拍出那么多好看美剧的Netflix,究竟特别在哪

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" 是黑心租碟店发明了 Netflix。" 最近美剧圈的大新闻是,Netflix 和爱奇艺的内容授权合作,也就是,我们可以告别网盘,在爱奇艺上为 Netflix 贡献流量了。 其实早在去年,Netflix 就想独立进入中国市场,但是不出所料,扑街了。现在选择了以内容授权合作

" 是黑心租碟店发明了 Netflix。"

最近美剧圈的大新闻是,Netflix 和爱奇艺的内容授权合作,也就是,我们可以告别网盘,在爱奇艺上为 Netflix 贡献流量了。

其实早在去年,Netflix 就想独立进入中国市场,但是不出所料,扑街了。现在选择了以内容授权合作的方式,曲线救国。

不过叨叨了这么多,肯定会有人问:Netflix 是什么?

Netflix 中文昵称奈飞,是一家在线影片租赁提供商,还是一个视频网站。

当然我们租不到碟,也上不了网站,对于大多数中国观众来说,奈飞的标签就是 " 好看到不行的自制剧 "。

和隔壁马赛克批发商 HBO 一样,奈飞的收入来自会员订阅费,没有广告!

▲ HBO 是 15 美元 / 月。

推己及人,我们中国观众 " 哪儿有剧就去哪儿 " 的收视习惯会对视频网站的资源有很高的要求。

奈飞也同样,斥巨资买下过一大堆热播剧的版权,《行尸走肉》《绝命毒师》等等。

而做资源的搬用工,远没有做资源的生产者好。这些别人家的 " 独播权 " 总是有着各种各样的限制。

比如《广告狂人》,合同就规定第五季需要在电视台全部播完了,奈飞才能上线。

所以越来越多流媒体网站开始走起了自制剧的路线,不仅自己的内容自己做主,也会增加用户的忠诚度。

《纸牌屋》是我们最熟悉的一部剧,也是奈飞高调进入自制剧市场的一个开始,第一次尝试就是无可复制的成功,帮助它新增了 200 多万个用户。

我们以前对比过国产剧和美剧的制作模式,美剧一般都是边播边拍,更好的融合观众和市场的声音,可是《纸牌屋》却颠覆了这一传统,一下就推出了全部剧集。

巨大的投资和豪华的阵容,奈飞有勇气做出这样的尝试也并非是撞运气。从选材到选角,都是有大数据分析的结果,他们知道观众喜欢看什么。

用户们喜欢导演大卫 · 芬奇(《社交网络》、《七宗罪》),凯文 · 史派西主演的片子表现都不错,英剧版的《纸牌屋》很受欢迎。这三个结论的交集表明,《纸牌屋》必火。

奈飞的另一部 " 门面剧 ",《女子监狱》,虽然在国内没有很火,但是在美国影响力非常高,狂热粉丝很多(算我一个)。

▲表白我的 Alex!

当然不是说大数据分析就一定不会出错,想起奈飞那部号称 " 向 HBO《权力的游戏》看齐 ",最后凄惨扑街的《马可 · 波罗》,也真是心疼。

@安德烈大叔:融了那么多钱,研究了那么多大数据,就拿出部这样的烂片?

▲中西方元素融合,看起来是想用这剧打开中国市场?

只能说奈飞想涉及中国文化还需要加强修炼。这之后,奈飞对外说自己的大数据分析多么厉害的时候就会忽略掉本剧了呢。

当然在哪里摔倒,就在哪里爬起来,虽然这次损失巨大,但奈飞还是坚定地在自制剧上走下去。

奈飞对自制剧的押注是非常高的,据估计,未来几年中奈飞每年将花费约 2 亿美元用于原创。

而且涉及的种类也非常多,都说想看大尺度去 HBO,奈飞污起来也是没在怕的。

对,就是《超感猎杀》。包括且不局限于男女,男男,女女,男女男,女男女,男男女女男女男男女(小十君已经不认字了),只有你想不到,没有你看不到的!

去年冬季档,美剧市场,爆款剧只有一部,但是社交媒体讨论度并不很高,甚至以往让观众肾上腺激素急飚的《行尸走肉》也一样,陷入低迷。

反而奈飞放出的《超感猎杀》圣诞特辑却赚足了眼球,虽然没什么营养,但还有什么比在冰雪纷飞的圣诞夜,全家烤着壁炉,看一群俊男美女群 p 更有乐趣的事情呢(误)。

除了这种比较少儿不宜的,奈飞的另一部《怪奇物语》,也成为了 2016 下半年新剧的 " 新媒体之王 ",可以说去年奈飞的表现令每个人都折服了。

儿童、冒险、复古、超能力,奈飞用它极强的故事掌控能力拔高了整部剧的质量。

▲第二季即将回归!不知道到时候爱奇艺会不会同步播出了。

顺带着捧火了一群小主演。

▲艾美奖尬舞现场。

最新关注校园暴力的新剧,《十三个原因》也小火了一把。

动画方面也是不容忽视,那部养活了无数营销号的《马男波杰克》,同样由奈飞出品。

▲心灵毒马汤。

" 感觉很丧?为什么不去奈飞上看马男,让你丧得更彻底呢?"

