“他经济”的崛起:从男士消费看零售趋势

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令人意想不到的是,根据数据显示,2018年是男士彩妆成交大爆发的一年,线上销售额增长达89%。粉底、遮瑕和眼线笔也成为最受男士欢迎的彩妆Top3,高呼着你们的魔鬼又来咯的李佳琦,也化着精致妆容,牢牢占据KOL带货榜第一人的位置。此外男性也越来越重视个

  令人意想不到的是,根据数据显示,2018年是男士彩妆成交大爆发的一年,线上销售额增长达89%。粉底、遮瑕和眼线笔也成为最受男士欢迎的彩妆Top3,高呼着“你们的魔鬼又来咯”的李佳琦,也化着精致妆容,牢牢占据KOL带货榜第一人的位置。此外男性也越来越重视个人颜值的保养,一些传统上属于女性的商品,如护肤品、香水等,男性也有较高的购买率。

  据艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告中》显示,年龄在18至26岁之间的男性,已成为美妆类增长的动力。显示出颜值消费已经成为“他经济”重要驱动力量。目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模,至2019年底这个市场总值将增至154亿元人民币,90、95后成为当之无愧的消费主力。

  一些品牌方已经开始行动,拓宽产品线以迎合“他经济”的到来。Chanel于2018年推出针对男性的Boy de Chanel化妆品线,首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并陆续登陆其全球实体店铺。该化妆品系列包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品。此外,Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等专业彩妆品牌都已经拥有男性彩妆产品线。

  此外,手表、运动馆等传统男性占据主导的业态发展势头也相对良好。

  他经济

  无性别化消费趋势开始显现

  过去,品牌被明显区分成女性品牌和男性品牌,然而变革正在悄然进行。2018年京东与唯品会联合发布了《中国两性消费趋势报告》。报告显示,随着性别意识的转变,“无性别化消费”成为了新时代的消费观。女性消费者开始热衷于户外运动、电竞等传统上被认为是男性专属的爱好,诸如Air Jordan之类的限量款球鞋早已成为时髦女孩必备单品;与此同时,男性消费者变得愈加“精致”,也开始更为关注护肤保养、塑型微整、美妆佩饰等领域。更不用说潮牌服饰,已超越传统“男装”or“女装”,成为了扩张速度最快的服饰品类。

  作为应对,品牌的“无性别化(unisex)”趋势也开始显现,即从产品研发、品牌定位上,都以同时能够满足两性需求为出发点来进行,不去强调与鉴别性别上的差异。

  “无性别化”最早出现在时尚界,当时的表现形态主要是对“男女平等”的追求,在上世纪20年代由Chanel女士首先提出。她将男装设计元素和面料运用在女装上,通过服装解放女性的诉求。经过近百年的发展演变,现在的“无性别化”理念已从服装界扩展至更为广泛的品类中。

  仲量联行中国区零售地产部总监隗然表示:

  随着消费观念的不断转变,男性消费市场预计将不断崛起,并逐渐赶上一直被默认为是消费主力的女性消费者,彼此消费力将不分伯仲。此外,由于市场开始盛行中性风潮流,品牌的无性别化趋势将受此推动。对于拥有无性别化风格产品的零售租户,他们的租赁需求预计将会显著增加,而仲量联行的市场观察也证实了这一趋势。

  “无性别化消费”将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来,去关注消费者的真实需求本身。而对该消费趋势的关注,要求品牌在产品、营销中摆脱固有思维,勇于创新与拓展。

  未来,产品与服务将进一步细分、整合,带来新的租赁机会,对于零售地产业主来说,需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理,在把握重要的需求变化后,才能牢牢把握消费升级的风口,调整自身业态配比以迎合全新的消费趋势。

  来源: 微信公众号:仲量联行JLL

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