牙膏与消费者日常生活息息相关，选择好的牙膏对消费者来说意义非凡。想知道哪些牙膏最受消费者喜欢吗？不要着急，近日，中国统计信息服务中心（CSISC）发布2015年上半年《2015年上半年牙膏品牌网络口碑报告》（以下简称报告）。报告主要针对2015年上半年表

牙膏与消费者日常生活息息相关，选择好的牙膏对消费者来说意义非凡。想知道哪些牙膏最受消费者喜欢吗？不要着急，近日，中国统计信息服务中心（CSISC）发布2015年上半年《2015年上半年牙膏品牌网络口碑报告》（以下简称报告）。报告主要针对2015年上半年表现活跃的22个牙膏品牌，包括佳洁士、云南白药、中华、黑人、高露洁、狮王、皓乐齿、舒适达等品牌。

1、佳洁士、云南白药、中华位居口碑前三甲

据悉，口碑指数评价体系是指运用多个指标，多方面地对一个组织或品牌进行评价的方法，主要通过品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六个维度组成。

报告显示，佳洁士以7.43的总指数位居榜首，云南白药以及中华位居其后，口碑指数分别为6.48与5.23。黑人、高露洁、狮王表现同样较为抢眼，口碑指数均超过3，分别位于4、5、6位。泰国双莲、日本纳诺、美国艾禾美等进入中国市场较晚，口碑指数较为靠后。此外，有些品牌情况较为特殊，网络口碑指数不高。例如欧乐B，被宝洁收购后，与佳洁士品牌进行了深度整合，把目光聚焦在手动、电动牙膏行业，其牙膏在许多超市“难寻踪迹”，并不为中国大众消费者熟知。

图为：2015年上半年牙膏品牌口碑指数

而在牙膏品牌健康度指数方面，除纳爱斯外，佳洁士、云南白药、中华、黑人、高露洁、狮王、皓乐齿等21个品牌均出现一定程度的负值。其中，云南白药由于“银杏叶”事件影响，品牌健康度指数受到严重波及，以-7.16的指数居于榜单最末位，中华、佳洁士、白云山、黑人等品牌排位亦相对靠后。

2、本土牙膏企业如何奋起直追？

事实上，中国统计信息服务中心披露的22家牙膏品牌在中国市场所占的份额巨大。据中国口腔清洁护理用品工业协会（以下简称“中口协”）披露数据显示，2014年行业前10名销售品牌为黑人、佳洁士、云南白药、高露洁、中华、冷酸灵、纳爱斯、舒客、舒适达、竹盐。其中，黑人品牌占市场销售额21%左右，本土品牌云南白药稳居第三，直逼或在某个区域已超过位于第二的佳洁士品牌。销售量和销售额增速最大的品牌是舒客，销售量增长37%，销售额增长43%。前10名品牌的市场份额仍然差距较大，第10名仅是第1名的12%左右，在大卖场的差距更为明显。

反观牙膏品牌网络口碑指数，与牙膏品牌所占的市场份额呈现一定程度的“正相关”，佳洁士、云南白药、黑人以及高露洁等品牌沉淀较深，在口碑以及市场份额上表现依然强劲。然而，无论口碑榜还是市场份额榜，本土品牌依然不敌外资品牌。那么，本土品牌该如何提升其市场份额，让广大消费者更为熟知呢？

“中口协”指出，产品创新和细分仍然是市场的主要推手，高品质、特色明显的产品越来越受到欢迎，但创新会受到企业经济实力和人才实力的影响，产品也必须是符合市场需要的具有科技含量的高新产品。同时，市场营销中渠道的选择已是成功的重要因素，“你走你的阳关道，我走我的独木桥”，“你打你的，我打我的”已是一些中小企业成功的关键，但渠道的选择已有限，况且成本不断加大，规模效应也十分重要。

此外，根据《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》内容，牙膏等口腔护理用品的主要使用目的是清洁和美化，符合化妆品的定义，将口腔护理用品纳入化妆品范畴，对夸大或虚假宣传牙膏功效的品牌将给予严厉的管制。相关业内人士指出，牙膏品牌商只有在原料采购到生产上市的每个环节落实安全责任，确保为消费者提供放心安全产品，才能真正在市场上占据“一席之地”。

3号排行榜：调查：2015年上半年哪些牙膏品牌网络口碑最好？