中华牙膏有望成为国内第二大牙膏品牌

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本报记者 郝倩 发自深圳 AC尼尔森最新统计数据显示,中华牙膏预计将在今年超过高露洁,从而成为仅次于佳洁士的第二大牙膏销售商。 对此,联合利华(中国)副总裁曾锡文对《第一财经日报》透露,日前,中华牙膏已经成为世界牙科联盟(FDI)在中国牙膏行业的唯一

  本报记者 郝倩 发自深圳

  AC尼尔森最新统计数据显示,中华牙膏预计将在今年超过高露洁,从而成为仅次于佳洁士的第二大牙膏销售商。

  对此,联合利华(中国)副总裁曾锡文对《第一财经日报》透露,日前,中华牙膏已经成为世界牙科联盟(FDI)在中国牙膏行业的唯一合作伙伴。该联盟日前已经对中华牙膏的产品配方进行检测,并进驻联合利华的研发部门,助力其接下来的新品开发。

  “目前中华牙膏在国内牙膏产量中占有率为16%,而在刚刚与上海白猫进行合作时,中华牙膏在国内仅为11%~13%的占有率,且当时佳洁士与高露洁都还没有进入国内市场。”曾锡文认为目前联合利华已经成功地运作了中华牙膏的品牌,他们对目前中华牙膏的市场表现非常满意。

  AC尼尔森的数据透露,到今年第二季度,中华牙膏与高露洁的销量已经基本持平。而在今年底,中华牙膏预计将超过高露洁,从而成为国内第二大牙膏品牌,仅次于宝洁旗下的佳洁士。记者了解到,目前中华牙膏已经为联合利华贡献8亿~9亿元的年销售额。

  “我们将之前独立运作的‘皓清’品牌加入中华牙膏的体系中,让‘皓清’成为中华牙膏的一个系列产品。同时,联合利华旗下洁诺的市场占有率也十分有限。因为集团将所有可调动资源几乎都集中在中华牙膏的运作中。”曾锡文还透露,目前正在研发中华牙膏的新产品,瞄准中高端市场。

  此次联合利华与世界牙科联盟合作,选择了旗下的中华牙膏品牌作为中国牙膏行业的唯一合作伙伴。为此,世界牙科联盟对其含氟配方进行了全面检验,并将进入中华牙膏新产品研发领域。记者了解到,该联盟的标志和提醒文字将出现在联合利华口腔保健产品的包装盒上,包括牙膏、牙刷以及口香糖。标志和文字也同时出现在联合利华产品的电视广告、图表中,共涉及38个市场。

3号排行榜:中华牙膏有望成为国内第二大牙膏品牌

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