细数南昌街头插上圣诞树的几年时间里，圣诞节这个外来的节日已经被大众广泛接受了，而且，大有来势凶猛、愈演愈烈之势。因此，圣诞节有哪些文化、礼节都不重要，重要的是可以如何消费。今年的圣诞节刚好赶在周末，大街小巷更是气氛浓烈。商家也好，消费者

　　细数南昌街头插上圣诞树的几年时间里，圣诞节这个外来的节日已经被大众广泛接受了，而且，大有来势凶猛、愈演愈烈之势。因此，圣诞节有哪些文化、礼节都不重要，重要的是可以如何消费。今年的圣诞节刚好赶在周末，大街小巷更是气氛浓烈。商家也好，消费者也好，不管是出于什么目的，其结果总是一样的，欲引爆南昌消费的“狂”潮。

　　圣诞火拼商家不惜成本

　　商家向来就是人们过节的导演，早在离圣诞节还有一个月的时间，南昌各大商家就已经在为抢食“圣诞蛋糕”而摩拳擦掌了。时间越近，圣诞氛围就越浓郁。记者在采访中了解到，各商家在策划中纷纷打出了圣诞牌，各大型商场不惜成本，火拼圣诞主题装饰。

　　记者走访了几家大型购物场所，看到商家对圣诞节的促销力度与气温形成了强烈对比。商场内，一些商家圣诞促销的广告和圣诞树随处可见，场内工作人员清一色戴上圣诞帽，还有各种逼真的雪片，很多品牌专柜也在自己的柜台上用各种饰物营造出圣诞气息；商场外，高大亮丽的圣诞树闪闪发光、抢眼的特大号圣诞礼物夺目耀眼、花花绿绿的圣诞贺卡吸引人眼球……为了突出商场的圣诞气氛，各商家可谓用心良苦。而要做这么丰富的场内外装饰，商场是需要拿出相当多的费用的。在太平洋百货，除了门口一个巨大的圣诞树，卖场入口和整个内部空间，甚至各个专柜都有圣诞布置，猜测仅氛围布置就得花上好几万元。据说，每年圣诞节，这笔费用都是固定要花的，而且只会增加不会减少。

　　促销手段“老三样”没新意

　　为什么商家肯出如此大的精力和金钱投资在氛围布置上呢？答案是肯定的：商场拿金钱和创意营造出浓郁的购物氛围，借此刺激消费者的眼球，同时也是希望能在年末再“导演”一出好戏。

　　但是，在一派热闹红火的圣诞氛围背后，人们也不难发现，圣诞节仅仅是众多商家激起市民消费热情的一件外衣，而促销方法无外乎打折、返券、抽奖等等，并没有什么新颖之处。记者在南昌几大商场内看到，与圣诞主题同时出现在商店内的是一片打折之声和返券声，各式商品的促销、降价信息飘满整个卖场。众多商家都把全场打折作为年末促销的重头戏推出，谁也不示弱。一位姓陈的卖场部门负责人告诉记者，圣诞节是年底到春节时消费高峰的起点，作为商家当然要重视。不过他同时表示，“这段时间促销活动一个接一个，商品打折幅度已经很大了，圣诞节打折、返券促销说白了还是万变不离其宗，现在只能说是赚吆喝”，尽管打折连环战让商场疲态尽显，但圣诞节毕竟是“商家必争之时”，商场、厂家还是硬着头皮上。

　　连环打折赚人气难言圆满

　　感恩节打折、返券促销的余温尚在，圣诞节的促销活动能否取得实效？

　　借周末，记者走访了南昌几大商场。太平洋百货在圣诞节期间推出的是打折促销，人气很旺；新洪客隆同样是全场打折，效果也不错；百货大楼推出了“买200送198”的返券活动，但很多品牌不参与活动，尽管这样，人气还是较旺；财富广场的人气指数较低，与平时没有什么区别。品牌打折情况也有不同，一线品牌一般打8折，二、三线品牌在5折左右，不过记者发现，一些品牌即使参与了活动，但款式大多数是旧的，对于新款式，营业员均告知是“卖完了”。

　　逛了一天、自称“脚都是酸的”的李女士空手回到了家里，她告诉记者，本以为总有点收获，结果走了几大商场，都没买到自己想要的东西。但记者采访中却了解到，多数消费者已对圣诞噱头失去了兴趣，越来越趋于理性，他们的关注点只有一个——商品价格是不是更便宜，商品是不是自己最想要的。

3号排行榜：南昌商家肉搏赚吆喝 促销连环战让交战方现疲态