东方网记者程琦9月23日报道：Swisse口服澳大利亚玻尿酸、雅诗兰黛线雕精华、兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜、怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜……今年以来，消费者在网购时逐渐发现，越来越多的商家喜欢在电商平台上首发新品。而近日来自天猫的数据则证实了消费者
东方网记者程琦9月23日报道：Swisse口服澳大利亚玻尿酸、雅诗兰黛线雕精华、兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜、怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜……今年以来，消费者在网购时逐渐发现，越来越多的商家喜欢在电商平台上首发新品。而近日来自天猫的数据则证实了消费者的这一感受，数据显示：2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。
为何商家频频推陈出新？分析指出，我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代消费者对于产品的体验和功效的极致追求，加速了市场对更快速的产品更新迭代的渴求，甚至从无到有的突破式创新。品质、原创、时尚、健康等词汇代替价格成为新的关键词。
因此对于品牌而言，需要不断洞察和细化消费者的新消费需求，加快产品和服务上新的速度，不论是挖掘新需求还是创造新需求，都需要新品跟上消费者的脚步。加速上新，是品牌获取新用户、留存和激活存量用户的最佳手段，也是品牌保持活力、避免品牌老化的关键。
为满足消费者和商家的共同需求，今天，帮助品牌孵化新品和新品牌的“天猫新品数字系统”正式上线。天猫总裁总裁蒋凡表示，该系统上线后将帮助商家的新品研发时间从2年缩短到6个月。
天猫平台营运事业部总经理刘博则介绍说，天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力，将更好的助力商家孵化新品。具体来说，在新品研发过程中，这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化，并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。
刘博说，过去，商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策，风险高且难以复制。有了这个系统后，一款新品，要不要生产，生产多少，消费者喜不喜欢？都可以从中得到答案。从人的决策，变成了大数据和云计算来决策。商家也将更容易制造爆款。“以往，一个商家一年最多同时推进5个新品的生产，现在，一个商家一年生产30个爆款也将变得很容易。”
事实上，许多品牌已经通过首发新品尝到了甜头。去年，强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”，和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水，一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群，这款新品的推出，从以往的18-24个月，缩短到了9个月。
欧莱雅大众化妆品部数字营销总经理Jessica Wang表示，“新品对于我们来说不仅仅是生意的增长，更重要的是让我们找到了新的消费者，并且能够跟他们发生联动，探索新的消费趋势，以及给到消费者新的服务，这三点是我们对于首发新品最大的期待。”
健合集团电商总经理胡晓成表示，集团每年的生意驱动大约有50%来自于新品。例如，2019年Swisse会上90多个新品，集团会把新品作为整个生意增长，特别是在这种全人群覆盖上的最核心举措。“无论是全球或是中国市场，目前营养端的消费趋势变化非常快，或者说是营养行业细分类目变化非常快。在整个过程中，电商平台都能提供海量的数据给到我们做分析。”胡晓成说。
雅诗兰黛集团旗下30多个品牌，和天猫的合作从2013年倩碧入驻天猫旗舰店开始。其电商总经理 gary chuGary Chu说，新品对于集团战略非常重要，从新品可以判断当下消费趋势。集团化妆品每年都有大量上新，尤其是彩妆品牌，几乎是每月一上新，在电商平台上首发合作就显得尤为重要。
此外记者获悉，在“天猫新品数字系统”上线的同时，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。
亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士指出，个性化、多元化的消费时代已经到来，天猫新品数字系统的上线，和商业巨头首发新品，将加速中国电商平台在新品领域的布局，也意味着越来越多的国际品牌看好中国市场的活力和未来发展趋势，引领消费升级。