奈飞最近在纪录片也是势头很猛,前有现象级的纪录片,《制造杀人犯》,去年年初刷爆了媒体。

轻松治愈,美食向的《主厨的餐桌》,小十君之前也安利过。

科普,涨知识向的《抽象:设计的艺术》,虽然看的人不多,但品质绝对对得起豆瓣 9.3 的高分。

可以说,奈飞凭借它的高品质现在也在原创剧上站稳了脚跟。也出现了 " 奈飞出品,必属精品 " 这句话,都是由它的自制剧渐渐给观众植入这个印象。

但总有个头,去年奈飞国际用户数增加 353 万,低于预期的 390 万,营收也没达到预期。

这人数拿到中国市场来看,实在不值一提。我们的网盘,种子,字幕组论坛等等 " 资源供应中心 ",虽然处于灰色地带不好统计,但用户数肯定是非常可怕的。

奈飞当然也一直试图进入中国市场,但是面对我们的特殊审查机构,奈飞在别的 130 多个国家采取的模式并不适用。

除了 HBO 那样授权原创内容,奈飞在扩展它海外用户版图时,还有 " 本土化原创内容 " 这一招,用奈飞品质打造当地国家喜欢的题材。

▲ HBO+腾讯。

去年当之无愧的日剧第一《火花》,就是由奈飞出品,9.3 的高分,好看到流泪!

这是奈飞进入日本市场的第一个大动作,其野心不仅在于笼络日本本土用户,更是整个亚洲,全世界的用户。

《火花》的成功也有大数据分析的功劳(适当还是能吹),本身原著小说就是日本超超超畅销小说,10 集剧,5 位导演,电源般的制作风格,无论主角配角都演技超高。

▲就是林遣都的颜值影响我看剧。

在推广方面,奈飞覆盖日本各大广告牌,公共场所随处可见《火花》的广告,奈飞当红的《女子监狱》等剧主要演员以及高层都来参加了推广活动,野心勃勃。

这种 " 本土化原创内容 " 对于提高关注度还是很有效的,2015 年,奈飞根据哥伦比亚真实事件改编制作的《毒枭》,在拉美地区引起广泛关注,是奈飞攻下南美市场的重要一步。

▲真的不吃一发安利吗?

所以这次奈飞与爱奇艺的合作,我们或许也可以期待针对中国市场的 " 本土化内容 ",就是不知道奈飞会如何在审查范围内发挥自己的高水准。

当然,奈飞为我们中国观众打造原创剧是美事一件,只是我们自己何时也能拍出这些高品质的剧集,成为资源的制造者呢?

不论奈飞还是 HBO,他们都建立了 " 用户信任,愿意付费 "," 网站收获资金创作更多高品质剧集 "," 用户愈加成为死忠粉 " 这样的良好循环。

▲奈飞的原创内容增长。

奈飞有超过九成的订阅用户,我们就差太多了,2015 年,爱奇艺的付费用户有 9.5%,就这还远超其他门户。

▲月租基本都是 15 元。

而这差距不仅在于吸引用户的原创内容,从源头来讲,我们的付费习惯基本就等于没有。

美国付费有线电视从上世纪就已兴起,现在的付费不过是从电视转到了视频。

而我们则一直享受免费,也没有日本 NHK 的收费员不辞辛劳地来敲你的门。

然后就是老大难的版权问题,我们习惯了 " 看盗版 ",不仅资源多也更加方便。相比奈飞动辄上万部的片库相比,我们大多数视频网站的正版资源不足千部。

▲我也不想白嫖啊!

用户订阅费撑起了奈飞,而我们的 "VIP 会员 " 还没能力带来支撑全站的收入。

当然各视频网站也开始打出 " 为内容付费 " 的口号," 独播 " 和自制内容成为了我们未来发展的方向。

想起很久以前优酷土豆的 CEO 曾经放过这样的大话:在 5 年里超越 Netflix 和 YouTube,也确实推出了《万万没想到》和《罗辑思维》这样的自频道。

▲嗯 .... 那就等你咯?

但大可不必着急,五年计划,三年模拟的,毕竟落后了半个世纪的视频模式,不是一下子能追回来的。

3号排行榜:拍出那么多好看美剧的Netflix,究竟特别在哪

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