瑞士手表 奢华淡去后的价值追求

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据主办方提供的数据,去年有 100 多个国家约 15 万人次的参观者来到这里。前年由著名建筑师 Herzog ccedil;ois Thibaud ( 弗朗索瓦 . 添宝 ) ,同时也是天梭表的全球总裁,他在采访中表示:" 我觉得在这一点上我们还是很幸运的,由于天梭表在中国市场有比

据主办方提供的数据,去年有 100 多个国家约 15 万人次的参观者来到这里。前年由著名建筑师 Herzog & de Meuron 设计的新展馆投入使用后,更多的顶级珠宝腕表品牌们可以拥有更为宽敞便捷的配套展厅。动辄千万级瑞郎投资的展馆,如同一座小型博物馆,也堪比该品牌全球最顶级的旗舰店,实木地板、华丽水晶灯、真皮沙发、一应俱全的酒吧台,竭尽能事争奇斗艳,是一场品牌的资本、实力和魅力展示与博弈的舞台。

百达翡丽

尽管 Graff 依然推出了 4000 万美金的钻石腕表,百达翡丽 200 万人民币以上的产品比比皆是,雅克德罗的两款小鸟主题机械玩偶腕表超过 400 万人民币售价,但大家都心知肚明:因高端奢华机械表繁荣而带来的高速发展的年代似乎已经成为过去,特别是现在受到亚洲市场风暴的影响,瑞士制表业的上升势头大大放缓,甚至许多品牌有停滞不前的危机,于此同时面对 I-WATCH 等一系列智能腕表的冲击,各制表公司都在迫切窥探能让他们的继续生存与发展之路的新趋势。

三枚一套售价超过百万的芝柏地图表

今年年初,瑞士中央银行瑞士国家银行昨日突然宣布,终止 3 年来人为掼压瑞士法郎兑欧元 1.20 比 1 的的汇率上线,同时宣布降息至负 0.75%。瑞士股市应声重挫 10%,瑞郎兑欧元汇价则闻讯一度狂升 30%,稍后在升值 15% 左右徘徊。此举首当其冲的是占瑞士出口份额达一成的瑞士钟表产业,作为瑞士排名第三的支柱形产业,瑞士钟表制造商的营业额对瑞郎汇率的移动极其敏感,因为它们的生产成本主要是在瑞士法郎,但绝大多数的销售却都是在国外完成的。这种做法推高了瑞郎汇率,对瑞士钟表制造业形成了严重的威胁。一万四千五百家经销商,出口商和有关人士都在努力寻找出路——或者涨价,将矛盾转移到消费者头上;或者熬住,自己损失利润。

以瑞士钟表业中的中流砥柱集团,Swatch Group ( 斯沃琪集团 ) 为例,由于汇率影响,2014 年斯沃琪集团收入受到 1.38 亿瑞士法郎的负面影响,同时中国政府的反腐对造成相当冲击,因为中国大陆是该集团最重要市场,占 40% 份额。在 Baseworld 现场采访中,该集团的第三代传人,宝玑、宝珀、雅克德罗品牌的全球总裁 Marc Hayek 表示:汇率的变化是一时的,在欧洲等受影响市场进行零售价价格调整后,以及瑞郎兑欧元的汇率趋于平静后,这一影响造成的销售异常情况会逐渐恢复正常。

在这两天 FH 瑞士钟表行业协会发布的 2014 年瑞士钟表出口数据中,中国香港以 41 亿瑞士法郎的出口额位居第一,这一数据与 2013 年持平,占 2014 瑞士钟表出口总额的 18.4%。排在第二位的美国市场出口额为 24 亿瑞士法郎,较去年增长了 6.2%,占瑞士 2014 年总出口额的 10.8%,中国市场较 2013 年下降了 3.1%,为 14 亿瑞士法郎,占比 6.3%。增长最为显著的是日本市场,出口额较 2013 年增长了 15.2%,为 13 亿瑞士法郎,紧追中国市场。

国内某经销商透露,纵观整个中国国内市场,以瑞士表为主的进口表的销售份额占比在 85-90%,而国产表是则以低端为主,量大但金额小。由于国内目前高端零售市场从 2013 年以后下滑趋势非常明显,特别是在 2014 年下半年,高端腕表(零售价 5 万人民币以上)的销量有 20%-30% 的下滑。

四百多万的雅克德罗三问表

但价格亲民的瑞士表,如今在中国依然蓬勃发展,一万元以内的表款尤其受到市场欢迎,据瑞士 MIDO ( 美度表 ) 透露,中国市场去年的销售额增长约 40%,与国内高端表受反腐等原因而造成的的一篇萧瑟的销售状况起到鲜明对比。

同样乐观的还有有着 " 瑞士国民表 " 之称的 TISSOT ( 天梭表 ) , 其中国市场作为全球最大的市场,占到整体市场份额的 20%。瑞士参展商委员会主席 François Thiébaud ( 弗朗索瓦 . 添宝 ) ,同时也是天梭表的全球总裁,他在采访中表示:" 我觉得在这一点上我们还是很幸运的,由于天梭表在中国市场有比较长的历史,我们在在中国的美誉度和销量一直是比较好的。未来我们也愿意更多地去了解消费市场,知道中国消费者的喜好。" 目前从拉萨到漠河,库尔勒,天梭在全中国 1000 多个销售点,在整个中国的消费方式正在从送礼向自用转变的大局势下,像天梭表、美度表这样价格平易近人的瑞士手表品牌前途大好,自用消费兴起后消费者都会寻找一些性价比较高的产品。

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