令人意想不到的是，根据数据显示，2018年是男士彩妆成交大爆发的一年，线上销售额增长达89%。粉底、遮瑕和眼线笔也成为最受男士欢迎的彩妆Top3，高呼着你们的魔鬼又来咯的李佳琦，也化着精致妆容，牢牢占据KOL带货榜第一人的位置。此外男性也越来越重视个

　　令人意想不到的是，根据数据显示，2018年是男士彩妆成交大爆发的一年，线上销售额增长达89%。粉底、遮瑕和眼线笔也成为最受男士欢迎的彩妆Top3，高呼着“你们的魔鬼又来咯”的李佳琦，也化着精致妆容，牢牢占据KOL带货榜第一人的位置。此外男性也越来越重视个人颜值的保养，一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水等，男性也有较高的购买率。

　　据艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告中》显示，年龄在18至26岁之间的男性，已成为美妆类增长的动力。显示出颜值消费已经成为“他经济”重要驱动力量。目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，至2019年底这个市场总值将增至154亿元人民币，90、95后成为当之无愧的消费主力。

　　一些品牌方已经开始行动，拓宽产品线以迎合“他经济”的到来。Chanel于2018年推出针对男性的Boy de Chanel化妆品线，首先登陆韩国，11月在Chanel官网上线，并陆续登陆其全球实体店铺。该化妆品系列包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品。此外，Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等专业彩妆品牌都已经拥有男性彩妆产品线。

　　此外，手表、运动馆等传统男性占据主导的业态发展势头也相对良好。

　　他经济

　　无性别化消费趋势开始显现

　　过去，品牌被明显区分成女性品牌和男性品牌，然而变革正在悄然进行。2018年京东与唯品会联合发布了《中国两性消费趋势报告》。报告显示，随着性别意识的转变，“无性别化消费”成为了新时代的消费观。女性消费者开始热衷于户外运动、电竞等传统上被认为是男性专属的爱好，诸如Air Jordan之类的限量款球鞋早已成为时髦女孩必备单品；与此同时，男性消费者变得愈加“精致”，也开始更为关注护肤保养、塑型微整、美妆佩饰等领域。更不用说潮牌服饰，已超越传统“男装”or“女装”，成为了扩张速度最快的服饰品类。

　　作为应对，品牌的“无性别化（unisex）”趋势也开始显现，即从产品研发、品牌定位上，都以同时能够满足两性需求为出发点来进行，不去强调与鉴别性别上的差异。

　　“无性别化”最早出现在时尚界，当时的表现形态主要是对“男女平等”的追求，在上世纪20年代由Chanel女士首先提出。她将男装设计元素和面料运用在女装上，通过服装解放女性的诉求。经过近百年的发展演变，现在的“无性别化”理念已从服装界扩展至更为广泛的品类中。

　　仲量联行中国区零售地产部总监隗然表示：

　　随着消费观念的不断转变，男性消费市场预计将不断崛起，并逐渐赶上一直被默认为是消费主力的女性消费者，彼此消费力将不分伯仲。此外，由于市场开始盛行中性风潮流，品牌的无性别化趋势将受此推动。对于拥有无性别化风格产品的零售租户，他们的租赁需求预计将会显著增加，而仲量联行的市场观察也证实了这一趋势。

　　“无性别化消费”将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来，去关注消费者的真实需求本身。而对该消费趋势的关注，要求品牌在产品、营销中摆脱固有思维，勇于创新与拓展。

　　未来，产品与服务将进一步细分、整合，带来新的租赁机会，对于零售地产业主来说，需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理，在把握重要的需求变化后，才能牢牢把握消费升级的风口，调整自身业态配比以迎合全新的消费趋势。

　　来源: 微信公众号：仲量联行JLL

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3号排行榜：“他经济”的崛起：从男士消费看零售趋势