中国制造更酷 据报道，在去年11月11日的光棍节活动期间，上海家化在60秒内就实现了100万元人民币的销售额，但这一点也不出乎这家护肤品生产商的意料。 费丽张是其产品的一个网上客户，她向《南华早报》讲述了一个熟悉的故事。 这个20岁的上海人在农历新年

“中国制造”更酷

据报道，在去年11月11日的“光棍节”活动期间，上海家化在60秒内就实现了100万元人民币的销售额，但这一点也不出乎这家护肤品生产商的意料。

费丽·张是其产品的一个网上客户，她向《南华早报》讲述了一个熟悉的故事。

这个20岁的上海人在农历新年前购买了几包玉泽的面膜，并将她的经历在小红书社交媒体平台上分享，将该产品与日本、韩国以及美国的品牌进行比较。

张说：“我发现，我们的大部分本土产品、比如玉泽，已经与所谓的高档外国品牌不相上下，那为什么不买我们自己的产品呢？我只相信质量好的产品。而且我认为，我们的产品能够在这方面进行竞争。我不太赞同老一代人，比如我的妈妈和阿姨，她们崇拜外国品牌。”

内地羽绒服制造商波司登也由于国人对本土品牌的大力支持而销量提高。其销售额已经回升，其股价自2017年年中触及低点以来几乎翻番。

其他例子还有很多。2016年创建于广州的化妆品品牌完美日记在去年“光棍节”上13分钟内就实现了1亿元人民币的销售额。内地品牌飞鹤已经与像雀巢和达能这样的国际企业展开较量，努力成为中国最大的婴儿配方奶粉生产商。

据麦肯锡咨询公司说，中国的制造商们迅速适应了中国年轻消费者不断变化的喜好，比竞争对手做得更好。

麦肯锡高级合伙人丹尼尔·齐普泽说：“中国年轻消费者的喜好改变得比其他任何地方都快。本土品牌在追赶这一迅速变化的趋势方面做得很好，并与本土消费者保持联系。”

文章注意到，三只松鼠通过比外国制造商更好地了解中国人的饮食习惯和口味偏好，取得了最近的成功。它还足够敏捷，能够在40天内令新的产品想法全面投产，以追赶不断变化的市场趋势。

该公司的发言人尹翔说：“外国零食供应商通常提供一系列口味，并在十年或更长时间里很少更换货架上的产品。相反，我们可以频繁地为顾客提供引人注目的新产品。年轻的消费者很容易就厌倦一个口味，他们总是对尝试新事物感兴趣。”

麦肯锡称，中国人对本土品牌的支持并非暂时现象，西方企业将需要更多营销费用和魅力来留住或扩大自己的客户群体——甚至是在千禧一代中修复自己的声誉。

麦肯锡合伙人齐普泽说：“这种现象不会是昙花一现，而且还将持续下去。人们正在购买中国的品牌，因为这很酷。为什么很酷？不仅因为它们是中国制造，还因为它们很好。”

一家在上海的三只松鼠实体店在春节期间举办促销活动（香港《南华早报》网站）

参考消息网2月5日报道 香港《南华早报》网站2月1日的一篇文章称，中国的爱国主义是新的销售动力。

千禧一代更爱“国货”

文章指出，中国的千禧一代正在展示自己的消费实力，大量购买国货，也就是“中国制造”的品牌。在去年11月11日的“光棍节”网上购物节期间，这一趋势帮助包括化妆品制造商上海家化以及服装制造商波司登在内的本土企业销量超过了像魅可（M·A·C）以及加拿大鹅这样的国际品牌。

文章举例称，上海家化的玉泽（Dr.Yu）是受中国消费者青睐的抗衡西方化妆品的“爱国”品牌之一。该品牌的产品是与当地医生共同研发的。去年12月，该品牌产品的销售额增长六倍至6000万元人民币。

