东镇久违的老烟标

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文/片王浩 最近,一位青岛老东镇人,收拾房屋,翻出一些花花绿绿的“烟标”。这些老烟标是岁月的印迹,体现了不同历史时期的文化,见证了青岛卷烟工业发展历程。从上世纪20年代的“哈德门”到今天,烟标走过八九十年历史,这些久违的青岛地域烟标,是丰富

    文/片  王浩

    最近,一位青岛老东镇人,收拾房屋,翻出一些花花绿绿的“烟标”。这些老烟标是岁月的印迹,体现了不同历史时期的文化,见证了青岛卷烟工业发展历程。从上世纪20年代的“哈德门”到今天,烟标走过八九十年历史,这些久违的青岛地域烟标,是丰富多彩的文化记载。

“文革”特色的老烟标

    葵花牌香烟烟标,东镇民间也称“葵花向太阳”,是“文革”特色的老烟标:光芒万丈的太阳,七个葵花簇拥并朝着红太阳。

    青岛“文革烟标”,具有五大特征:第一,在烟标上印有毛主席语录、诗词和题词(如长征牌烟“更喜岷山千里雪,三军过后尽开颜”;延塔牌烟题词“星星之火,可以燎原”;海滨牌烟“江山如此多娇”“为人民服务”)。第二,烟标色调以红色为主。第三,以样板戏剧名和剧照作为烟标牌名和图案。第四,采用“文革”语言作为烟标插语(如,文革的大前门烟“要斗私,批修”)。第五,青岛多“红”字开头的烟标,譬如,“红光”牌香烟,“红金” 牌香烟,“红锡包”牌香烟,“红福”牌香烟。

    烟标里的民俗

    东镇人吸过的香烟,有的烟标是以地域划分的,像“青岛”牌烟标,图案为海中的“小青岛”和“栈桥”,蓝色封面衬底,另外,“黄海”牌烟标、“海滨”牌烟标,也打上了地域性烙印,堪称青岛特色的“ 海派烟标”。它们大都以大海图案为背景,突出了海滨城市青岛的特色,区别于内陆烟。比如“晓日”牌香烟,是由即墨泰东烟厂生产的,滚滚涌动的大波浪和半轮红日映衬在金黄色霞光里,印字为中英文对照形式。以大海为背景的,还有青岛牌香烟、海滨牌香烟、崂山烟草公司出品的带有大海波涛和邮轮图案的“邮轮”牌香烟,黄海牌烟标底色为大海和涌动的波浪。

    早年烟标洋味十足,充满异域风情,上世纪20-30年代“哈德门”烟标全部采用英文内容,摩登女占据大半画面,纤纤玉指各夹一根哈德门香烟,卷发发式,长袍裙衫,身段苗条,婀娜多姿,民国时期上层时尚民风和服饰文化跃然纸上。

    还有以中国著名古城门命名的烟标,上世纪30年代的青岛颐中烟草英文“大前门”和解放后国营青岛卷烟厂出品的“大前门”以及“哈德门”香烟,都是带有“门”字的香烟,用古都名门打造“名气香烟”。

    烟标里的寓意

    烟标里的数字,在民俗文化中,意义非凡。东镇老烟标的民俗色彩,反映了数字与文化的结合以及与各种各样商标牌号的结合,以“一”、“双”、“8”等数字开头,“一”字当头表示“顶级”。青岛香烟,带“一”字头的烟标,有“一品香”、“一枝笔”。“二”是偶数,表示成双成对,譬如,在东镇风行一时的当地俗称的“一马”、“双马”、“三马”等数字香烟。一些烟标用花草寓意富贵,如,东镇人一度吸过的“海棠”牌香烟、“玉叶”牌香烟。吉祥、福祉、欢乐类的烟标有“红福”香烟,崂山烟草公司生产的“可乐”牌和“恭贺新禧”牌的香烟。

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