昨天，天猫发布的颜值经济报告显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。数据显示，苏州美妆消费排名全国第8，成为国内“最爱美”的城市之一。 越来越多人更爱美，更愿意在美妆上投资自己。天猫数据显示，
昨天，天猫发布的颜值经济报告显示，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。数据显示，苏州美妆消费排名全国第8，成为国内“最爱美”的城市之一。
越来越多人更爱美，更愿意在美妆上投资自己。天猫数据显示，2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%，其中，年轻化趋势越发明显，00后消费更高端、消费了更多美妆品类。
天猫数据显示，2018年上海人最爱买化妆品，北京、广州位居二、三位，深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品。
报告显示，男性消费者对化妆的态度更开放和包容，也有男性开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快达到了89%。
此外，男士专用品牌的同比增长达到了56%。当然，女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。数据显示，2018年，天猫美妆的消费者有67.7%是女性，其中90后是主力，占总人数的50.8%。
在化妆单品中，口红是最火单品，天猫数据显示，消费者平均每年每人在天猫买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。从色号看，天猫数据显示，烈焰红唇仍然是女性彩妆首选。
除了打造“面子工程”，越来越多的人注重健身。天猫数据显示，2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械，比2017年激增超过百万人。“瘦身大作战”中，女性消费者是跑步机的簇拥者，购买跑步机的女性消费者占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性，特别是85后女性消费者喜欢跑步。
此外，天猫医药平台上增肌蛋白粉等运动补剂，以及酵素、益生菌、膳食纤维等减肥瘦身类产品的购买数据显示，男士一边补充增肌蛋白粉一边健身，女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。
