京东称26-35岁用户为图书购买主力童书最畅销

经济观察网记者郑淯心已经过去的2016年，图书市场呈现什么特点？ 1月11日，京东图书文娱业务部总经理杨海峰发布的2016年图书音像市场年度报告数据显示，2016年购买图书音像的用户以26-35岁用户为主，占比超过50%；最喜爱读书三大地区分别是广东、北京、

经济观察网记者 郑淯心 已经过去的2016年，图书市场呈现什么特点？

1月11日，京东图书文娱业务部总经理杨海峰发布的2016年图书音像市场年度报告数据显示，2016年购买图书音像的用户以26-35岁用户为主，占比超过50%；最喜爱读书三大地区分别是广东、北京、江苏；2016年购买图书音像商品人均花费金额TOP5的地区分别是北京、上海、西藏、浙江、江苏。

报告还对不同年龄段人群——70后、80后、90后和00后的阅读兴趣进行了分析，可以看出，年龄越大，休闲阅读需求越少：对70后来说，文学书在购买品类里排名第四；而在90后和00后的选择中，文学书均排第二名。

报告还指出，在去年新书数量缩减的同时，新书定价有所上涨；童书成为2016年销售最好的图书品类。报告根据不同地区和城市分级，总结出的一些细分特点，如：文学书从一线地区到六线地区，销售数量占比基本呈不断增加的态势；与之相反的是经管励志图书和社科书，这两类图书从一线到六线销售数量占比基本是逐渐下降。

电子书市场一直备受关注。在纸书用户继续增长的同时，电子书用户也在大幅增长，增长速度超过纸书用户。根据京东图书文娱业务部的数据，2016年电子书用户同比增长超过200%。

杨海峰称，“2016年京东图书音像品类同比增长60%，图书自营电商同比增速持续六年最高，且移动端的订单量、销售额等数据超过PC端，占比达到71.6%”。

报告显示，京东自营图书供应商中销售规模前三是：中信出版集团股份有限公司、机械工业出版社以及人民邮电出版社，第三方店铺中四川文轩在线电子商务有限公司销售规模最大。《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》、《岛上书店》、《摆渡人》位居图书畅销总榜前三名。

杨海峰称，2017年京东图书计划通过场景化购物体验，即利用京东图书文娱业务部联合的千家城市线下店如咖啡厅、书吧等，为出版社、唱片公司提供产品展示平台，促进销售，京东IP经济平台还将为IP方和商家架接桥梁。