能量加上持久光泽，只需一天牙齿就真的白了。佳洁士的这则牙膏广告摊上大事儿了。上海市工商局近日披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这是我国目前针对虚假违法广告开出的最大罚单。(3月10日《北京日报》) DXF潇湘晨报网 据上海市工

　　“能量加上持久光泽，只需一天牙齿就真的白了。”佳洁士的这则牙膏广告摊上大事儿了。上海市工商局近日披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这是我国目前针对虚假违法广告开出的最大罚单。(3月10日《北京日报》)DXF潇湘晨报网

　　据上海市工商局的调查，佳洁士广告画面中突出显示的美白效果，是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。603万元的“最大罚单”，对于佳洁士来说，也许不过九牛一毛;但对于中国广告市场而言，却旗帜鲜明地传递了一个价值信号：在依法治国的语境下，虚假违法广告不能再逍遥于法外了。DXF潇湘晨报网

　　眼下日化市场的虚假违法广告，早过了“今年20明年18”的阶段，“不怕吹不出，只怕想不到”。正如业内所言，像天山雪莲、深海鱼油、矿泉精华等各种迎合消费者的概念，在企业的实际生产中，无论技术还是成本，均属于天方夜谭。为什么“一天亮白”在消费市场没有一丝违和感?说到底，因为有些神乎其技的日化广告，已将忽悠演绎成明规则，劣币驱逐良币的结果，就是广告成了“吹牛大会”。在中国某些领域，广告不仅为产品发声，还要为“忽悠”代言。DXF潇湘晨报网

　　于此而言，603万元罚单的示范意义更重于实际价值。时下，最值得关注的还有两点：一是相关明星代言的连带责任。若明星对代言造假明知故犯，起码要承担相应的行政责任。二是类似虚假违法广告的对等责任。“一天美白”的广告之所以见怪不怪，是因为类似宣传手法在广告界司空见惯。佳洁士的罚单固然是杀鸡儆猴，但仅仅拿大牌开刀还不够，起码应该有后续的全国性专项整治，因为执法不能“厚此薄彼”，更不能让违法者心存侥幸。DXF潇湘晨报网

　　权力场的风清气正靠法治，广告界的秩序重构同样如此。DXF潇湘晨报网

　　撰稿/邓海建(江苏职员)DXF潇湘晨报网

3号排行榜：佳洁士因虚假广告被罚的示范意义