如果说几年前的国产奶粉市场仍然以中低端产品为主，那么近两年，国产奶粉当中的高端产品所占比重有了明显增加。在飞鹤等头部企业的带领下，国产奶粉已然进入高质时代。究其原因，一方面是消费需求的进一步提升，另一方面则在于政策的全力推动。 在以90、95

如果说几年前的国产奶粉市场仍然以中低端产品为主，那么近两年，国产奶粉当中的高端产品所占比重有了明显增加。在飞鹤等头部企业的带领下，国产奶粉已然进入高质时代。究其原因，一方面是消费需求的进一步提升，另一方面则在于政策的全力推动。

在以90、95后年轻人为主的母婴市场，消费升级已然成为一个社会共识，并在某种程度上带动了国产奶粉品质的提升。在政策层面，我国也发布了多项制度，通过加强配方注册管理，完善生产企业检查制度，优化产业结构，提升技术装备水平等多样化方式，促进我国乳品质量的提升。有关消息透露，婴幼儿奶粉新国标即将落地，对于婴幼儿奶粉营养素的要求做了较大的调整，这对于我国奶粉全面进入高质时代将起到转承启合的作用。

政策驱动下，许多乳业开始向高端市场布局，而飞鹤则早已改走高端化路线，并相继推出了飞鹤星阶优护、超级飞帆等一系列高端奶粉。自去年起，飞鹤也在不断加码高端产品市场，不仅对旗下超高端奶粉星飞帆系列进行全面升级，继星飞帆之后，又推出了高端有机奶粉臻致系列，并以高端产品双线作战的模式带动了集团业绩的提升。

3月18日飞鹤公布了2020年年度业绩，营收185.92亿元，同比增长35.5%。AC尼尔森数据显示， 2019年，飞鹤高端奶粉占比为总营收的68.6%，且已超越所有外资品牌;2020年上半年，飞鹤高端婴配粉同比增长73%，在飞鹤总营收当中的占比为77.8%。透过今年3月份飞鹤集团发布的年度业绩报告可见，2020年，飞鹤星飞帆及臻稚有机两大系列也成为了年度业绩两大增长引擎。去年12月份，为进一步丰富高端奶粉矩阵，飞鹤还推出了A2版星飞帆系列婴幼儿配方奶粉。A2奶粉是当前奶粉细分赛道中一个非常重要的高端品类，因其具备出众的肠道亲和性而备受广大宝妈的认可。

可以预见的是，随着出生率不断下降，人口红利消失，以及行业准入门槛的提升，国产奶粉市场的高端化会持续向前迈进。作为“国货之光”，飞鹤奶粉也将依托专属产业集群和在技术研发方面的大力投入，持续在高端奶粉领域深耕，为中国奶粉品质加码。

3号排行榜：政策推动奶粉质量提升，飞鹤不断加码高端产品