玉泽的高级营销经理薛莹说，千禧一代更忠于能够提供与外国品牌同样质量的中国品牌产品。她还说，他们越年轻，他们的自豪感就越强，这是我们“迅速发展业务”的机会。

国内的一些大公司现在预计，爱国主义浪潮在未来几年将对促进销售产生持久的影响，其中包括三只松鼠公司，该公司将奥利奥饼干和玛氏巧克力的制造商视为竞争对手。这家内地大型零食生产商正寄希望于越来越多的内地千禧一代，以在未来十年帮助其年销售额提高至1000亿元人民币。

贝恩公司追踪的26类快速消费品数据显示，自2016年以来，外国品牌的总体销售额增长9%，而它们的中国竞争对手同期增长15%。

这家全球咨询公司在上海的合伙人邓旻说：“中国消费品品牌的增长速度超过它们的外国竞争对手，毫无疑问，支持中国的情绪为它们带来了推动作用。更重要的是，中国品牌不再被消费者们视为质量或设计较差的品牌，它们与时尚的外国品牌不相上下。”

参考消息网12月25日报道 日本经济新闻社以亚洲11个国家和地区为对象，就2019年的人气商品和服务展开了独立调查。调查显示，在中国，购买国货的热情高涨，“爱国消费”趁势崛起。而在韩国，日本产品受到大范围抵制。从亚洲整体情况看，快递和外卖等便利的互联网服务正在快速普及，是科技企业怒刷存在感的一年。

《日本经济新闻》12月24日的报道称，在成都某信息技术企业工作的刘叶说：“我买了华为手机表达支持。”虽然多年来一直使用苹果手机，但今年夏天刘叶换成了华为品牌。在美国政府对华为等中国企业实施制裁的背景下，按照刘叶的说法：“我就是想表达一下支持中国货的态度。”

据报道，美国国际数据公司统计显示，华为今年第三季度在中国市场的智能手机出货量同比大涨约65%，增幅罕见，人气飙升。

福特汽车和通用汽车两家美国汽车巨头遭到了消费者冷遇，在中国市场的销量均出现大幅下滑，降幅超过市场平均水平。

不仅是华为的智能手机，中国的老牌化妆品和服装，甚至是动漫等文化产品，都出现了国货大受追捧的现象。比如1931年创立的中国化妆品品牌百雀羚就迎来了出乎预料的销售增长。“双十一”期间销售额一举突破8亿元人民币，力压一直以来人气颇高的进口品牌。

报道还指出，由于日韩关系恶化，日本品牌在韩国遭遇的大范围抵制也不容忽视。迅销集团旗下的优衣库品牌在韩业务在2019年8月决算期（2018年9月至2019年8月）内出现亏损，一直以来颇受欢迎的运动品牌迪桑特也陷入低迷。

在东南亚和印度，手机结算和相关服务也得到快速普及。快递、外卖、网购和汇款等服务逐步充实，经常听到当地人说“生活越来越方便了”。在泰国，可以在手机上下单的快时尚品牌Pomelo大受欢迎。消费者可以要求把在手机上看中的衣服配送到与Pomelo有合作关系的咖啡厅，只要试穿合适就可以立刻购买，如果不喜欢只要将衣服交给咖啡厅店员就可以了。这种新型服务迅速抓住了年轻女性消费者的心。

此外，能够适应各种生活场景的“超级APP”应运而生，可以在东南亚域内任意一个国家通行的APP也越来越多。

报道称，丰富的网上服务也在中国掀起了消费新潮流，越来越多的消费者开始热衷于“直播带货”。“双十一”当天，收看电商直播的人数超过3800万。对企业来说，直播已成为带来重大商机的销售手段，未来还可能在亚洲更多国家普及。

国产手机获年轻人追捧、智能眼镜走俏市场、原创设计拥有越来越多的粉丝。2019年以来，买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。（新华社发 朱慧卿/插画）

（2019-12-25 11:34:00）

参考消息网12月24日报道 日媒称，在中国，消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。此前选择海外品牌的中国消费者很多，不过最近重新评价传统中国品牌商品的消费者增多。

