在当下中国网络游戏市场竞争环境正发生着巨变，“入乡随俗”有了更加广阔的涵义：韩国网游公司如何调整与改进自身游戏以应对这种外部环境的变化。“变则通，通则久”，在华韩游公司的升级本地化战略已势在必行。 在2000年，第一款韩国网游《黑暗之光》进入

在当下中国网络游戏市场竞争环境正发生着巨变，“入乡随俗”有了更加广阔的涵义：韩国网游公司如何调整与改进自身游戏以应对这种外部环境的变化。“变则通，通则久”，在华韩游公司的升级本地化战略已势在必行。

在2000年，第一款韩国网游《黑暗之光》进入中国，后来《传奇》《天堂》《MU》陆续登场，它们享受着来自国内玩家毫无保留的信任和偏爱。“韩游无敌论”在当时成为了国内玩家和厂商普遍的看法，《传奇》也造就了陈天桥等一批中国网游行业的富豪。不过随着国内网游环境的变化，特别是2006年后至今，这种看法已悄然改变。韩国网游公司在中国正面临着一个更多竞争的环境，市场占有率已经跌落到了10%以下，很多韩游“大作”“巨作”在中国都寿命短暂，有些还没正式运营就落得了出师未捷身先死的下场，而造成这种情况的第一个原因是韩游在内容玩法上极其单一，靠打怪、升级和打装备这些重复又无聊的操作来消磨玩家时间，从而达到消耗玩家金钱的目的；第二个原因是外挂泛滥，《传奇》、《石器时代》、《惊天动地》、《永恒之塔》、《龙之谷》、《地下城与勇士》等都成了外挂滋生地，各类复制外挂、穿人外挂、变态外挂、脱机外挂等铺天盖地的袭来，从而导致了游戏中的极度不平衡，这也葬送了风华正茂的游戏寿命。

虽然有韩国网游公司只把中国作为一个圈钱的市场，捞一笔就走人，但也有一些韩国网游公司在中国的策略则要显得有远见得多。他们在中国有全面性的战略布局，整个产业链上所有重要的元素都移植过来，包括从研发到生产、销售以及整个运营体系等等。不仅如此，这些韩国网游公司已经开始转变经营模式，升级本地化战略。比如九城代理的《奇迹世界》（SUN），作为一款在韩国经久不衰，在国内也运营了多年的老牌网游，虽然能够在中国得到成功，但是其中并不是所有内容都符合中国玩家的胃口，而要让这款经典网游的生命力更加持久，除了不断地推出新版本，跟上时代的步伐，在玩法上刺激玩家神经以外，必须让游戏更加本土化，在内容和系统上更加符合中国玩家的需求的才行。所以《奇迹世界》在新版“造梦空间”里面加入了战斗辅助系统，也就是玩家俗称的“内挂”。这是制作《奇迹世界》的韩国开发商特别为中国版本开发的“内挂”系统，说明韩国开发商对中国《奇迹世界》的支持力度非常大，更具有意义的是《奇迹世界》这次的“内挂”开创了韩国网游的先河，打破了韩国网游没有内挂的传说。与其让游戏被外挂毁掉，不如让游戏自身拥有足够多的功能，外挂所能想到的便民功能，游戏里自己带的有，既方便了玩家，也变相的打击了外挂的滋生。同时游戏自身不断完善，让玩家充分融入游戏，像在真实世界中处理问题那样，把注意力从重复无聊的操作中移开，真正从一点一滴开始改变玩家对韩游的一贯看法。

美国互动艺术科学学会（AIAS）主席约瑟夫·奥林曾表示：游戏公司需要关注用户，那些大型的游戏发行公司之所以成功，是因为他们了解用户的需求。曾经一统天下的韩国网游如今在中国越走越艰难，关键在于某些韩国网游在中国运营却拒绝本土化，不愿去根据中国玩家的喜好去改变内容和玩家，这种狂妄自大的心态只能让他们被中国玩家所抛弃，而能留下来的只有那些真正关心用户需求，按照玩家的需求作出设计和改动，变被动为主动，把不利变为有利的游戏开发商。

3号排行榜：从“内挂”看韩游市场中国本地化的转变