海尔冰箱“回马枪” 高端冰箱品牌之战中国引爆

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凭借成本价格优势“走出去”,把产品卖到国际市场,是许多中国企业国际化的共同选择。与此同时,全球高端品牌看好中国市

  凭借成本价格优势“走出去”,把产品卖到国际市场,是许多中国企业国际化的共同选择。与此同时,全球高端品牌看好中国市场“走进来”,也司空见惯。比较少见的是,中国企业在成功抢占国际高端市场之后,再杀一个“回马枪”。  
 
 
然而,这一模式却被海尔冰箱首次导演。

  今年3月,海尔在中国时尚之都上海举行了全球冰箱高端趋势发布会,发布了其卡萨帝系列高端冰箱全面进入中国销售。令人瞩目的是,这些高端冰箱均面向全球高端市场而研发,设计全部在海尔全球研发平台上完成——由海尔欧、美、亚设计研究中心研发。此次全球流行元素发布也是卡萨帝全球同步上市的首发。

  没有中国特有的人力及原材料等成本优势,面向全球高端市场的海尔高端冰箱,为何发力中国本土市场?在这一动作的背后,传达出的是怎样的市场信号?

  独特的国际高端品牌模式

  近年来,一些有前瞻眼光的中国企业,正在突破过去成本制胜,走低段路线的国际化模式。比如,联想通过收购IBM前PC部门,得以在海外中低高端并举。而海尔高端冰箱全球化行走路线最大不同,就是其一方面成功占领了国际市场,引领最新的技术和设计潮流;而另一方面,却把这些高端产品原汁原味地引入到中国。

  海尔发布的卡萨帝系列高端冰箱品牌,早已在海外赢得了不俗的声誉。据新华社消息,海尔卡萨帝法式对开门冰箱上市后,美国GE、韩国LG国际巨头也推出类似产品,这表明中国高端冰箱产品已经能够领导世界潮流。

  海尔高端冰箱进入国内,看上去令人费解,事实上却有其必然。因为种种数据和迹象都显示,中国已成为全球不容忽视的高端消费市场之一。据悉,2007年,中国已经成为世界第三大奢侈品消费市场,所占全球市场份额达到18%。世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。其中,宝马汽车在中国的销量超过全球最大奢侈品市场日本。更重要的是,中国持续高速发展的经济,决定了中国消费全面升级。显然,要抢占全球高端市场,占领中国高端市场是必要的一环。海尔将经过全球实践的高端冰箱带入中国,并选择上海作为全球同步上市的发布地,显然大有深意。

  改写世界高端版图

  事实上,从实际市场表现来看,海尔高端冰箱的市场反应不俗。据权威市场机构发布的报告显示:海尔卡萨帝六门冰箱多次夺得最畅销型号第一名,缔造了高端畅销的神话。海尔高端冰箱全面进入中国,不仅契合了中国消费者需求的升级和高端需求,同时,相比国际厂商,也建立了全面优势。不仅在技术、设计等方面胜出,而且,还以本地化的服务、市场运作等占尽天时地利人和。

  据悉,由于看好中国高端冰箱市场,全球白电巨头西门子、博世、惠而浦以及伊莱克斯均在中国把重点放在高端产品上,而且并表示将加大对中国冰箱市场的投入。

  抢占全国高端品牌市场,没有统一的法则。海尔高端冰箱在发力海外市场,赢得全球技术、设计优势的同时,更深刻认识到中国市场的高端消费潜力,全面发力本土,不仅将带给中国消费者国际化的高品质生活体验,更可望开辟一条创新的向国际高端品牌的演进之路,改写中国企业在国际市场上的高端版图。

  

(责任编辑:koko)

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