中国口腔清洁护理行业发展分析 口腔清洁护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾

　　中国口腔清洁护理行业发展分析

　　口腔清洁护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的产品，其与人民生活息息相关，品类多种多样，最主要的用品为牙刷和牙膏，其他口腔清洁护理用品还包括牙线、牙线签、齿间刷、牙签、牙贴、婴幼儿磨牙器具、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品。

　　一、口腔清洁护理行业现状

　　产品本身差异化程度低

　　口腔清洁行业概况分析，普通牙刷的差异性主要体现在刷毛的材质和功能设计，涉及较多的专业知识，而对于消费者来说，这些细微的差别对其购买意向影响不大。

　　品牌宣传投入少

　　口腔清洁行业概况分析，除了宝洁、高露洁等龙头企业外，众多牙刷制造商很少或几乎没有进行产品品牌的宣传。因此，在产品本身差异化程度低的情况下，进一步弱化了各个产品间的差异性。同时也促使佳洁士、高露洁的产品得以在市场中保持领先地位。

　　价格差异大

　　口腔清洁行业概况分析，在牙刷行业中，市场领先者在市场中树立了良好的品牌形象，其商品价格相对来说普遍较高。而众多中低端产品则打价格战，通过低价来获得一定的市场份额。

　　随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。而且，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速。口腔清洁行业概况分析，随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。

　　二、口腔清洁护理产品需求

　　2019年9月20日是第31个“全国爱牙日”。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，84.9%的人对口腔保健持积极态度。这也让我国迅速成为世界口腔清洁护理用品的最大消费国。2018年我国口腔清洁护理用品市场规模约240亿元。

　　中国牙膏行业产业链分析

　　牙膏是人们日常生活中的必用品，随着牙膏行业市场规模的不断扩大，牙膏上下游行业也随之而得益。牙膏行业产业链具有强大的拉动效应，凭借其庞大的产业链，牙膏产业可以拉动多个行业的发展。从上游的牙粉、白胶粉、表面活性剂、摩擦剂以及保湿剂等原材料的生产，到下游的销售渠道，超市、品牌实体店、便利店电商平台等无一不受牙膏行业的带动而发展。

　　图表　牙膏行业产业链

　　资料来源：中投产业研究院

　　2018年中国牙膏产量规模概述

　　牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，两者占近80%的口腔护理用品市场份额。牙膏、牙刷单价相对较低，但作为生活必需品，具有刚性需求，且与人口增长正相关，市场较为稳定。中国作为人口大国，是牙膏、牙刷最大的消费国。近年来，居民健康意识的提高促使消费者提高了更换牙膏的频率，也提高了对多功效牙膏的需求。

　　2018年中国生产牙膏59.46万吨，其中本土企业28.68万吨，占48.16%；外资企业21.98万吨，占36.97%；合资企业8.84万吨，占总量16.1%。外资企业及合资企业产量占比均有所下降。产量前十名企业总产量44.89万吨，占总产量的75.49%。

3号排行榜：2019-2023年中国牙膏行业产业链的分析