■国内游戏市场经过十余年的发展逐渐形成端游、页游、手游三个主要细分市

　　■国内游戏市场经过十余年的发展逐渐形成端游、页游、手游三个主要细分市场。在2013-2016年移动互联网大趋势下，手游的冲击使页游行业进入调整期，页游市场规模增速下滑，页游厂商纷纷转型手游。2016年，随着人口红利逐渐消失，智能手机增长放缓，移动游戏市场竞争进入白热化；页游市场在经历用户规模和产品数量的下行后，调整期即将结束，竞争格局改善。在市场缺乏增量的大背景下，淘汰劣质页游产品，顺应页游精品化和3D化趋势是页游未来发展的着眼点。

　　■3D页游微端化趋势明显，页游红海将变蓝海：1）微端化3D页游拥有远超同类2D页游、媲美端游甚至超越端游的画质，凭借大屏+轻量化，3D页游能够有效吸引其他2D页游用户、转化部分端游用户；2）3D页游的研发需要较强的技术实力和大量的资本投入，被复制的成本较高，有利于规避同质化和山寨游戏产品，减少用户流失；3）3D页游的引擎是核心技术，研发门槛高，投入成本为千万级，手游红海后，离开页游市场的公司难以再回来；4）借助于云计算，3D页游既能实现端游的美术效果又能保证页游的可达性，3D页游有望分享200亿2D页游+600亿端游的市场。

　　■国内页游市场经过3年的调整，精品化趋势渐明，形成了向头部集中的稳定竞争格局。1）页游研发环节分为两类，一类是趣游集团、青果灵动等少数具有3D页游研发能力的公司；另一类则是2D页游研发公司，如37游戏、广州创思等。由于3D页游引擎是核心技术，研发门槛较高，未来随着3D页游的市场渗透率提升，2D页游的同质化竞争将加剧，2D页游研发商向3D转型较困难，缺乏核心竞争力的研发商可能被市场淘汰。2）页游发行运营环节除腾讯游戏一家独大外，37游戏、360+趣游、YY游戏等紧随其后。在未来页游市场向3D化、精品化发展的趋势下，拥有精品3D页游资源的发行商和运营平台将占据主动权；而非自有流量的页游运营平台如果缺乏精品游戏的支撑，则会处于竞争劣势之中。

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