本网12月05日讯 通过数据调查，家乐氏发现，随着经济全球化的发展以及消费升级的不可逆转，中国消费者的生活方式发生了改变，而“中国胃”也开始变得全球化，对食物的多样性有了更高的要求，对健康品类愈发关注，“一日多餐、轻食、低卡”等概念逐渐兴起。
本网12月05日讯 通过数据调查，家乐氏发现，随着经济全球化的发展以及消费升级的不可逆转，中国消费者的生活方式发生了改变，而“中国胃”也开始变得全球化，对食物的多样性有了更高的要求，对健康品类愈发关注，“一日多餐、轻食、低卡”等概念逐渐兴起。而这些诉求都与谷物麦片的诸多买点不谋而合。这显然令家乐氏等谷物早餐生产商更加看好中国市场。
图：家乐氏谷物早餐——杨幂为品牌代言人
根据市场调研机构英敏特市场规模数据显示，2015年，中国早餐谷物市场销售额为74亿元人民币，占消费者早餐支出比例不足2%。但该品类自2013年来享有11%的年均复合增长率，高出家用食品消费9%的年均复合增长率。
谷物早餐正在迎来在中国发展的又一个新的机会点。事实上，相比改变消费者的早餐习惯，找到更多的需求可能性则更为实际。新兴客群也更愿意为能够节省时间的便捷产品和服务支付溢价。为不同的国家和地区定制符合实际需求的产品是家乐氏拓展市场主要采取的手段。家乐氏认为，在谷物早餐省时便捷的基础属性之上，品牌的差异化的谷物食品是切准消费者的关键一环。
