揭秘微博背后垄断势力 三草根集团坐拥千万粉丝

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你在玩微博,微博在玩你。微博装饰了你的生活,你装饰了别人的梦。 据调查采访,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于“福建帮”,杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。 “冷笑话精

  你在玩微博,微博在玩你。微博装饰了你的生活,你装饰了别人的梦。 据调查采访,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于“福建帮”,杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。

  “冷笑话精选”——新浪微博草根榜第一名,粉丝3091529(截至2011年4月22日),直逼《参考消息》——这份中国发行量最大的报纸的发行量。幕后博主尹光旭是个85后,福建人,除去“冷笑话精选”,他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。尹光旭不是一个人在战斗,背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”。天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人,同时也是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人。一位从事微博营销行业的资深人士称,蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户,而蔡的一位同行告诉记者,蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。

  微博江湖第二大门派则是北京的华艺百创传媒科技有限公司,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动、号称能“一夜之间毁掉一个集团”的贵州奇男子杜子建。天使投资人薛蛮子已经联手蓝色光标公关公司,分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。

  “酒红冰蓝”, 如今是扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人,名列微博江湖第三大门派,总舵扬州,活跃于长三角,控制“全球时尚”、“爱情物语”等100多个账号,其拥有的粉丝数字已经突破700万。

  悄无声息间,微博世界中最强势的三大门派已经形成。 他们的势力和影响力超乎你的想象。当中国的微博平台尚未像Facebook或Twitter那样找到方向和盈利模式时,他们已经挥斥方遒,日进斗金。他们是微博江湖最有权势的人,他们是草根牛博操控者,他们是“微博上的中国”的奇特缩影。

  “冷笑话精选”传奇

  尹光旭是一个典型的85后小孩,全身上下透出不止25岁的成熟、精明。2009年6月,尹光旭偶然读到一篇介绍海外新兴微博客网站——Twitter的文章。创立于2006年3月21日的Twitter,当时注册用户数已超过5000万,并完成数千万美元的融资。尹光旭觉得很神奇,为什么一个发布140字微博的网站会这么火?他迫不及待跑到号称已拥有百万注册用户的“饭否”去玩。这一“玩”玩出问题来了。当时,饭否排名前十的账号粉丝数最多不超3000人,尹光旭一个晚上就注册了3000个小账号,全部关注自己新开的主账号,主账号粉丝数一夜飙升到第一。

  尹光旭之所以这么玩,是因为在这之前一个月,他已经在豆瓣网上开始了同样类型的运作,并在后来几个月大获成功。

  广告主很快找过来希望投放广告,其中包括现在的B2C网上商城趣玩网。这对尹来说,意味着成功的开始。

  经过加粉、转发、偷师、图文结合等手段,2010年1月,“冷笑话精选”的粉丝量突破了1万,3月达到3万,打入草根排名前十,5月则达到十几万,成为草根微博第一名。

  目前,尹光旭的公司养着30多名员工,现在还没开始赚钱,他正忙于做一些基于微博应用的软件开发。

  微博秘笈:养账号、兵团作战、大号带小号

  蔡文胜被认为是“中国最早发现草根微博价值的人”。 蔡已经通过大量收购大粉丝量的微博账号稳坐草根微博界第一把交椅。

  此时微博江湖第二的杜子建(生于1966年)已经通过微博举办了一次晚会,并引起轰动。 杜意识到,把账号养大是能赚钱的。 2010年4月,杜子建收购了第一个草根微博账号:当时排名前五、拥有十几万粉丝的微博被他连人带号“一锅端”——账号买断,人进入公司工作。但对于价格等详情,“大嘴”杜子建嘴巴却很严,只透露该账号价值现已涨了10倍。

  当杜子建收购第一个微博大号时,他已经意识到这是一场强者之间的战争。谁有资本,谁就能获得足够多的“大号”。谁有“大号”,谁就能影响足够多的“小号”,同时将足够多的“小号”养成“大号”。几个“大号”带一堆“小号”群体作战,这已经是各大门派通用的战术。

  疯狂的粉丝争夺战

  要现钱还是要未来?

  上海达思公关公司的一位创始人表示,“当微博上的大账号为少数人掌控时,涨价已经毫无悬念。就像中央电视台的广告每年都会提价一样,客户没有更好的选择。”

  中海互动创始人艾颂说,“现在几乎是一周一个价,以至于给客户报价时会写明‘报价本周内有效’,一个月能涨30%。”广告人出身的艾颂对于当前的微博营销行业现状颇为感慨,她更看重广告的创意和效果。

  “这几个月价格涨得很快,而且还会继续涨,最起码我们有提价的打算。”“酒红冰蓝”说。据知情人士透露,蔡文胜2010年2-3月份开始收购微博账号,早期一个拥有几十万粉丝的微博账号只需5-6万元即可买到,“现在谁卖啊?他确实是一个很厉害的人,至少有2000万粉丝。”

  蔡文胜的强大让业界充满担忧。新浪微博上似乎还没有“知识产权”一说。一位资深人士抱怨说,草根微博运营者都被赶跑了,“慢慢地新浪微博就要变成蔡文胜的微博了……”

  被质疑的不仅仅是蔡文胜,几乎所有试图商业化运营的草根微博都受到市场的广泛质疑。

  2010年12月,杜子建获得薛蛮子的投资。今年2月,薛蛮子告诉记者:“我投资杜子建之前,把蓝色光标(国内第一家登陆创业板的公关公司)拉进来了,我们投一样的钱。蓝色光标给杜子建派CEO、CFO等人才,还将蓝色光标750多个客户的微博需求全部交由杜子建的公司完成。”

  3月19日,蓝色光标发公告称,以250万元认购杜子建的华艺百创全部股权的24.5%。薛蛮子以同样的出资占华艺百创24.5%的股权。他说,“我只投了45天,就涨了10倍,沈南鹏和阎焱都要投。华艺百创今年如果做得好营收3000多万元,不好也有2000多万元。”

  和杜子建深耕“答案营销”不同,“酒红冰蓝”更像是微博上针对电商的媒体,她和团队不想把宝都押到新浪微博平台上。“互联网变得太快,新浪微博现在还是测试版,哪天被关闭了也有可能。哪怕你有1000万粉丝。”她还是想在电商领域发力,她打算下半年建几个女性、时尚方面的电子商务网站,将微博粉丝转移过去。”

  自互联网进入中国以来,从论坛到门户,从垂直到社区,从Web1.0到Web2.0,一直活跃着一批从事网络营销的创业者,但要论爆发性、戏剧性及影响力,草根微博操控者将此发挥到登峰造极。卢旭成

3号排行榜:揭秘微博背后垄断势力 三草根集团坐拥千万粉丝

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