《日本经济新闻》12月23日的报道指出，其背景是中国产品的品质出现提升，另外以年轻人为中心，兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。

“设计有趣，品质也很好，总是买很多。”上海市的女性公司职员小王（24岁）最近迷上了国产品牌“大白兔”出品的唇膏和香水等化妆品。

报道称，在位于上海市内的“大白兔”店铺，除了化妆品外，还摆放着点心和服装等各种商品，深受像小王这样的年轻人欢迎。“大白兔”是1959年问世的糖果品牌，很多中国人小时候都是吃着“大白兔”代表商品大白兔奶糖长大的。

但是，如今“大白兔”变成和过去完全不同的品牌。不仅与各种企业合作推出化妆品和服装，还出现了与“大白兔”品牌合作的餐饮店。“大白兔”品牌进入众多领域。小王说：“虽然是熟悉的品牌，不过设计时尚，完全没有老旧的感觉。”

报道指出，在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词，对“大白兔”等传统国产品牌重新进行评价，成为2019年的象征性流行趋势之一。在很多领域都出现了这样的动向。

国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到消费者欢迎。该品牌在上世纪60年代至80年代曾畅销中国，但后来受到耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压。不过，最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气，在中国国内，飞跃鞋也被重新评价。

在日本等海外品牌占据优势的化妆品市场，中国企业也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中药配方的化妆品为卖点，外观也采用传统插画等设计。

据报道，该公司在今年“双十一”期间，通过阿里巴巴集团等电商平台实现了超过8亿元人民币的销售额。上海市的女性公司职员小张（35岁）说：“设计富有时尚感，品质也在接近海外品牌，最吸引人的还是价格便宜这一点”。小张以海外品牌一半左右的价格购买了“百雀羚”的化妆水等化妆品。

百度对网上被搜索的品牌进行调查发现，2009年海外品牌占62%，国产品牌只占38%。然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70%。从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的人的占比来看，40岁以上人群还不到一成，而20岁至29岁则达到七成左右。

报道认为，20岁至29岁的人群对国产品牌更感兴趣，原因之一是国产品牌的品质正在追赶海外产品。

另一个原因消费者节约意识增强，购买物美价廉商品的“聪明消费”趋势越来越明显。品质相仿、价格比海外产品便宜很多的国产品牌对于消费者来说很有吸引力。

报道注意到，在餐饮领域也出现这样的倾向。过去在中国的咖啡市场上，美国星巴克一枝独秀，但是新兴本土企业“瑞幸咖啡”快速成长，成为威胁星巴克地位的存在。由于价格比星巴克便宜，品质也不逊色，赢得了消费者的支持。

2019年第二届进博会展期内，在国家会展中心（上海）的大白兔奶糖特色商品展销点。（新华社）

（2019-12-24 00:25:01）

参考消息网12月13日报道 西媒称，中国曾是全世界最大的工厂，也曾是批量生产的代名词，但如今这些标签已经过时了。当今中国的设计及创新已在全球范围内得到认可，“中国制造”也从新的语义上得到了诠释。卢卡斯和赫尔南德斯-吉尔设计工作室的室内设计师们和家具设计师们表示：“我们认为，这种改善与经济模式的转变息息相关。中国经济已经从以廉价重复的制造业为主转变为更具创造力和独特性的角色。‘中国制造’的贬义色彩很快将成为历史。”

西班牙《国家报》网站12月5日刊发文章表示，从模仿者到潮流带动者，中国用了不到20年的时间实现了模式的转变。旅居鹿特丹的中国艺术家吴若红（音）说：“近年来，中国设计向更广阔的市场敞开怀抱，因为我们已开始认真对待自己的文化并抱有信心。存在很多需要拥抱当代中国的需求。与此同时，许多在创意领域深造过的年轻人纷纷回国。这个行业正处于非常积极的时刻。现在我们对原创性更感兴趣。”她利用从景德镇街道上搜集的批量生产的模具制作出了一系列别致的瓷器作品，意在为“中国制造”赋予新的含义。

