核心观点： 事件：开卷信息发布2019 年11 月零售渠道畅销书排行榜Top30 和网店渠道畅销书排行榜Top30。本月榜单相较上月的变动幅度较大，20种图书新进榜，22 种图书连续一年在榜，影响因素主要有2 个：1）本月双十一带动大众品类热度上升，中小学阅读热度
核心观点：
事件：开卷信息发布2019 年11 月零售渠道畅销书排行榜Top30 和网店渠道畅销书排行榜Top30。本月榜单相较上月的变动幅度较大，20种图书新进榜，22 种图书连续一年在榜，影响因素主要有2 个：1）本月双十一带动大众品类热度上升，中小学阅读热度继续消退，“推荐图书”比上月减少6 种、排名平均下降5 位以上。2）本月共有12 种2019 年新书上榜，比上月减少1 种，《天气之子》、《乖，摸摸头2.0》、《格局：世界永远不缺聪明人》、《半小时漫画经济学（2）-金融危机篇》、
《这里是中国》5 种图书首次进榜。
11 月上市公司的畅销书：份额略有提升。本月A 股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜68.9%的份额，和上月相比略有提升，其中新华文轩上榜19 种图书，新经典上榜16 种图书。
11 月网店渠道的畅销榜：下沉市场增长迅速。本月网店渠道畅销榜上有18 种非虚构类图书、12 种少儿类图书、7 种虚构类图书未进入当月的零售榜。2019 年，当当网11 月11 日当日订单金额同比增长160%，京东11 月1 日至11 月11 日图书文教成交数量同比增长451%，其中五六线城市的成交额增幅远超一线城市。
风险提示。网店渠道折扣加剧；实体书店销售下滑；移动互联网冲击。
