今夏，仙侠电视剧《花千骨》赢尽收视率，而同名手游《花千骨》也是取得圆满成功，一度创下苹果排行榜双第一的佳绩。究竟为什么这个IP会这样成功?趁着Chinajoy在上海召开的机会，太平洋小编专门采访了爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰先生，为大家解密这一神话诞生

　　今夏，仙侠电视剧《花千骨》赢尽收视率，而同名手游《花千骨》也是取得圆满成功，一度创下苹果排行榜双第一的佳绩。究竟为什么这个IP会这样成功?趁着Chinajoy在上海召开的机会，太平洋小编专门采访了爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰先生，为大家解密这一神话诞生的背后故事。

　　以下为采访实录：

　　记者：徐总，您好，很高兴您能在百忙之中抽空接受太平洋游戏网的采访。我们先从最近很红的花千骨聊起吧。花千骨自推出来以来，无论是影视还是游戏，都取得非常高的关注度，您能和大家分享一下这个IP的成功之道吗?

　　徐总：去年年中，我们爱奇艺收到花千骨制片人唐丽君女士的邀约，希望能和我们合作运营这一IP，而这正好与我们公司泛娱乐发展方针不谋而合。

　　说起来，花千骨其实是我们接的第二个项目，第一个项目是去年做《一步之遥》但不太成功，游戏也没发好。而我们也痛定思痛，将公司发展战略定得更明确，就是深度参与游戏制作、发行，不是买卖版权的交易，而是从一开始就派人专门跟进，改变过去只卖版权，买个冠名权的做法。

　　而一般来说，影视制作公司公司不会太愿意加入游戏开发制作，这里有几个原因：第一、担心游戏方为了自身利益会把剧照、剧本泄露出去，会对收视率造成影响;第二、影视公司将电影卖掉已经有固定收入，收视率和他们关系不大。

　　但这次合作突破了3件事情，第一、我们跟影视公司成立了虚拟公司，我们拿到的游戏收入，他们也会分到一部分，这对游戏研发有很大的支持作用。我们很早就把剧本、道具、人设、服装全拿到了，所以游戏研发也能很顺利。第二，我们爱奇艺很重视收视率，我们能很好的保护拿到的资料不外流。第三，我们也和电视剧联动得很愉快，譬如说，制作人唐老师杀青的时候建议我们找女主角赵丽颖做代言人。因为这部戏名叫《花千骨》，女主角叫花千骨，这剧能跟女主角完全结合在一起。

　　此外，从湖南卫视播出经验来看，暑期档期间武侠、修仙、玄幻的收视率会很高，在那电视打广告效果很好。也就是说，选择在那个时间发布游戏，对电视剧有了带动，而电视剧的发布也反过来带动游戏，两者互相帮助、彼此宣传，而且结合得很深。当然，游戏本身不错，也是一个很重要的原因。

　　记者：爱奇艺选择泛娱乐这种发展战略，那在这方面我们什么比较突出的优势?

　　徐总：其实说是说泛娱乐，但爱奇艺真正擅长的还是影游互动。那为什么影视作品跟游戏结合能有那么好效果?其实主要当一个作品开发到影视，其实他已经到开发的中后短，因为影视作品比较贵，不像以前画个漫画，写小说，成本还是低很多的。通常呢，前期在积累影响力的阶段。这时候一方面要扩大影响力，一方面要有收成，就是要有收入。衍生品、游戏、电影都是收入回报比较高的，这也是我们致力打造的目标。

　　爱奇艺是一个影视平台，发掘用户需求，在了解剧情的同时，也了解了男主角女主角、了解了剧情、了解了世界观、了解了整个走向。这对于游戏性来说剧情很重要，剧情丰富的影视能为游戏带来很好的效果，给玩家的代入感也会更强。我们就是在做电视剧的延伸。

　　记者：爱奇艺下半年的游戏发行计划是怎么样的?有什么重点产品?

　　徐总：我们今年Q4会有一款非常好的产品叫《灵域》，这是我们跟中国最知名的游戏研发商合作的产品。同名小说目前还在起点中文网连载，效果非常好，聚集的粉丝玩家也很多。所以，我们计划把这个产品制作成动画，并且找中国和日本最有名的动画制作团队来制作，然后反向输出到日本。我认为，这是中国动漫走出去的里程碑。此外，在海外输出的同时，游戏作品也会同时研发。

　　记者：您认为应该怎么样定义一个IP就是好的ip?

　　徐总：定义不敢说，但看起来优质的IP的影响力很大，我认为维护一个优质IP其实很吃力。中国环境在看来我觉得都是有点浮躁，就像一个IP火了，什么一起上，游戏上好几款，游戏延伸又干嘛干嘛。其实一个好IP应该细水长流。你看我们做《花千骨》，有好几家厂商找过我想拿IP做游戏，老实说我们是可以另外再做。但这个事我们不想，为什么呢?我觉得自己也投入资源，我不希望这些资源分散，集中精力才能打赢。你看市场上两个正版游戏，哪个好呢?你怎么跟玩家解释?做个好的就要瞄准一个好的去做，你有可能失败，但这个IP不会掉价，玩家只会可惜，玩家不会觉得你在骗钱。

　　记者:移动电竞的概念越来越热，不少厂商已经将开发重点放在MOBA类的游戏上，您认为竞技手游的发展前景如何?

　　徐总:我觉得移动电竞是一个很好的方向，因为不止玩的人好玩，看的人也好看，有很大的观赏价值。爱奇艺视频也会在这方面做些尝试跟探讨，会有些布局，但现在还有些言之尚早。我们觉得移动电竞还是个好的发展，如果有机会还是会尝试这类的游戏。

　　记者：最后，请问您有什么想对太平洋玩家说一下的呢?

　　徐总：我们很感谢玩家对《花千骨》的支持，对爱奇艺的支持，不管你是影视用户，还是游戏玩家，爱奇艺非常希望能跟大家长期在一起，我们会打造最精品的游戏来回馈玩家，谢谢!

3号排行榜：对话爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰 花千骨为何会成功