政策推动奶粉质量提升,飞鹤不断加码高端产品

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如果说几年前的国产奶粉市场仍然以中低端产品为主,那么近两年,国产奶粉当中的高端产品所占比重有了明显增加。在飞鹤等头部企业的带领下,国产奶粉已然进入高质时代。究其原因,一方面是消费需求的进一步提升,另一方面则在于政策的全力推动。 在以90、95

如果说几年前的国产奶粉市场仍然以中低端产品为主,那么近两年,国产奶粉当中的高端产品所占比重有了明显增加。在飞鹤等头部企业的带领下,国产奶粉已然进入高质时代。究其原因,一方面是消费需求的进一步提升,另一方面则在于政策的全力推动。

政策推动奶粉质量提升,飞鹤不断加码高端产品

在以90、95后年轻人为主的母婴市场,消费升级已然成为一个社会共识,并在某种程度上带动了国产奶粉品质的提升。在政策层面,我国也发布了多项制度,通过加强配方注册管理,完善生产企业检查制度,优化产业结构,提升技术装备水平等多样化方式,促进我国乳品质量的提升。有关消息透露,婴幼儿奶粉新国标即将落地,对于婴幼儿奶粉营养素的要求做了较大的调整,这对于我国奶粉全面进入高质时代将起到转承启合的作用。

政策驱动下,许多乳业开始向高端市场布局,而飞鹤则早已改走高端化路线,并相继推出了飞鹤星阶优护、超级飞帆等一系列高端奶粉。自去年起,飞鹤也在不断加码高端产品市场,不仅对旗下超高端奶粉星飞帆系列进行全面升级,继星飞帆之后,又推出了高端有机奶粉臻致系列,并以高端产品双线作战的模式带动了集团业绩的提升。

3月18日飞鹤公布了2020年年度业绩,营收185.92亿元,同比增长35.5%。AC尼尔森数据显示, 2019年,飞鹤高端奶粉占比为总营收的68.6%,且已超越所有外资品牌;2020年上半年,飞鹤高端婴配粉同比增长73%,在飞鹤总营收当中的占比为77.8%。透过今年3月份飞鹤集团发布的年度业绩报告可见,2020年,飞鹤星飞帆及臻稚有机两大系列也成为了年度业绩两大增长引擎。去年12月份,为进一步丰富高端奶粉矩阵,飞鹤还推出了A2版星飞帆系列婴幼儿配方奶粉。A2奶粉是当前奶粉细分赛道中一个非常重要的高端品类,因其具备出众的肠道亲和性而备受广大宝妈的认可。

政策推动奶粉质量提升,飞鹤不断加码高端产品

可以预见的是,随着出生率不断下降,人口红利消失,以及行业准入门槛的提升,国产奶粉市场的高端化会持续向前迈进。作为“国货之光”,飞鹤奶粉也将依托专属产业集群和在技术研发方面的大力投入,持续在高端奶粉领域深耕,为中国奶粉品质加码。

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