牙膏作为主要口腔护理用品，成为人们日常生活的必需，线下牙膏市场份额长期被佳洁士、黑人、高露洁、云南白药和中华牙膏等品牌垄断，剩余不到20%市场份额由众多小品牌所占据。那么在线上渠道，到底哪些牙膏品牌最受消费者喜欢?牙膏消费人群的市场分布情况

牙膏作为主要口腔护理用品，成为人们日常生活的必需，线下牙膏市场份额长期被佳洁士、黑人、高露洁、云南白药和中华牙膏等品牌垄断，剩余不到20%市场份额由众多小品牌所占据。那么在线上渠道，到底哪些牙膏品牌最受消费者喜欢?牙膏消费人群的市场分布情况又是怎样的?来自维恩咨询和星图数据的调查结果显示，上半年最热销的品牌是？

维恩数据显示，2015上半年，牙膏产品在线上共销售6933.4万件，销售额为77222.5万元，成交均价为11.1元。

（注：以上数据除牙膏外，包含线上牙刷上半年销售额。）

1、云南白药高居销售榜首 狮王成线上黑马

维恩数据显示，今年上半年，线上牙膏销售量排在前三位的品牌为：高露洁、佳洁士、狮王，其中高露洁销量最高，达到了387.8万件;销售额排在前三位的品牌为：云南白药、狮王、高露洁，其中云南白药因较高成交价高居销售额榜首，达到了9943.8万元。值得注意的是，无论是从销量还是销售额排名，日本牙膏品牌狮王均有不俗的表现，均超过黑人、中华等品牌，跃居线上销量第三，销售额第二的位置。联合利华旗下中华牙膏销售额退至前十之外。国产牙膏在销售额排名上弱势明显，前20名中绝大多数品牌被欧美、日韩牙膏品牌占据，国产品牌仅有云南白药和舒客、无限极三个上榜。

2、线上六成销量靠淘宝

从维恩方面的数据来看，线上天猫、京东、淘宝成为牙膏牙刷主要销售平台，从销量上来看，淘宝以4161.8万件的销量高居榜首，占据整个销量的六成，由此可见，牙膏牙刷的销量主要靠淘宝平台实现，但因为天猫、京东以较高的客单价成交，因此天猫和京东在销售额上也表现出色，特别是天猫，上半年以2.5亿元销售额成为牙膏牙刷类最大的销售平台。

另外，据维恩咨询对于不同地区牙膏牙刷品牌销量占比情况显示，佳洁士在华北、华中、西北、西南四个区域销售表现出色。而从各区域前三名来看，佳洁士上榜六次。其次，高露洁表现也相当突出。

3、吸烟人群是高价位牙膏主要消费人群

根据星图数据对天猫、京东、一号店、当当网、国美在线、聚美优品、乐蜂网、苏宁易购、亚马逊共9个平台上半年牙膏监测发现，线上牙膏消费主要以普通人群为主，占到整个销售额的68.15%。在特殊人群中，吸烟人群成为仅次于普通人群的另一类人群，占整个销售额的13.01%。

从牙膏的成交均价来看，吸烟人群和孕妇这两个特殊人群的牙膏成交均价均高于其他人群，尤其吸烟人群最高，达到46.8元。

星图数据显示，从不同价位牙膏适用人群分布情况来看，除了吸烟人群，其他人群牙膏主要价位在40元以下，其中儿童40元以下占比最高，达到60.68%，其次是孕妇，达到55.05%。

作为特殊人群中的吸烟人群，使用牙膏的价位普遍偏高，其价位主要集中在70-200元之间，达到48.07%。

4、京东受欢迎 天猫成吸烟人群的最爱

星图数据表明，从购买的线上平台来看，京东受到消费者热捧，这主要与京东快捷的物流分不开，天猫则因为品类丰富深受吸烟人群和孕妇这两类特殊人群的欢迎，特别是吸烟人群，其在天猫的销售额占整个销售额的63.06%。

那么，普通人群和吸烟人群类主要青睐的牙膏热销单品有哪些?

在普通人群青睐的牙膏热销单品中云南白药8个单品上榜，在吸烟人群中云南白药4款单品上榜，云南白药牙膏成为当之无愧的首选。

3号排行榜：线上牙膏牙刷上半年吸金7.7亿狮王成线上黑马