今天看到了一则新闻,“维密母公司L Brands 日前宣布,Victoria’s Secret 将在2020 年关闭在美国和加拿大的250 家分店。此外,维密的出售进程也并不顺利。因为疫情原因,原本打算卖给 Sycamore Partners 的计划被迫中止,维密前途堪忧。” 这些消息几乎宣告着
今天看到了一则新闻,“维密母公司L Brands 日前宣布,Victoria’s Secret 将在2020 年关闭在美国和加拿大的250 家分店。此外,维密的出售进程也并不顺利。因为疫情原因,原本打算卖给 Sycamore Partners 的计划被迫中止,维密前途堪忧。”
这些消息几乎宣告着维密的天使经济泡沫破灭了。
其实说起维多利亚的秘密,你会想到什么,性感的模特,漂亮的内衣,华丽的大秀还是奚梦瑶摔跤?不同年龄的人大概有不同的回答,而这些不同的答案似乎见证了维密品牌的发展变化。
维密品牌从创立之初,就因为鲜明的品牌定位和成功的营销而成为了内衣行业的佼佼者。维密是众多时尚女性的心头好,维密秀是模特们职业生涯的荣耀,维密公司的销售额长期保持在70亿美元左右。但是近几年来,维密质量不断爆出问题,维密大秀收视率持续下降,维密店铺陆续关闭,维密品牌似乎大势已去。
究竟是什么让维密从时尚内衣领 导 者一步步走到今天的地步黯然离场的?背后折射出的许多深层次的经济现象不能忽视。
首先,维密作为一个内衣品牌,一味打造品牌营销品牌而忽视了最 根本的产品性能和质量的问题。早在2008年的时候,就有爆出因为长期穿维密的内衣而导致过敏的新闻,只是这些消息在维密过剩的风头和强劲营销之下显得微不足道,并没有激起很大的水花。但是它的质量问题确实一直存在的,直到2017年9月上海维密大秀时海关查出维密内衣甲醛超标,才让维密的质量问题被重视起来并引起大量讨论。一个内衣品牌,质量却有硬伤,这是任何营销都拯救不了的问题。
其次,维密的引以为傲的营销手段也已经脱离了时代的脚步。1995年的维密大秀无疑是一次成功的营销,1999年在美国超级杯职业橄榄球直播中30秒的插播更是直接让维密官网瘫痪。维密可以说是一个吃惯了营销红利的品牌,但是在移动互联网时代,大家的生活节奏都很快,碎片化的短视频才是速食消费的主流模式,几个小时的维密大秀显然已经不符合大众的需求,观众流失,营销效果自然也大打折扣。
最 后,维密品牌本身的一直坚持的“性感”定位,不符合时代价值观演变的要求,被淘汰也是必然。随着社会的进步,经济的发展,人文的觉醒,女性的意识也逐渐得到解放。女孩子们不再简单的追求瘦追求性感,她们越来越有自我意识,追求个性、自我、舒适、包容。而维密主张的“男性幻想式”性感自然就与大众的需求格格不入。再加上现在很多新的内衣品牌更符合大众的需求,尺码和款式都更加的舒适和包容,维密就更加失去了竞争力。
维密的关店,透露出了很多投资经营需要注意的信息,包括传统品牌如何在互联网时代转型升级?实体产业如何在经济不景气的时代谋求发展?以及2020年究竟什么是真正适合投资的项目?
小编就不在这里班门弄斧了,小编只注意到了今年疫情催生出了一个的“非接触式”服务,这个行业应该前景不错,其他的暂时没有新发现。欢迎大家一起讨论,2020年最 适合投资的小项目有哪些?
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