美剧大尺度流行 网络反响与收视同等重要

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【慧聪广电网】从《权力的游戏》(Game of Thrones)到《发展受阻》(Arrested Development),美剧现在可谓处于白金时代。这不是运气使然,游戏规则的调整和明确,成为美剧此轮爆发的市场支撑。“新规”包括:节目在社交网站上引发的反响和收视率几乎同等重要

【慧聪广电网】从《权力的游戏》(Game of Thrones)到《发展受阻》(Arrested Development),美剧现在可谓处于白金时代。这不是运气使然,游戏规则的调整和明确,成为美剧此轮爆发的市场支撑。“新规”包括:节目在社交网站上引发的反响和收视率几乎同等重要;新鲜创意压倒陈规旧俗;只要选角眼光精准,名不见经传的新人也可以干掉响当当的大明星……

新规1新收视

2013年2月7日,美剧《废柴联盟》第四季在NBC开播,这部喜剧能存活至今也算是个奇迹。在全美广播电视网的节目总排名中,《废柴联盟》位列第193名。去年5月,剧集创建人兼制作人丹·哈蒙莫名其妙被除名的新闻也绝非利好消息。果然第四季首播集只吸引到4百万观众,这个数字是《好汉两个半》和《生活大爆炸》平均收视率的四分之一不到,在尼尔森的收视排行榜上,它甚至只能排在ABC电视台当晚重播的真人秀《创智赢家》(SharkTank)之后。

400万收视人数对于很多美剧而言就是死刑判决书。若干年前,新剧《惊兆》(Jericho)和《萤火虫》(Firefly)就是因为收视只达到这个数字而被砍掉。1999年的剧集《怪胎与书呆》(FreaksandGeeks)拿到平均收视率700万人的成绩,也仍然难逃一死。到底是何种法宝使得《废柴联盟》能够逃出生天?答案就是:互联网。

几乎所有大受观众喜爱的剧集都在为收视率挣命,不管是冷酷的《制毒师》(Breaking Bad)、自嘲的《衰姐们》(Girls)还是有型有款的《广告狂人》每一部剧集都在为收视率上3(约为870万人)而浴血奋战。当然竞争也不仅仅局限于有线电视台,比如NBC大受欢迎的《我为喜剧狂》(30Rock)苦苦就挣扎在2.5线上,而《公园与游憩》(Parksand Recreation)则拼了老命想挤进尼尔森收视榜的前25名。

从上述事实,我们可以得出如下两个可能的结论:一、以上剧集都应该因收视低靡而被砍掉。二、尼尔森的收视统计方法存在问题。

自上世纪70年代开始,美国荧屏就一直被尼尔森收视排行所控制。超过25000家电视用户收看节目的喜好和习惯被尼尔森汇集成庞大的数据群,从中整合出美国人的收视模式。几十年来,虽然尼尔森的数据采集也做过一些调整,但仍然无法改变其局限性——只能统计通过传统电视设备收看节目的人数。

而今,除了电视机,美国人可以通过Hulu、Netflix、AppleTV、iTunes、手机和平板电脑等多种新媒体收看电视节目,这些平台和设备上的收视人数自然无法体现在尼尔森的排名上(编者注:2月,尼尔森终于正式宣布,自今年秋天起将互联网上的节目播放量纳入其收视统计系统)。

即便剧集播放完毕,也不意味着观众的电视体验结束。人们会用手边的平板电脑搜索剧中感兴趣的演员,通过推特和同好们讨论内容,在自己喜欢的剧集论坛里发布评论,或者和朋友在Facebook上谈论相关八卦。即便完全没有收看过某个剧集,人们也会因为网络而被某部剧集或真人秀“刷屏”……而上述所有因素,都无法被尼尔森考虑在内。

目前为止,广告商仍未能找到有效方法来跟踪和评估互联网上这种“病毒式传播”所引发的扩散行为,尼尔森公司也对此无能为力,但显然,广告商们都很乐意为此掏钱。美国星网公司(StarcomUSA)就是这样的广告商,公司高级副总裁杰基·库雷斯卡(JackieKulesza)认为,这不仅仅是一场社交媒体时代的潮流,而是巨大商业价值的“暗流”。比如,《我为喜剧狂》已播出到第七季,尽管收视率一直不佳,但在互联网上这部喜剧却风头强劲。近期,尼尔森公司和其他收视统计机构争先恐后地投入研发一种全新评级体系,新体系需要照顾到节目在电脑、手机等“全屏幕”上的影响力而不仅限于电视机。去年11月,尼尔森收购了SocialGuide,这家公司专门分析电视节目的社会影响力。一个月后,尼尔森又宣布和推特合作,建立社交-电视评级系统,预计今年秋天问世。

责任编辑:刘翠

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