护肤品 告别“卖点时代”

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■本报记者 庞建新 从自然护肤到功效护肤,从网红概念到植物和生物科技……一大波新产品、新研发成果在近日召开的上海美容博览会上亮相。随着消费者对皮肤健康越来越关注,对护肤品的选择逐渐回归产品本身,理性护肤、功效护肤持续升温。化妆品业内专家表

  ■本报记者 庞建新

  从自然护肤到功效护肤,从网红概念到植物和生物科技……一大波新产品、新研发成果在近日召开的上海美容博览会上亮相。随着消费者对皮肤健康越来越关注,对护肤品的选择逐渐回归产品本身,理性护肤、功效护肤持续升温。化妆品业内专家表示,化妆品行业已由卖点时代开始进入生物和植物科技时代。

  护肤需求功能化

  “益生菌可以有效刺激皮肤自我更新,增强皮肤修复能力;益生元可以滋养肌肤微生态系统,维持健康肌肤的屏障功能;玻尿酸与烟酰胺则能够帮助肌肤在吸收、锁住水分的同时,减少细纹皱纹,让肌肤饱满有弹性。”河北消费者雪花对化妆品功效成分如数家珍。

  一份微博调查显示,困扰女性护肤最多的问题,首先是皮肤干燥、敏感肌问题,其次就是肌肤受损和老化。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示,敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率,我国女性的发生率约为36.1%。另据《舒敏保湿类护肤品在敏感性皮肤中的应用指南(2019)》,由于人们护肤方式变化,滥用化妆品或过度清洁,环境污染和精神压力增大等原因,敏感性皮肤发生率不断增加,达32.4%-56%。

  我国皮肤问题的相关消费需求巨大,很多人受到皮肤问题困扰,除敏感肌问题外,困扰我国消费者的皮肤问题还包括脱发、银屑病、儿童湿疹等。基于皮肤问题的人群基数和巨大的需求市场,目前很多品牌把产品研发定位于“功效”方向。根据Euromonitor(欧睿)信息咨询公司预计,到2030年,我国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元,在护肤品市场的渗透率超20%。

  据了解,针对敏感肌问题的产品很多,有消费者熟悉的国际品牌如薇姿、雅漾、理肤泉等,国内品牌如薇诺娜、玉泽、米蓓尔等。

  米蓓尔事业部总经理陈宜涛对《中国消费者报》记者表示:“从各展会和原料大会上可以看到,许多新兴的生物科技运用到化妆品原料当中。就化妆品行业而言,已进入一个新的阶段。”

  “以前专业线的玩概念和日化线创造卖点的思维明显被淘汰了,稀奇古怪的伪概念将很少看见,更多的是生物和植物科技的支撑,这是原料多样化和配方技术升级的充分体现。更多的企业在通过技术革新来提升营销竞争力,如寡肽、氨基酸、玻尿酸、植物提取物等众多技术已经成为产品研发的核心表达。”广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇对《中国消费者报》记者表示,今年的上海美容化妆品国际博览会除了“颜值经济大行其道”,最为显著是:化妆品由卖点时代开始全面进入生物和植物科技时代。

  功效宣称须有依据

  目前我国已成为全球第二大化妆品市场,但相比其他化妆品大国,我国化妆品市场集中度较低,部分产品夸大功效、夸大宣传、非法添加等现象仍然存在。

  今年实施的《化妆品监督管理条例》(以下简称新条例)要求化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据,并且要求应有化妆品注册人、备案人对化妆品质量安全和功效宣称负责。对于消费者而言,具有检验报告的功效宣称对安全消费更有保障。

  北京东方淼森生物科技有限公司副总经理任晗堃对《中国消费者报》记者表示,新条例第九条提出,鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。从理论支持到实际应用,从技术研发到市场现状,从原料控制到产品生产,未来将有更多中国特色植物逐步科学地应用到产品中,为消费者带来安全有效的解决方案。

  同时,新条例对化妆品功效宣称要求更为严格,也为专注“功效”的产品带来新契机。业界分析认为,新条例会让护肤品形成良性竞争,对安全有效都需要有验证依据并且质量管理更加严格,给更多注重研发产品本身的企业带来成长空间。

  天然 高科技渐成趋势

  根据艾瑞咨询统计,2020年中国敏感肌女性在选购化妆品时最注重的是产品的修复功能以及是否含有天然抗敏成分。从对天然成分添加程度看,要求天然成分占6成或要求全部为天然成分的敏感肌女性占比高达87%。由此可见,包括植物系和温泉系在内的天然系护肤品,在我国具有长期发展前景。

  据任晗堃介绍,植物系敏感肌护肤品符合国内消费者对于纯天然植物成分的诉求,源于许多药用植物在医药领域已有长久应用历史,在消费者心中,天然植物的温和形象积淀深厚,以其为成分的产品更容易被消费者接受。其次,在差异化营销中,植物成分能够帮助形成较强的品牌辨识度。“成分党”对植物系功效化妆品非常熟悉,而以法国品牌雅漾为代表的温泉水凭借丰富的矿物质含量和微量元素也红极一时。此外,微生物发酵技术流行正当时。陈宜涛表示,相比植物系和温泉系,新兴的生物科技产品也颇受消费者欢迎。

  消费者在选择护肤品时,更注重护肤产品的安全性和功效性,更愿意为健康和安全买单。而功效护肤品更加强调安全有效,其转化和产业化也需要相当高的专业性。有数据显示,我国皮肤学级护肤品销售额占比为20%,相比日本、欧美一些国家50%-60%的占比,市场空间广阔。

  针对国人皮肤问题和皮肤特点研发的国内护肤品品牌在产品研发上有弯道超车的机会。“近年来国内品牌市场占有率显著提升,未来随着本土品牌研发水平、产品力、性价比等优势逐渐凸显,其市场占有率将进一步提升。”任晗堃表示。

  天津尚美化妆品有限公司首席科学家张蕾在5月11日举办的第七届国际化妆品科技大会上表示,未来的化妆品发展趋势,除了中草药化妆品的开发以外,还包括各种生物技术、发酵技术的应用;精准护肤;皮肤微生态的研究;皮肤仿生科技的发展以及智能制造的融入。“当前化妆品行业已然进入分子美容的新时代,对于皮肤衰老、皮肤色素沉着等认知也深入到分子、基因层面;消费者也希望了解更多化妆品背后的科研故事。”江南大学教授、博士生导师、化妆品创新中心主任杨成在第七届国际化妆品科技大会上如是说。

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