中国新一代设计师、室内设计师和装潢设计师将目光投向了西方，但并不会盲从。他们都是能够将专业知识与无畏精神结合在一起的天才。梅森和奥贝特新锐设计师奖评委卢卡·尼奇托说：“最有趣的事情是寻找具有新身份的中国设计师，他们不是简单地与西方靠近，而是会在自己的创意中融入中国悠久历史的遗产。”该奖项今年的评奖结果凸显了中国设计师的压倒性实力。

文章指出，中国人在过去十年中生活方式发生转变、对本国文化身份进行重新定义，以及对更国际化的美学持开放态度，这些是这一波创作者出现的主要原因。室内设计师帕特丽夏·乌尔基奥拉说：“大约18年前我就开始在中国市场工作，随后发生的一切令人难以置信。就建筑领域而言，建筑技术和材料都有了极大的发展。”

文章称，日前在阿姆斯特丹举行的世界室内设计节成了中国创造力在全球范围内崭露头角的新见证，在该奖项的决赛入围者中，来自中国的设计师拥有压倒性优势。

卢卡斯和赫尔南德斯-吉尔设计工作室指出：“从我们的角度来看，中国在过去十年中已经从在设计质量上处于无关紧要的地位变为具有极大的国际影响力，这主要得益于新生代的成长。建筑是体现中国的重要性的一大领域，例如2012年普利兹克建筑奖就颁给了中国建筑师王澍。”

对中国角色的重新定义体现在迄今为止难以想象的关系中，以及对创意潮流的重新聚焦中。西班牙室内设计师巴勃罗·洛佩斯·纳瓦罗说：“中国设计在梅森和奥贝特新锐设计师奖中的存在感以及在米兰等地展会上看到的欧洲品牌与中国买家之间的贸易关系（反之亦然），不再是未来趋势的指标，而是当前趋势的指标。各大洲都在发布和消费设计产品，谁能想出最好的点子并获得更多将这些创意呈现出来的产业支持，谁就将成为领头羊。”

纳瓦罗说：“也许中国设计的生产和消费速度加快是一个需要考虑的新因素，尽管现在要确定它是已成为中国设计的基本特征还是仅仅受到刚刚兴起的强劲势头推动还为时过早。”

今年9月11日，中国设计师王陶的年轻线品牌Taoray Taoray时装亮相2020纽约春夏时装周。（新华社）

（2019-12-13 13:44:57）

参考消息网12月17日报道 新媒观察到，“首店经济”风靡中国，不断上演排队数小时的火爆场面。

上海成“首店经济”发源地

据新加坡《联合早报》网站12月15日报道，所谓“首店经济”指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店、体验店等。

上海被视为中国“首店经济”发源地，在去年率先提出首店经济的概念，并把发展首店经济视为“上海购物”品牌的一张名片。

据中商数据统计，2018年上海共开设各类首店835家，当中包括19家全球首店及亚洲首店、301家全国首店及大陆首店；今年上半年，上海又新增498家首店，其中有13家全球首店及亚洲首店。

业内人士指出，在讲究个性消费、创意消费的今天，引进自带流量的首店有助于商场和商圈摆脱同质化竞争，激发新的消费欲望。

上海第一百货商业中心副总经理黄珏说：“首店在当前消费环境下属于稀缺资源，在消费者心中能形成独特影响力。通过引入首店，能带动新的消费增长点，实现消费结构升级和城市功能转型。”

各地掀起首店争夺大战

《联合早报》网站注意到，首店经济的风潮今年也向中国更多城市扩散。为了激发当地消费市场活力，各地围绕首店的争夺战愈演愈烈。

今年以来，北京、成都、济南等地相继开出的优惠条件包括给予落户国内外品牌首店投资补助、奖励津贴，以及在规划、建设、消防、质检等审批制度和流程上为首店提供绿色通道。

据中商数据统计，今年上半年，中国30个主要城市总共引进2000多家首店，其中包括336家全国首店及大陆首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分别引入498家、328家和237家。

