RIO和英雄的跨界合作新品（央广网发 RIO 供图） 央广网上海4月24日消息（记者傅闻捷 韩晓余）书到用时方恨少，恨不得把“墨水”喝进肚子里？现在，喝“墨水”即将成为现实。老字号品牌英雄和新国货RIO鸡尾酒正在跨界合作，打造RIO英雄“墨水”鸡尾酒。 英
RIO和英雄的跨界合作新品（央广网发 RIO 供图）
央广网上海4月24日消息（记者傅闻捷 韩晓余）书到用时方恨少，恨不得把“墨水”喝进肚子里？现在，喝“墨水”即将成为现实。老字号品牌英雄和新国货RIO鸡尾酒正在跨界合作，打造RIO英雄“墨水”鸡尾酒。
英雄和RIO之间的跨界合作，正是国货品牌不断求变的缩影。“消费升级不一定就是要买更高价格的产品，而是要满足消费者内心更高价值的需求。”RIO数字零售事业部总监唐慧敏表示，在面对消费升级的趋势时，产品不仅要颜值高，更要能满足消费者的好奇心。
在RIO英雄“墨水”鸡尾酒之前，RIO就已经开始了跨界合作，借助天猫的大数据洞察，RIO与六神花露水联合推出了“六神花露水风味鸡尾酒”。虽然产品是限量款，但在花露水味鸡尾酒推出的当月，RIO其他产品的销量也出现了爆发增长。
RIO此前推出的“六神花露水风味鸡尾酒”（央广网记者 韩晓余 摄）
国货品牌的联合，带来的不只是单一产品的热销，更是对自身品牌的塑造。近年来，国货品牌的跨界合作，正在改变消费者传统的消费视角。老干妈卫衣、旺旺毛衣、六神花露水味鸡尾酒、泸州老窖香水等等火爆网络，让大家重新认识了国货品牌。
英雄100金笔、英雄329铱金笔……拥有88年历史的英雄钢笔造就了大量脍炙人口，乃至世界知名的好钢笔。作为老字号的国民品牌，英雄也在不断求变。
英雄推出的《流浪地球》联名款钢笔（央广网发 英雄 供图）
在墨水鸡尾酒之前，英雄机已经开始了创新。《流浪地球》作为春节档最火热的电影，联名款钢笔同样热销，生厂商就是英雄。英雄根据《流浪地球》提供的元素，按照学生用笔、女性用笔、高级商务用笔三个定位设计了联名款，在《流浪地球》上映时同步上线销售。短短的几个月，联名款总共卖出了1.8万支。
“我们从2015年就开始创新，现在有了互联网帮助，速度会更快一些。”上海英雄金笔厂有限公司总经理董文斌表示，“我们从天猫渠道的后台数据发现，我们的消费者仍集中在北上广等一线城市，更多小一些的城市和地区是我们的发展空间。”
基于吸引年轻人的考虑，跨界合作、IP运营成为英雄金笔厂实现新发展的选择。在正式上线天猫之前，英雄对于笔款外形等的年轻化设计方向也做过一些努力探索，但对于零售终端消费者的需求把握难度较大。
最近，通过天猫牵线搭桥，英雄联合国际知名品牌卡地亚法国设计师Charline Ayme，共同设计制造了一款属于年轻人的钢笔。英雄通过挖掘天猫钢笔行业的用户数据，圈定了大学生及职场新晋人群的市场细分，与设计师多次的交流共创最终确定了产品设计。
“我们前期做的是数据库，告诉品牌方消费者需要什么。中期给品牌方包装所有故事，在恰当的时机把产品推给消费者。最后我把售后数据反馈给品牌方。”天猫新国货计划负责人锦雀说，在牵线国货品牌跨界的过程中，天猫做得最多的是数据赋能。
李宁与红旗跨界联名、回力的重生……如今，越来越多的国货品牌搭乘互联网发展的便车，通过数据赋能和新品共创，实现了新发展。消费者也正在重塑对国货的新认知，“国潮”已变得越来越潮。
