买国产还是买进口，选择健身还是肥宅，你究竟度过了怎样的2018？近日，京东大数据研究院发布数读2018系列，以京东大数据为基础，针对不同群体消费者的购物行为、偏好及特点进行全面解析，从地域分布、网购品类、搜索与评价特点等多方面展示了中国消费者在2

　　买国产还是买进口，选择健身还是肥宅，你究竟度过了怎样的2018？近日，京东大数据研究院发布数读2018系列，以京东大数据为基础，针对不同群体消费者的购物行为、偏好及特点进行全面解析，从地域分布、网购品类、搜索与评价特点等多方面展示了中国消费者在2018年里的网购动向。

　　年轻人越发青睐国产高端品牌

　　京东大数据统计，2018年，随着消费者购物日渐成熟理性，悄然发生着变化。

　　数据显示，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。另外，中老年消费者群体的增长也较快，说明中老年消费者越来越接受电商消费方式，中国品牌各年龄段消费者分布也更加均衡。在高端中国品牌消费的用户画像上，女性的消费占比增幅超过6%，26-35岁人群的消费占比增幅在2%左右，而文化教育程度是促成高端消费的重要因素。

　　同时，京东大数据显示，以消费额为分析维度，进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签。

　　26岁至35岁人群偏爱一人食

　　今年以来一人食食品兴起，独自进食省心省事也成为了不少人的共识。在京东，一人食类食品2018年销售额同比增幅超过60%，消费金额同比增速前五地区为江西、上海、福建、宁夏、黑龙江，购买主力则是26-35岁人群。

　　聚会分享型食品也受到人们的热捧。一次性满足不同需求的组合包装，特别是坚果炒货，很适合人们聚会时的场景。三只松鼠巨型网红零食大礼包、良品铺子一颗糖零食大礼包的热销也不难理解。数据显示聚会分享类食品更加年轻化，购买的主力是18-25岁人群。

　　半糖及无糖食品受宠

　　健身派与肥宅族，是典型的相互对立的两个群体，比如可乐，对于健身派来说等于热量，而对于肥宅族来说那就是快乐的源泉。

　　健康饮食是健身派食品消费中必不可少的关键词，“保温杯里泡枸杞”的歌声让人难以忘却，因此主打健康概念的产品成为食品行业的潜力股。数据显示，新半糖主义的相关产品增速加快，半糖/无糖型食品2018年销量同比增幅超过70%，如无糖茶饮料、苏打水、无糖植物饮料等已经成为新一轮的热销产品。同时在运动方面，健身派们消费了更多的滑雪运动、冰上运动、体育服务等相关商品及服务，销售额同比增长超过100%。

　　肥宅族的快乐就是宅在家依旧吃遍全球美食。对于他们来说，享用美食不再仅作为三餐的需求，而是更加日常化与娱乐化，休闲食品消费成为这一趋势的典型。2018食品饮料销售额TOP3品类为休闲食品、饮料冲调、粮油调味，而休闲食品中最受欢迎的是坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食。

3号排行榜：年轻人越发青睐国产高端品牌 可持续成长空间广阔