中商数据商业分析师郭歆晔受访时分析，首店经济兴起的一个原因是，很多品类的商品如今供过于求，只有更加让人耳目一新的商品和服务才能创造需求，刺激消费。

有分析指出，与上海等消费水平较高的国际化城市相比，一些二三线城市在引入高端品牌首店后，则遇到难以契合当地商业氛围、缺少目标消费群等问题，导致品牌门店难以为继，因此，盲目追求首店，反而难以刺激消费。

郭歆晔提醒说，首店具有创新和探索市场的性质，成功与否也取决于对相关市场的精准调研与定位，首店保持长久活力不仅依靠开业时的热度效应，也要依靠出色且稳定的商品质量和服务来赢得市场。

本土老字号变身新潮牌

另外，各类海外品牌在中国消费市场抢滩之际，中国本土老字号也重新崛起，在年轻消费者中引发一股前所未有的“国潮热”。

报道指出，今年6月，中国国货品牌大白兔在60周年巡展中售卖一款“大白兔奶茶”，在上海年轻消费者中引发轰动。许多从小吃着大白兔奶糖长大的80后和90后中国消费者疯狂排队，为了喝一杯奶糖味奶茶，甘愿排队两小时。

奶茶并非大白兔近年来的首次跨界合作。过去几年，大白兔与其他品牌联手，推出“大白兔香水”“大白兔润唇膏”“大白兔冰淇淋”等产品，接二连三成为网红爆款。

上海企业文化与品牌研究所所长周元祝受访时指出，老字号的品牌重振，在中国消费市场形成一股不可小觑的“国潮经济”，这背后有消费者的情怀，更有商业模式转变、消费客群改变和企业能力提升等一系列原因。

他指出，“在互联网的推动下，老字号通过数字营销、社群营销、跨界营销，显著加强了与消费者的对接能力，提升了消费的趣味性和参与性”。

拥有96年历史的老字号上海制皂今年10月做了一个新尝试，借助中国90后美妆博主的网络直播，推出一款上海药皂液体硫磺皂，短短五分钟的直播，1.5万套产品被抢购一空，之后还在网购平台成为爆款。

“国潮热”背后是文化寻根

受访学者也指出，“国潮”的崛起也与中国消费主流群体变化相关。周元祝说，目前中国消费的主流群体从60后和70后转为85后和90后，这个群体在开放的环境下成长，与国际接轨度更高。

“他们对全球社会经济发展更了解，但也增强了对国产品牌的自信……这群消费者的特点是对国际大牌不依恋，对本土品牌更认同。”

周元祝指出，用“国潮”来形容老字号以潮牌的形式回归消费市场，为本土品牌添上了潮流感，也营造出新的文化现象，对接了新一代年轻消费群体文化寻根的需求。

此外，老字号本身创新能力、研发能力和设计能力的提升，也助推“国潮”兴起。

为吸引年轻客群，上海制皂聘请90后团队进行产品和包装设计。

社会资本助老字号振兴

尽管“国潮”热度提升，但周元祝认为，真正取得突破的还是占少数。他以上海为例说，目前上海有222个老字号，包括180个中华老字号和42个上海老字号，当中有成功的案例，但也有不少举步维艰。

周元祝指出，目前老字号基本都是国有企业，但不难发现，这几年发展较好的老字号企业，资本结构都发生了变化，即便不是完全私有化，也通过经营层持股、团队持股或引入社会资本，让企业的动力机制发生转变。

他因此建议，在防止国资流失的前提下，把更多具有良好积淀的老字号品牌释放给民营资本和社会资本，因为“资本多元化或混合经济将是帮助老字号走出困境的重要因素之一”。

大白兔与戈黛娃（Godiva）联手推出的冰淇淋（资料图片）

（2019-12-17 11:45:33）

参考消息网10月18日报道 多年以来，在美国企业的眼里，中国是一片充满机遇的地方。美媒称，中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题，并不只是中美两国的政治纷争，还有本土竞争对手的崛起。

