2016年全球的运动营养食品的市场规模接近150亿美元，近1000亿人民币，其中蛋白粉的销量占比超50%，营养棒以及胶囊割据其余40%的市
2016年全球的运动营养食品的市场规模接近150亿美元，近1000亿人民币，其中蛋白粉的销量占比超50%，营养棒以及胶囊割据其余40%的市场。作为人口大国的中国，在运动营养食品的市场规模不足50亿人民币，且主要以进口产品为主。虽然当前市场规模占比较低，但中国的蛋白质食品市场增速显著，该市场自2014年开始缓慢崛起，因人口基数的绝对优势，在市场需求中，已经反超美国、英国与德国，一举走在世界前列。这与国人日益觉醒的运动生活方式意识密不可分。而另一更明确的趋势是，从网络搜索内容及电商购买报告来看，国人对于高蛋白食品本身的需求，远超运动营养食品。相较于蛋白粉、蛋白棒等功能型食品，国人更愿意选择便捷化和休闲化的高蛋白食品。因此我们说，中国的高蛋白食品市场，当前正在大踏步地走进“最好的时代”。在整个市场升温的今天，受众对于代表运动生活方式的垂直品牌，接受度及认可度都极高。热爱运动的人们，急需一些品牌以精神ICON的形式为个人标签赋能。
这样的精神ICON，在运动服装领域有Lululemon，在食品领域，新近涌现出的一匹黑马，非常值得关注。
定位精准、产品惊艳，新锐高蛋白食品movida破局进入健身圈
于2019年618新上市的高蛋白食品movida，已经成为近期运动健身圈女性热议的核心话题。这一运动圈层新锐食品品牌，以“蛋白生活每一天”为slogan，打出“喝掉健身教练”的营销旗帜，在女性受众聚居区的“微博”、“微信”、“小红书”等均有布局，同步推进淘宝、有赞、小红书等主流线上渠道，其基于产品的信心和野心可见一斑。
高蛋白食品movida，用6种活菌型乳酸菌对糙米、大麦、小麦、燕麦、小扁豆、藜麦6种粗粮谷物进行发酵，分解谷物中的糖分，将谷物蛋白转换成更易吸收的氨基酸成分。每瓶含有45%以上的蛋白质和14种维生素矿物质，专为女性设计的动物蛋白和植物蛋白专业配比，让女性的腰腹线条得以以更高效率进行塑形。同时，每瓶不超过123Kcal，解决女性在营养摄入过程中所需解决的热量控制难题。一手可握的瓶身大小，为女性优雅驾驭运动日常提供了更多可能。
专为运动女性蛋白补给需求研发，品牌前路值得期待
据了解，这款产品的诞生，与两位创始人的日常健身经历息息相关。作为事业有成、时间不足，同时又有身材管理需求的新中产女性，单靠鸡胸肉、沙拉来满足运动日常所需的营养摄入，不能满足口感、营养、高蛋白等多方面齐备的需求。
毕竟，相对于男性，女性可选的日常蛋白补给本身就很少。市售的运动营养品从口感、配方、到产品设计，对于工作繁忙的女性来说都不是优选。她们需要的是无需过于自律、却能满足多种营养所需的日常蛋白补给；是不用狼狈运动也能很好吸收的、对女性更友好的产品；是热量控制简单、口感好还不怕发胖的“零食”；是随身小包出门便携的优雅便利。基于以上明确的需求和市场空缺，movida研发成功并已投入市场。
618后，消费者的热情反馈，已经在第一时间证明了该款产品研发策略的正确与成功，对于国内健身运动女性来说，movida的出现，意味着补充好消化的高蛋白、轻松获取好看的腰腹线条成为了可能。而对于高蛋白食品市场而言，国内前景大好但目前局面尚不明确，黑马movida的成功破局，意味着垂直细分性别受众的食品产品必然成为新的趋势，国内运动食品行业会有长足发展，movida的未来动作值得期待。
