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。

　　美妆护肤刚需升级，防晒消费持续渗透

　　随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模持续扩大；与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。

　　防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒“一掷千金”，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市场蓬勃发展的主要驱动因素；消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留存比重进一步提升，人均购买频次显著增加，其中一年购买3次以上的人数增长最快。

　　防晒不仅只针对夏季强光日照，而是一种全年日常防护随着防晒观念的普及，人们更重视全年光照对于皮肤的威胁，不仅要避免强光直晒下产生的肌肤问题，也更要关注无处不在的“光”对于肌肤的侵蚀；消费者防晒心智进阶，日常使用习惯逐渐养成，防晒不再仅只针对夏季的艳阳，非夏季防晒消费占比进一步提升。

　　防晒场景细分，城市防晒受到消费者青睐

　　针对消费者不同需求场景，市面上的防晒产品可分为户外防晒和城市防晒，不同类型防晒在使用效果及体验上均存在差异性，疫情大背景下防晒消费场景进一步改变，户外消费需求下降，城市通勤型防晒愈发受到消费者青睐，显著增长超1.5倍。

　　女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性；女性消费者对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。

　　Z世代是消费主力，无论消费规模与消费人数占比都遥遥领先，而新锐白领与精致妈妈潜力巨大，消费规模快速增长，且客单价更高。

　　进口品牌依旧为防晒市场主流且份额持续扩大，在2020年消费规模占比超8成；其中日系品牌最受中国消费者青睐，消费规模显著领先于其他进口产地。

　　市场上主流的日系、韩系、欧美系防晒产品具有不同的特点，不同地域的防晒有着各自的强项，吸引着不同需求的防晒消费者；而日系防晒因更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求，在国内市场最为畅销。