苹果秋季新品发布会并未给市场带来足够惊喜。9月13日凌晨举行的苹果公司2018年秋季新品发布会上，新版iPhone和之前的爆料无疑。分5.8英寸和6.5英寸两款，分别名为iPhone XS和iPhone XSMAX，拥有最先进的iPhone芯片、超视网膜OLED全面屏，存储容量最大可达5
苹果秋季新品发布会并未给市场带来足够惊喜。9月13日凌晨举行的苹果公司2018年秋季新品发布会上，新版iPhone和之前的爆料无疑。分5.8英寸和6.5英寸两款，分别名为iPhone XS和iPhone XS MAX，拥有最先进的iPhone芯片、超视网膜OLED全面屏，存储容量最大可达512GB，为iPhone史上之最。
而价格方面也是不容小觑。高配版新款iPhone的起售价超过了1000美元，两款新机本月发售，相对平价的iPhone XR下月开售。iPhone XR、XS、XS MAX的起售价分别为749美元、999美元和1099美元，前一款XR将在10月19日接受预订，10月26日全面发售。后两款将从9月14日起接受预订，9月21日全面发售。
目前苹果中国官网显示，iPhone X已经下架。iPhone XS将于北京时间9月14日15点01分开始预购，iPhoneXS和iPhoneXS MAX的起售价分别为8699元和9599元人民币。iPhone XR将于北京时间10月19日15点01分开始预购，起售价6499元。所有机型将在获得批准后发售。
但苹果股价昨日的表现更是不尽如人意。据媒体报道，到临近13日凌晨3点苹果发布会结束时，苹果股价仍跌超1%，盘中一度跌破220美元，跌幅达到约1.8%。最终，苹果收跌1.24%，创2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。
新iPhone支持双卡双待
iPhone XS和XS MAX的电池续航时间分别增加了半小时和一个半小时。两款新机均支持HDR显示，能呈现真实深邃的黑色。可拍出更细微的散焦照片，可以模糊背景，更强调拍摄的人像。拍完后，用户还可以调整相片的虚化背景。
iPhone XS具备双卡双待功能和千兆位局域网，将具备e-SIM技术，这一技术目前应用于Apple Watch和呼叫类iPad设备。
e-SIM卡是将传统SIM卡潜入设备芯片的嵌入式SIM卡。据介绍，三大美国电信运营商AT&T、Verizon和T-Mobile将支持iPhone XS的e-SIM技术。但中国市场发售的iPhone XS将只有普通的SIM双卡设置，不支持e-SIM卡。
此后，苹果邀请知名视频游戏设计师、游戏公司Bethesda Game Studios的主管Todd Howard上台，展示Bethesda的iOS开发情况。他介绍了Elder Scrolls系列游戏的移动版Elder，称将在金秋发布，现在接受预订。苹果又邀请了开发者介绍增强现实（AR）应用Homecourt，它能自动识别篮球场地，用AI追踪射篮行动。
接着，负责苹果硬件的高级副总Phil Schiller回到台上，介绍iPhone XS的新照相特色功能，提到支持双卡双待。苹果的高级副总Lisa Jackson称，苹果全部依靠可再生能源运行，下一个目标是100%利用可回收材料。此次iPhone XS就有一些部件采用可回收材料，例如逻辑板是锡制的，扬声器固定座是可回收塑料材质。
Schiller又介绍了一款相对平价的新款iPhone X，名为iPhone XR，它有白色、黑色、蓝色、珊瑚红、黄色五种颜色，搭载无边框设计的显示屏，尺寸为6.1英寸，提供三种存储空间64G、128G和256G选择。
iPhone XR配置了据称“最先进的LCD”液晶显示屏Liquid Retina，和iPhone XS一样采用A12芯片，同样提升了照相功能，但并没有自iPhone 5S起iPhone具有的压力传感功能3D Touch。它的电池续航时间比iPhone 8 Plus长一个半小时。
最大、最智能iPhone如期而至
苹果副总Phils Schiller介绍，iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸两种尺寸，有金色、银色和太空灰三色可选。更大的iPhone XS型号被命名为iPhone XS MAX。iPhone XS MAX是史上显示屏最大的iPhone。
iPhone XS具备升级的Face ID面部识别功能，由诸多感应器和前摄像头支持，最大存储容量为512GB，其搭载芯片是智能手机史上最智能和最强大的。
iPhone XS及MAX型号均搭载4核GPU、6核CPU，其配置的A12芯片内置8核“神经网络引擎”（neural engine）。Schiller称新型芯片处理速度达到5万亿/秒。
苹果智能手表迎四年最大“变脸” 心电图功能成亮点
据苹果COO Jeff Williams介绍，Apple Watch系列4已经被“重新设计，并重新制造”。新款Apple Watch的背面将由陶瓷和蓝宝石玻璃制造，其显示屏将增大30%，扬声器声音较前代扩大50%。
Apple Watch Series 4搭载自定义设计芯片，其运行速度将提高两倍。其搭载的新型芯片能察觉到使用者的摔倒，并启动应急电话。它具备侦测心房颤动（AFIB）的功能，能感应到心脏跳动频率；将允许用户录制心电图。
系列4的外观变化为Apple Watch四年来最大。Williams称，Apple Watch系列4已经获得美国食品药品监督管理局（FDA）批准。Apple Watch心律不齐功能和心电图（ECG）功能将于今年稍晚提供给美国用户。它是首款直接面向消费者的ECG非处方产品。
Williams表示，Apple Watch系列4的电池续航能力与此前的一样，也为18个小时。系列4共有铝银色、金色和太空灰三种颜色可选，9月14日起接受预订，从9月21日开始全面发售，起售价399美元，携带通话功能的系列4售价499美元，系列3的售价下调至279美元。