据美国《华尔街日报》网站10月17日报道，三只松鼠，这家中国本土干果生产商只用了七年时间成为中国最火的休闲食品品牌之一。该公司的卡通吉祥物非常受欢迎，不但“三只松鼠”主题公园已经开建，连它的动画片也有上千万的在线观看量。

报道称，三只松鼠的突然蹿红让奥利奥等美国标志性零食品牌难以吸引更多中国消费者，哪怕现在有海苔味、芥末味和辣鸡翅口味的“特殊口味”奥利奥。

英国广播公司曾报道，长期以来，不少美国名牌在中国享有盛誉，备受消费者追崇。由于中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业，淘汰低效劣质企业，增加质量竞争力，中国品牌的竞争力日渐提升，一些美国名牌的主宰地位受到威胁。

路透社报道说，美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的主宰已经受到挑战。

路透社援引贝恩和凯度的数据分析，中国品牌在2017年占据了中国价值6390亿人民币的快速消费品市场的75%，这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌占据市场的份额是2/3。

报道称，美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉，在过去5年中的市场份额下降了10%。与此同时，中国品牌诸如滋源洗发水，百雀羚护肤产品的市场份额迅速扩大。

根据贝恩咨询报告，2017年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种消费品领域，诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉。中国本土品牌2017年增长了7.7%，而国际品牌增长只有0.4%。

市场调研公司卡纳利斯的数据显示，苹果手机在中国的市场份额自2012年开始就徘徊不前，停留在10%左右。苹果的市场份额被新兴的中国手机品牌OPPO、vivo和更知名的华为超过。

这是扬州一家国货精品店里出售的布鞋（新华社）

（2019-10-18 00:14:02）

参考消息网10月29日报道 英媒称，美国和欧洲的几个大型奢侈品牌称，它们的商品在中国需求强劲。

据路透社10月25日报道，长期以来，富裕的中国消费者在纽约和巴黎等时尚之都的消费支撑着奢侈品行业的销售，如今他们越来越多地留在国内。

年近30岁的金融工作者莉萨是越来越远离海外市场的中国购物者之一。她在上海一家爱马仕专卖店外对路透社记者说：“我觉得海外和国内的价格差距不再像以前那么大，所以现在当我想买东西的时候，我通常直接去店里。”

爱马仕以售价超过1万美元（1美元约合7.06元人民币）的皮具、丝巾和铂金包闻名。该公司说，中国内地门店业绩突出。

这家法国公司今年7月在厦门开设了第二十六家中国门店，并在扩建一年前为中国顾客开通的电子商务网站Hermes.cn。与此同时，意大利“盟可睐”牌运动服装正在考虑扩大其在北京和上海等大城市的店铺规模。

荷兰商业银行大中华区经济学家彭蔼娆说，今年增值税的下调推动一些奢侈品品牌在中国降价，可能也是一大卖点。

与此同时，蒂芙尼公司首席执行官亚历山德罗·博廖洛本月对路透社记者说，该公司正在关注待在内地的中国消费者，称公司需要“跟踪消费者的购物地点”。博廖洛已经从纽约向中国内地门店发送了价值100万美元以上的高端珠宝，其中包括钻石项链。

报道称，中国对奢侈品的需求甚至可能帮助了更多大众市场参与者，比如个人护理产品制造商宝洁公司，该公司在中国玉兰油等高档美容品牌的支撑下上调了全球销售预期。

上海32岁的投资分析师埃玛·张（音）说，她更青睐其所谓的轻奢商品。她说：“我以前是那种买很多便宜东西的人，而且会经常更换。现在我的购物习惯已经改变了，我买的都是质量更好的东西。”

资料图片：上海一家蒂芙尼专卖店。（法新社）

（2019-10-29 13:34:04）

3号排行榜：港媒文章：中国千禧一代更青睐本土品牌（2）