智能卫浴行业的竞争，还远没有当年手机行业的激烈。OPPO能在激烈的混战中拼杀而出，很大一部分原因也要归功于它的差异化——出色的拍照功能、充电上的快充功能等。对于智能卫浴行业来说，随着进入的企业越来越多，未来很大可能也要经历一场大战——家电企

智能卫浴行业的竞争，还远没有当年手机行业的激烈。OPPO能在激烈的混战中拼杀而出，很大一部分原因也要归功于它的差异化——出色的拍照功能、充电上的快充功能等。对于智能卫浴行业来说，随着进入的企业越来越多，未来很大可能也要经历一场大战——家电企业想吃掉卫浴企业的市场，互联网企业想切掉家电企业的蛋糕，如果没有差异化的优势，很可能会被对手吃掉。

“日本和韩国的智能卫浴产业经过了几十年的发展，形成了今天的品牌格局，在他们的产业整合中，也有很多传统的陶瓷卫浴企业被击垮。对于中国卫浴企业来说，如果在智能制造上没有自己的核心技术，没有差异化的优势，即使是目前排名靠前企业，也会掉队。要么被市场抛弃，要么被巨头吞掉。”吴锡山分析说。

无差别盈利期已过，红海时代合作才能共赢

小米入局后的几年，迅速推出了多款价格较低的产品，比如799元的智能盖板，行业内部分一线卫浴品牌，也推出了千元级别的智能盖板。而且市场上售价低于2000元的智能一体机已经不在少数，即使是主流卫浴品牌，促销款智能马桶的价格也跌破了2000元，或者徘徊在2000元左右。

“智能卫浴行业三年无差别红利期已经过了。现在还有很多小企业盲目杀进来，但智能马桶都能盈利的环境已经不存在，接下来将是一片红海。特别是未来在智能家居的浪潮下，互联网企业、跨界企业必然会加速进入，对于这些巨头来说，价格就是他们手中的一把快刀。”

熟悉家电企业“套路”的吴锡山认为，价格战不可避免，家电企业大多是“价格屠夫”，都经历过多轮的价格搏杀。他们擅长的打法就是用价格把对手K掉，相对于卫浴企业来说，家电企业的独门优势是产品制造成本可以做到，而且营销成本非常低，和他们拼价格只有死路一条。未来，如果直面家电企业的竞争，可以学习OPPO在差异化上的优势，不断进行技术创新，只有这样才能在商战中胜出。

即使是在卫浴行业本身，售价1899、1799的智能一体机也会陆续推出市场。一边是行业外的竞争压力，一边是行业内的竞争压力，利润空间已经下行的智能卫浴行业，在内外双重夹击下，未来会不会像手机行业一样洗牌、重构，还不可而知。

“智能卫浴的红海时代已经来临，要活下去，除了要在技术、制造、质量上先并做好差异化外，行业中的企业，还要寻求抱团、合作共赢的发展模式，为行业的良性发展创造好的环境。”吴锡山说。

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