南京日报报道“南京”牌卷烟，这是全国目前唯一使用地名为商标的卷烟，也是卷烟产品中少数几个“中国名牌产品”，以一年220亿支的产销量在全国单品牌高档卷烟中位居前列。南京卷烟厂数十年发展的起伏都与“品牌”相关，企业负责人李鸣说：“品牌是卷烟厂的

　　南京日报报道“南京”牌卷烟，这是全国目前唯一使用地名为商标的卷烟，也是卷烟产品中少数几个“中国名牌产品”，以一年220亿支的产销量在全国单品牌高档卷烟中位居前列。南京卷烟厂数十年发展的起伏都与“品牌”相关，企业负责人李鸣说：“品牌是卷烟厂的生命线，是企业生存与发展的基础，是企业最重要的无形资产。  
 
 
 
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　　品牌意识救活一个亏损企业

　　江苏中烟工业公司南京卷烟厂诞生于解放战争的硝烟中，曾是中国人民解放军第三野战军后勤部的随军烟厂，随着百万雄师过大江来到南京，在紧邻“总统府”的长江路东面定居下来，1956年，首次使用“南京”作为品牌名称。“南京”名牌的真正打响是在1995年以后。此前由于市场环境的变化，南京卷烟的产量从1987年的27万箱跌落到1994年的13．6万箱，似乎走进了死胡同，债务累累；到1995年，厂里提出“创品牌”的概念，厂领导一句话掷地有声——“谁砸了产品牌子，就砸了他的饭碗”，“南京”品牌就在此时被全新改造后推出。追求质量的“南京”牌一推出就卖20元，并跟商店承诺，卖不掉的话就原价回收。很快商家和消费者认识并接受了这个品牌，南京卷烟厂走上盈利的道路。

　　400亩花园厂区，每分钟1．7万支“南京”烟产出

　　南京卷烟厂从1995年四季度开始扭亏为盈，其产量以平均每年16％的速度递增，税利以平均每年42％的速度递增。到1998年，城区内20多亩的老厂区已经容不下企业的发展，2001年，一个占地400亩的花园新厂区在河西建成。如今的南京卷烟厂已经是一个旅游景点，厂区内有专门的园丁培育着各种梅花，两万多平方米的生产车间没有一根立柱，设备排放整齐，激光制导的机器人穿梭其间，每分钟有1．7万支“南京”烟流下生产线，切丝、卷烟、封箱等全流程都在流水线上完成，设备都是从意大利、德国、英国等地进口，代表了国内当前最先进的卷烟生产工艺，企业为此投入了10多个亿。别样的“风情”让消费者大开眼界。从1995年到2006年，“南京”卷烟的产量从2．3万箱增加到了44万箱，但在市场仍然供不应求，我市超市的零售柜台上经常贴出限购南京烟的告示，比如每人限购两包。

　　品牌是卷烟厂的生命线

　　我国加入世界贸易组织后，国家烟草专卖局为了参与世界性竞争，与国外卷烟集团的大肆扩张相抗衡，明确提出了烟草行业“十一五”期间实现“十多个卷烟大集团、十多个卷烟大品牌”的战略规划。烟草行业加快了企业兼并重组和品牌整合。去年底，我省进行了烟草行业的整合，南京卷烟厂现为江苏中烟工业公司的全资子公司，在全新的平台上，“南京”品牌也有了更高的发展目标——进入全国卷烟大品牌的行列。李鸣说，“南京”烟的与众不同之处在于利用先进的生产工艺，使上等烟叶的本色香气保留下来，烟叶不仅来自国内，还有巴西和津巴布韦等地。厂里专设烟叶采购小组，直接到烟田挑选原料，质量检测中心还派出质量监督员跟随采购小组，在现场进行质量把关。把紧质量关是“南京”进入大品牌行列的基础。“南京”系列卷烟占到了卷烟厂总产量的三分之二，在全国29个省市畅销，还出口到了澳大利亚、新加坡等国家。有此品牌，卷烟厂已经连续5年成为全省第一纳税大户，2006年卷烟厂实现税利超过69亿元，“南京”烟贡献占85％。李鸣介绍，近几年南京卷烟厂停产了一些小品牌，只保留国家规定生产的“大丰收”，以及一部分“梦都”细支烟，大部分精力用于“南京”品牌的打造，“南京”系列的产品在不断丰富中。南京日报记者　王馨　通讯员　任强林

3号排行榜：品牌，南京卷烟厂的生命线