海南“力神”荣获速溶咖啡行业首个中国驰名商标

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海南力神荣获速溶咖啡行业首个中国驰名商标,至此,力神成为海南省第一家获此殊荣的咖啡品牌。(南海网记者 徐开飞摄) 南海网海口4月3日消息(南海网记者 陈丽娜)近日,在国家工商总局最新公布认定的一批中国驰名商标中,力神速溶咖啡榜上有名,成为海南省迄

海南“力神”荣获速溶咖啡行业首个中国驰名商标

  海南“力神”荣获速溶咖啡行业首个中国驰名商标,至此,“力神”成为海南省第一家获此殊荣的咖啡品牌。(南海网记者 徐开飞摄)

  南海网海口4月3日消息(南海网记者 陈丽娜)近日,在国家工商总局最新公布认定的一批中国驰名商标中,“力神”速溶咖啡榜上有名,成为海南省迄今为止23件中国驰名商标之一。至此,“力神”成为海南省第一家获此殊荣的咖啡品牌,实现了中国速溶咖啡行业中国驰名商标“零”的突破。作为海南本土的老字号食品企业,力神将借助“中国驰名商标”这张牌,打造中国一流的速溶咖啡品牌。

  4月3日下午,南海网记者从力神荣获中国驰名商标新闻发布会上获悉,“力神”将以此为契机,更好的打造发源于海南的大众消费品,并通过建咖啡主题屋、全国首家咖啡博物馆等,更好的推广“海南味道”。

  “力神”摘得“中国驰名商标”桂冠

  据了解,海南力神集团的前身是创建于1965年的海口市咖啡香料厂,迄今已有49年历史。自1988年力神品牌创立以来,始终坚持以速溶咖啡作为核心竞争力,以市场为导向,不断开发新产品,提高产品质量,并通过咖啡产业链——咖啡餐饮、旅游咖啡等辅助提高品牌附加值,使得力神咖啡在海南速溶咖啡市场始终占据“龙头老大”的地位。

  来自权威市场调查显示:力神咖啡在海南市场“指名购买”率达70%,而国内市场占有率达80%以上的世界速溶咖啡品牌雀巢,在海南仅占不到15%的市场份额。

  26年的市场历练,使得力神咖啡先后荣获“海南省著名商标”、“中国优质产品”、 “海南省知名品牌60强”等荣誉,其中“海南省著名商标”已是连续九年获此殊荣。

  此次力神集团能摘得“中国驰名商标”的桂冠,是对力神集团从企业综合实力、市场表现力、还有公共媒体与消费者的公信力等各方面最公正权威的认可,更彰显了“力神”作为速溶咖啡行业领军品牌的实力和地位。

  力神咖啡冲出岛外向全国铁路系统推广

  海南拥有十分独特的咖啡生产和消费环境:不论是咖啡产业中的哪一个经营类别,包括咖啡豆、咖啡馆、烘焙咖啡、速溶咖啡、液体咖啡、旅游咖啡等等,海南一应俱全,并在每个类别中都有非常强势的本土品牌。

  但是,令人遗憾的是,海南众多本土咖啡品牌,大都拘泥于“一岛之内”,没有真正走出海岛冲向世界及叫得响的品牌。

  力神集团在把准双品牌定位、立足海南市场的前提下,仅用3年时间,并依托引进的法国“蓝岸”咖啡品牌,冲出海岛,成功布局华东、华南、华中、华北等地市场,销售量直线上升。蓝岸花式咖啡也率先进入成都、武汉铁路系统各车站和列车上销售,并向全国铁路系统推广,引起业内广泛关注。这是继力神集团与山东航空达成合作协议之后,力神集团结盟的又一家运输行业的合作伙伴,对力神集团进军全国市场具有突破性意义。

  “二次创业”铸造出中国速溶咖啡品牌

  作为中国速溶咖啡行业的先行者,上世纪90年代中期,力神凭借先发优势曾经创造了许多辉煌。之后,因多方面原因,力神产销曾一度出现大幅萎缩,企业发展进入低谷。2009年底,在海口市委、市政府的亲切关怀和正确领导下,在股东们的大力支持下,力神进行了重组,新的力神集团也正式挂牌成立。

  “这次重组被视为力神‘二次创业’的新起点,力神集团董事长张小林说,力神集团与业内顶先的品牌咨询及管理咨询公司的合作,重新制定企业的发展战略、调整发展方向,向市场找突破口,同时在人才、技术、优质原料加大了投资力度,重金打造了一支技术过硬的科研团队,不断地进行技术革新和新产品研发。

  今年,占地65亩,总投资4亿元的力神(海口)桂林洋新厂即将投产,全国首家咖啡博物馆也将配套完成。新的力神咖啡厂全部引进国际最先进的生产设备和工艺,在减少三分之二的人力情况下,产值还能翻10倍以上,预计年产值约8亿元,届时力神新厂将成为我省食品行业第一个工业旅游示范项目。

  “做有品德的人,做有品质的产品,做有品位的企业。”是力神企业文化建设的核心文化。作为海南本土的老字号食品企业,“力神”如今焕发着新的生机。“中国驰名商标”的荣誉,既是力神人的光荣和骄傲,也是力神集团近年来实施品牌战略的成果。站在新的起点,力神一如既往的专注速溶咖啡行业,发酵历史积淀,打造中国一流的速溶咖啡品牌。

海南“力神”荣获速溶咖啡行业首个中国驰名商标

作为海南本土的老字号食品企业,力神将借助“中国驰名商标”这张牌,打造中国一流的速溶咖啡品牌。(南海网记者 徐开飞 摄)

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