南昌商家肉搏赚吆喝 促销连环战让交战方现疲态

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细数南昌街头插上圣诞树的几年时间里,圣诞节这个外来的节日已经被大众广泛接受了,而且,大有来势凶猛、愈演愈烈之势。因此,圣诞节有哪些文化、礼节都不重要,重要的是可以如何消费。今年的圣诞节刚好赶在周末,大街小巷更是气氛浓烈。商家也好,消费者

  细数南昌街头插上圣诞树的几年时间里,圣诞节这个外来的节日已经被大众广泛接受了,而且,大有来势凶猛、愈演愈烈之势。因此,圣诞节有哪些文化、礼节都不重要,重要的是可以如何消费。今年的圣诞节刚好赶在周末,大街小巷更是气氛浓烈。商家也好,消费者也好,不管是出于什么目的,其结果总是一样的,欲引爆南昌消费的“狂”潮。

  圣诞火拼商家不惜成本

  商家向来就是人们过节的导演,早在离圣诞节还有一个月的时间,南昌各大商家就已经在为抢食“圣诞蛋糕”而摩拳擦掌了。时间越近,圣诞氛围就越浓郁。记者在采访中了解到,各商家在策划中纷纷打出了圣诞牌,各大型商场不惜成本,火拼圣诞主题装饰。

  记者走访了几家大型购物场所,看到商家对圣诞节的促销力度与气温形成了强烈对比。商场内,一些商家圣诞促销的广告和圣诞树随处可见,场内工作人员清一色戴上圣诞帽,还有各种逼真的雪片,很多品牌专柜也在自己的柜台上用各种饰物营造出圣诞气息;商场外,高大亮丽的圣诞树闪闪发光、抢眼的特大号圣诞礼物夺目耀眼、花花绿绿的圣诞贺卡吸引人眼球……为了突出商场的圣诞气氛,各商家可谓用心良苦。而要做这么丰富的场内外装饰,商场是需要拿出相当多的费用的。在太平洋百货,除了门口一个巨大的圣诞树,卖场入口和整个内部空间,甚至各个专柜都有圣诞布置,猜测仅氛围布置就得花上好几万元。据说,每年圣诞节,这笔费用都是固定要花的,而且只会增加不会减少。

  促销手段“老三样”没新意

  为什么商家肯出如此大的精力和金钱投资在氛围布置上呢?答案是肯定的:商场拿金钱和创意营造出浓郁的购物氛围,借此刺激消费者的眼球,同时也是希望能在年末再“导演”一出好戏。

  但是,在一派热闹红火的圣诞氛围背后,人们也不难发现,圣诞节仅仅是众多商家激起市民消费热情的一件外衣,而促销方法无外乎打折、返券、抽奖等等,并没有什么新颖之处。记者在南昌几大商场内看到,与圣诞主题同时出现在商店内的是一片打折之声和返券声,各式商品的促销、降价信息飘满整个卖场。众多商家都把全场打折作为年末促销的重头戏推出,谁也不示弱。一位姓陈的卖场部门负责人告诉记者,圣诞节是年底到春节时消费高峰的起点,作为商家当然要重视。不过他同时表示,“这段时间促销活动一个接一个,商品打折幅度已经很大了,圣诞节打折、返券促销说白了还是万变不离其宗,现在只能说是赚吆喝”,尽管打折连环战让商场疲态尽显,但圣诞节毕竟是“商家必争之时”,商场、厂家还是硬着头皮上。

  连环打折赚人气难言圆满

  感恩节打折、返券促销的余温尚在,圣诞节的促销活动能否取得实效?

  借周末,记者走访了南昌几大商场。太平洋百货在圣诞节期间推出的是打折促销,人气很旺;新洪客隆同样是全场打折,效果也不错;百货大楼推出了“买200送198”的返券活动,但很多品牌不参与活动,尽管这样,人气还是较旺;财富广场的人气指数较低,与平时没有什么区别。品牌打折情况也有不同,一线品牌一般打8折,二、三线品牌在5折左右,不过记者发现,一些品牌即使参与了活动,但款式大多数是旧的,对于新款式,营业员均告知是“卖完了”。

  逛了一天、自称“脚都是酸的”的李女士空手回到了家里,她告诉记者,本以为总有点收获,结果走了几大商场,都没买到自己想要的东西。但记者采访中却了解到,多数消费者已对圣诞噱头失去了兴趣,越来越趋于理性,他们的关注点只有一个——商品价格是不是更便宜,商品是不是自己最想要的。

3号排行榜:南昌商家肉搏赚吆喝 促销连环战让交战方现疲态

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