互联网的飞速发展催生了一些列的新事物，月经式诞生的网红爆品也是其中一员。 网红爆品，大多“花期”不久，很少有深度沉淀，深耕发展的。但也实实在在的积累了以万计粉丝，有着高粘性和高活跃度以及高复购率的粉丝社群。 有米酸奶，现在是悉尼唐人街的“

互联网的飞速发展催生了一些列的新事物，月经式诞生的网红爆品也是其中一员。

网红爆品，大多“花期”不久，很少有深度沉淀，深耕发展的。但也实实在在的积累了以万计粉丝，有着高粘性和高活跃度以及高复购率的粉丝社群。

有米酸奶，现在是悉尼唐人街的“品牌三巨头”之一，也是悉尼潮男潮女最搭的出街标配！

有米酸奶酸奶成为一款网红爆品，与其强大的粉丝口碑不无关系。

那么，它是如何做到这一步的？

今天我们就从三个视角为你呈现一个更完整的有米。

有米酸奶极致的产品打造，满足消费者的口味需求

产品的创新研发。 有米酸奶提出滤乳清酸奶新概念 ，用专利工艺脱去整整2/3重量的水分，把“健康”和“无谷”的概念完美结合起来。并获得了消费者的认可。它的产品力一直远远领先行业，在经典产品具备充分的口味广谱性同时，还能根据当地口味和习惯不断推出限定产品，培养重视顾客。

产品的内核和可延伸性。有米酸奶在产品内涵上细分聚焦的策略，不断强化健康+营养这一酸奶产品的本身内核，并在这基础上提出滤乳清酸奶概念。再强调内核的基础上，有米酸奶还注重产品的可延伸性，在产品与用户生活元素的结合上运用的十分巧妙。例如说有米酸奶针对客户需要，研发了国家限定款与城市限定款，通过文化的交融，把90%的用户打造成有粘性的粉丝。

审美趋势的改变，有米酸奶用精简打动用户

随着信息碎片化的出现，人们对复杂的事物开始感到不耐烦。审美的趋势是精益、简化，好的包装绝不只是好看的，酷的。能传递出品牌理念和价值观并解决消费者需求的包装，才是现代消费者需要的。

卡通治愈风的产品包装风格。有米酸奶的产品logo是一个充满活力的“元气少女”的形象，采用卡通治愈风的考虑是因为有米健康营养的产品内核。这样的风格能给粉丝制造更多的“卷入感”，拉近品牌与消费者之间的感情距离。

纯粹的实体店装修风格。有米酸奶门店装修也保持了简洁风格，以白色为主，辅以木质材质，给人一种纯粹、自然、健康、环保的感知，让每个到店的消费者加强了有米酸奶的“元气”，“健康”的认知。

治愈系的线上视觉。不管是微信公众号，还是电商商品详情页，有米酸奶都坚持输出高水平的视觉，消费者从中感受品牌的用心，从而与品牌建立了情感关联。

去中心化成趋势，有米酸奶的线上线下运营

消费升级的大环境下，品牌和产品更加细分，去中心化成为必然趋势，这是一个小企业掀起大浪潮的有利时机。在这个大环境下，产品开发、渠道营销和品牌推广不再是不相关的独立个体，而是互相交织，互相影响，互相作用的一个整体。例如有米酸奶一方面与用户保持紧密沟通联系；另一方面以用户视角为出发点，调用其他资源，为用户进行更多赋能。

包括公众号、社群、小红书在内的工具，并不只起着产品引流的作用，相反这些都是产品本身的一部分，而这样的将产品开发与用户互动的具有参与感的内容，是具有很好的用户自发传播性的。有米酸奶以用户为核心，而产品开发要听市场（用户）的，渠道营销是用户变粉丝的自然产物，品牌推广成为了社群亚文化潜移默化的价值产物。

线上线下的整合是资源的整合，也是流量的汇集，更是品牌做大粉丝经济的基础。有米酸奶想要未来的市场中站位脚跟，还需要在营销渠道上下功夫。

总结：

有米酸奶品牌的打造为你讲解了以下6点：

差异化的产品基础配方研发是保证；

与高品质产品匹配的视觉设计；

利用最初1%的种子用户，进行产品最初的完善与迭代；

利用9%的KOL种子用户，进行产品的互动与小范围的推广；

利用以上10%的种子用户，建立品牌最稳定的社群，并迅速外扩，去影响与营销剩下的90%的人；

打造线下体验店，为产品流量与粉丝黏性提供朝圣胜地。

3号排行榜：从多角度分析网红品牌有米酸奶的模式