[ 互联网的崛起让年轻一代越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心所在，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势 ] 2008年的美国总统大选，奥巴马以绝对优势胜出，成为美国历史上第一位非洲裔总统，也是一位年轻的当选总统，他的

　　[ 互联网的崛起让年轻一代越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心所在，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势 ]

　　2008年的美国总统大选，奥巴马以绝对优势胜出，成为美国历史上第一位非洲裔总统，也是一位年轻的当选总统，他的横空出世成为品牌年轻化的象征。

　　品牌需要年轻化

　　当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实进行猛烈攻击时，他犯下了一个巨大的错误，那就是在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签。这意味着他将逐渐远离最有影响的社会群体。

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　　互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心所在，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有实现与年轻一代的情感共鸣，才能招揽到最广泛的支持。

　　2000年，刚刚就任俄罗斯总统不久的普京，身着牛仔裤，在酒吧里会见英国首相布莱尔，年轻、充满活力的形象颇得其国人好感，民众支持率由当选时的53%一路飙升，到他卸任时达到84.7％。

　　奥巴马的棋高一招正在于他品牌年轻化的战略定位。面对麦凯恩的攻讦，奥巴马巧妙地借力打力，将“年轻”视为自己的优势。在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体，不断拉近与年轻人的距离，以此迎合美国新生代选民政治热情的高涨：通过网络宣布参加总统竞选，通过网络建立与选民的零距离沟通，通过网络募集到让竞争对手难以望其项背的资金，通过网络公布自己的副总统搭档……

　　10月14日，在离大选不到一个月时，这位头脑灵活的候选人利用网络再出惊人之举。他将总统竞选广告投放在微软公司Xbox在线服务的18款视频游戏之中，鼓励网上选民登记注册并早早投票。这一广告招数在美国总统竞选史上可谓史无前例。市场研究机构Gartner大赞这一创举：“18~34岁的男性是购买视频游戏的中坚力量。因为他们不怎么看电视，也不喜欢阅读，所以传统的广告很难影响到他们。所以针对这部分人而言，视频游戏是广告投放的绝佳场所。”

　　政治家需要魅力

　　选民往往是善变的，一点点的变化都可能使他们改变主意。今年1月在新罕布什尔州民主党党内初选时，所有主流媒体都断定奥巴马稳操胜券，结果却是奥巴马输给了希拉里。这让奥巴马心有余悸，告诫支持者不要松懈或过于在意民调的结果。但这同时也让奥巴马愈加重视品牌忠诚度的建立。

　　只有强大的自身魅力才能牢牢吸引大众，拥有粉丝，不离不弃。

　　奥巴马是赶超林肯、肯尼迪的演讲高手，这为他的个人魅力添足了分。他激情四射、活力无限又言简意赅，这种集传道士和推销员于一身的演讲技巧，将他年轻的外表、果敢的气质、幽默的内涵呈现在选民面前，产生了明星式的轰动效应。

　　而在奥巴马天才的演讲能力之外，他还邀请好莱坞明星乔治·克鲁尼担任他的形象指导，以便在身体语言及公开演说技巧上更符合选民认可的领导者形象。

　　10月21日，在时尚网站AskMen.com的在线调查中，当男性被问及谁最大程度影响了自己的行为、购物及思考方式时，民主党总统候选人奥巴马超过苹果公司总裁乔布斯和奥运游泳冠军菲尔普斯，位列第一。在行为、购物及思考方式上拥有如此强大的影响力，奥巴马开了政界的一个先河。

　　她时代的营销

　　谁赢得了女选民的心，谁就更可能赢得美国总统大选。

　　女人天生是感情动物，易冲动和被感动，表现出极高的忠诚度与推荐度。所以犹太人把“只做和女人有关的生意”作为经商格言。在大选至关重要的两大摇摆阵营中，女性选民也是历年竞选者争相拉拢的群体。《新闻周刊》曾指出，自1980年后，女选民投票热情日益强烈，女性社会地位和影响力逐年提高，使她们关注政治，更倾向投票。

　　为争取女性选民，奥巴马聘请多位女性顾问；并且聘请资深电视女记者道格拉斯，出任高级顾问和发言人，陪同他出访和上电视拉票。当然，他成功了。一份专对美国女性选民的调查显示，比起麦凯恩，女同胞们更愿意与奥巴马一起驾车兜风或度假。

　　再看共和党的麦凯恩，只能遗憾地说，他实在不懂女人。麦凯恩千挑万选，最终选择了一个强烈反对堕胎权的个性女州长佩林，幻想能拉拢中立的女选民。但在女性独立思想牢牢站稳脚跟的美国，佩林的反堕胎立场带来的恰恰是她们的远离。

　　对目标群体心理的精准把握，和个人品牌形象的成功塑造，“奥巴马”这个名字，已成为美国的政治品牌。他用年轻性感的品牌形象俘获了最有影响力的两个群体：年轻人和女人。并用强大的个人魅力提升品牌忠诚度，把品牌影响力扩大化、深入化，瞬间形成了从民众的疯狂追捧，到影星凯文·贝肯、奥斯卡获奖导演罗恩·霍华德的鼎力支持，再到前国务卿、共和党人鲍威尔的倒戈相助，而这就是成功品牌的力量。

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