Swisse牵手社交电商友品海购 开创保健品类营销新趋势

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从“保温杯里泡枸杞”的中年保健,到“一边熬夜一边吃护肝片”的朋克养生,健康养生已经成为全民话题。作为“国家健康品牌计划”的一员,来自澳大利亚的自然健康营养品牌Swisse一直深受中国消费者的喜爱。近日,Swisse敏锐洞悉到私域经济的发展趋势,与阿里旗下

从“保温杯里泡枸杞”的中年保健,到“一边熬夜一边吃护肝片”的朋克养生,健康养生已经成为全民话题。作为“国家健康品牌计划”的一员,来自澳大利亚的自然健康营养品牌Swisse一直深受中国消费者的喜爱。近日,Swisse敏锐洞悉到私域经济的发展趋势,与阿里旗下社交电商平台友品海购达成合作,联合打造社群领域下的超级品牌日,首次尝试在私域社群进行品牌营销推广活动,一举获得口碑与销量的双丰收。

Swisse牵手社交电商友品海购 开创保健品类营销新趋势

养生成全民话题 Swisse试水社交电商友品海购私域分销方式大获成功

受疫情影响,医疗与健康成为全民关注的热议话题。据iiMedia Research (艾媒咨询)发布的研报显示,2014-2020年间保健品行业市场规模一直保持两位数的增速,并将在2021年有望突破3300亿元。其中,尤以来自海外的保健品牌备受中国消费者追捧。

Swisse牵手社交电商友品海购 开创保健品类营销新趋势

与此同时,保健品类也一直是友品海购平台的重点经营品类之一,汇集了众多优质的养生保健产品。而作为澳大利亚领先的自然健康品牌,拥有61年品牌历史的Swisse一直致力于研发具有现代科学认证和传统有效经验的产品。Swisse希望将基于优质产品的口碑积累,扩展实现销售的转化,让更多消费者体验到坚持科学和自然健康的产品理念。

本次友品海购与Swisse的合作,充分发挥双方优势,将Swisse的产品品质与友品海购渠道爆发力及系统化的私域营销玩法充分结合,共同打造友品海购×Swisse 超级品牌日。

作为友品海购重点孵化的营销IP,超级品牌日在私域环境下,以为友品分享家、机构提供销量保障,为消费者提供品质商品为核心目标,通过社群信息搜集反馈、线下新品试用交流、品牌工厂实地参观等方式严格把关商品筛选。

Swisse牵手社交电商友品海购 开创保健品类营销新趋势

此次与Swisse的合作,友品海购通过KOL、品类KOC的亲身试用分享,配合Swisse专业营养师的在线直播解读,以“商品未售,口碑先行”的方式,成功为Swisse在友品海购众多分享家社群中种下第一波草。同时,结合Swisse作为《乘风破浪的姐姐第二季》合作伙伴所带来的明星效应,友品海购充分借助“浪姐们”的话题热度,配合主打的“先健康后浪”的朋克养生口号,成功在社群圈粉一大波年轻人。

Swisse牵手社交电商友品海购 开创保健品类营销新趋势

友品海购为Swisse在社交私域方面提供了有力的营销支持,由友品分享家分享的产品真实试用体感,加上熟人推荐所带来的天然信任感,让友品海购借助私域化的销售方式,搭配渠道专属的优惠价格,成功帮助Swisse引爆销量,其中,新品水光片、乳清蛋白粉也成为了最受欢迎的明星单品。

打造社交电商新旗舰 友品海购让商品成交更加简单高效

在出境游解禁遥遥无期的大环境下,中国消费者的跨境消费需求亟需得到释放。而背靠阿里巴巴全面的电商基础设施,友品海购凭借着对于品牌整合营销、新品试销及新品牌孵化能力的优势,成为当下社交电商领域异军突起的头部玩家。此前,从三分钟销量破万支的蜂兰虾青素,到社群口碑极佳的韩国院线级护肤产品碧梦诗,友品海购与多个品牌方在私域运营达成的合作,都成为了行业内的经典案例。

而此次友品海购×Swisse超级品牌日,则再次在保健品行业内展示了社交化分销模式为品牌营销带来的强劲动能,消费者在分享家真实使用感受的推荐下,依靠社交关系带来的天然信赖感,让商品成交变得更加高效,也让品牌找到了在社交私域建立专属口碑,触达目标受众,提升销售转化的有效途径。

3号排行榜:Swisse牵手社交电商友品海购 开创保健品类营销新趋势

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